消費が継続的にアップグレードしている泉州の服装は同質化競争を避ける。

消費は継続的にエスカレートし、多くの業界、分野に影響を与えており、その中には「衣食住行」のトップであるアパレル産業が含まれています。どのように激しい同質化競争の中で、自身の核心優勢を構築し、端末消費市場の新たな趨勢、新需要を満たすか？泉州アパレル産業の発展命題の一つとなっている。このため、泉州服装産業は、コードを追加したオリジナルデザイン、クロスボーダーマーケティングなどを通じて、差別化競争優位を構築している。

　オリジナルデザイン

服のブランドにとって、プラスコードのオリジナルデザインはブランドの印を深め、ブランドの包囲同質化を助けることを目指しています。

新消費の波に押されて、服飾細分品類は発展の「小ピーク」を迎え、革新的な変化は多くのアパレルブランドを次第に「中国製造」から「中国設計」にステップアップさせている。服のブランドにとって、プラスコードのオリジナルデザインはブランドの印を深め、ブランドの同質化を助けることを目的としています。

オリジナルデザイナーブランドの一つであるダモクは、18年来、Dnoraticoの女装ブランド、River Toothメンズブランド及び捜蔵館の集合店概念を次々と孵化しました。最近、このブランドの2019全国巡回展の福建首駅の活動の上で、達衣岩の創始者兼芸術の総監丁勇は服装のブランドのカナダのオリジナルデザインに対する見方を分かち合います。彼は「デザインは流行に妥協する必要はなく、ブランドの遺伝子に原生、自然の印を注入し、その上で布地、裁断などを大胆に革新する必要がある」と述べた。

ここ数年来、閩派メンズは絶えず製品の革新を求めて、軽奢なシリーズ或いはサブブランドを出して、服装の風格を若さに偏らせて、ブランドの設計力を強化し続けています。2015年6月から現在まで、七匹狼は4年連続でミラノファッションウィークに招待され、世界のファッションステージで独自のスタイルを持つ中国オリジナルの力を展示しています。

九牧王は2017年にデザイナーブランドNASTYP-ALMを傘下に収め、ブランドスタイルは商品のトレンド度、豊かさと実際の着用度を兼ね備えたデザイナーズファッションブランドと位置づけ、2018年に高姿勢で市場に登場し、良い効果を収め、最近では「2019年半年間購買センター関心服飾ブランドランキングTOP 50」もランクインした。

　　クロスボーダーマーケティングを革新する

今のブランドは国境を越えて、もっと多いのはファンルートの交流、販売の転化及び国境を越えた企業間のコンテンツチャネルの交流など多くの次元において新しい遊び方を試しています。

端末の人々の消費好みは変化して、直接服装ブランドの戦略配置に影響します。新消費の主力軍となる若者に対して、多くのアパレルブランドが若者表現の陣営に参入し始めている。「流行語」というスパンマーケティングでファッションを再定義している。

“クロスボーダー”のマーケティングの常連として、ここ数ヶ月、カービンは頻繁にデザイナーの連名マーケティングをやり始めました。故宮宮廷文化×Cabbeen、クリストフライング×Cabbeen、CABBEEN×POPEYEなどの連名商品が続々と発売され、クロスボーダーの中でデザインを強調し、自身のデザイナーブランドの属性を強化しています。

カービング服の創始者で芸術総監督の楊紫明から見ると、どのキャラクターも認知と思考の境界を打ち破るしかないです。彼は「各シーズンの服のテーマとバージョンのデザインのように、実はすべて更に熟知していない古い要素を新たに創造して、どのように新しいラウンドの再編の中で調和感と美感を生みますか？この時には、複数の身分で得られたインスピレーションを組み合わせて、最終的には服に表現できる、ブランド性に合ったオリジナルのセンスのあるデザイン力が必要です。」

カービンだけでなく、近年では主流のIPとも頻繁に提携し、Anta×NASA、Anta×コカ・コーラ、Anta×okidok i、Anta×漫威、Anta×初弎などの革新的なシリーズの製品を発表しました。また故宮文創と手を携えて、安踏×冬季オリンピック特別版を発売しました。ニューヨークの落書き大神STASHと連名した。

記者が発見したのは、ブランドと広告、バラエティ番組、重要なノードまたはスター連盟のマーケティング活動を宣伝するために、主に単純なブランド伝播、または連盟モデルなどの面に焦点を当てています。今のブランドは国境を越えて、もっと多いのはファンルートの交流、販売の転化及び国境を跨ぐ企業間のコンテンツチャネルの交流など多くの次元において新しい遊び方を試しています。例えば、達衣岩はベルトを持って図瓦族フードの特色があるボーカル実験芸術家のサンコム・ナヘアク（Sainkho Namtch yliak）を持って、音楽とファッションの境を探索し、またイギリスのハイエンド家具ブランドTimothy Oultonと提携して店を開くモードを試みる。ダジャロックのDnoratico社長の丁軍さんは「革新的なクロスボーダーマーケティングはブランドと製品自身からの積極的な変化だけでなく、市場による受動的な要求でもある」と話しています。

彼のビューでは、現在の国内の小売業の競争が激しく、消費者はファッションスタイル、品位の向上により、よりパーソナライズされた多様化された製品の出現が必要であることを示しています。デザイナーブランドはさらに普及し、ファッションと美の表現に「デザイン」を与え、より広範で多様な文化へと発展しています。彼は記者に対して、「これまで精緻な運営に専念してきましたが、今後は全ルートを発展させ、より多くのクロスデザインに助けを借りて、より多くの生活に関するインスピレーションを生み出し、私たちの表現したい生き方と理念を体現したいと思います。」