Forever 21倒産寸前のおしゃれで揺らいでいます。

関係者によると、Forever 21 Inc.は潜在的な破産保護申請を準備しているが、このファッション小売業者の現金が減少し、回転オプションが減少しているためだ。

同社はすでに追加の融資について相談し、コンサルタントチームと協力して債務再編を支援していますが、潜在的な貸し手との交渉はこれまで停滞しています。関係者によると、潜在的な債務者が破産資産を持つローンを確保し、会社を破産保護に参入させることに焦点を当てているが、最終的な合意は法廷手続きの一部の窓口に入らないようにしている。

Forever 21は1984年に創立され、創始者は韓国から来た張東文夫婦です。ブランドの風格は20歳ぐらいの女の子の活発さ、甘い風格を主としています。しかし、ここ数年、閉店は連鎖反応のようにForever 21の世界各地の店舗で上演されています。2016年、Forever 21はベルギー市場から撤退しました。2年後、Forever 21は複数のヨーロッパと北米市場の店舗を閉鎖し始めた。アジア市場にある日本の旗艦店も閉店の運命にある。

FOREVER 21は2008年に中国市場に進出したが、初の店舗立地や製品品質などの問題で2009年末に中国市場から撤退し、2011年に「捲土重来」した。2011年、Forever 21は中国で同時に公式サイトの電気商と天猫の旗艦店をオープンしました。2014年に天猫に入館したZaraとTOP SHOP、2017年にオープンした猫屋さんのH&Mよりずっと早いです。しかし、その開拓のペースはとても遅くて、中国ではH&Mとユニクロと比べて、FOREVER 21は競争優勢がありません。

2019年4月29日、FOREVER 21中国公式サイト、京東と天猫旗艦店は営業停止を開始した。その後一ヶ月以内に、このブランドは中国線の下の店舗で強力な販促倉庫を開けます。その後、FOREVER 21は正式に中国市場から撤退することを決定しました。

実は、国際的なファストファッション大手が中国市場で台頭する国内アパレルブランドに直面するほか、競争相手は別の次元から来ているかもしれません。

一方、微博、小紅書などの社交応用が普及するにつれて、若い消費者は個性、多元的な消費を追求し始め、速いファッション消費による短い喜びを満足しなくなり、速いファッションブランドはこのような困難な状況の中でブランドの道を考えなければならない。

国潮の勃興は若者にもう一つの選択を与えました。それはルネサンスの使命感を持っています。若い消費者の「求同存異」消費思想を満たしています。ファッションに対する追求、個性の言いふらし、伝統文化への回帰と尊敬を満たしています。ここ数年来、国潮市場の発展速度は贅沢品市場よりも、速いファッション市場よりも速くなり、後進の秀逸さを示しています。2018年の太平鳥（13.930、？-0.01、？-0.07%）グループの売上高は77.12億元で、前年に比べて7.78%伸びた。2018年、李寧会社の営業収入は105.11億元に達し、同18.4%伸びた。

Forever 21のほとんどの製品の価格は4ドル（約28.67元）と20ドル（約143.34元）の間であり、消費者は現在、服の使用性と道徳的な選択をしています。また、Forever 21は15歳から25歳までのブランドに対する忠誠度が極めて低い。製品が適時に更新されなくなり、消費者の新鮮さの需要を満たすことができなくなると、彼らは迷わずにもう一つのブランドに転向します。

北京商報の報道によると、業界関係者は、消費アップグレードと電子商取引の急速な発展に伴い、消費者の購買ルートと選択可能なブランドが絶えず増加しており、ファッションブランドの位置付けが間違っていると、ブランドが持続的にサポートできなくなるため、発展戦略がいつでも更新されることが未来の速いファッションブランドの注目ポイントと考えている。