ハイエンドアウトドアブランドの始祖鳥が傘下のフランス自転車ブランドのスピンオフを完了

カナダのハイエンドアウトドアブランドArc’teryx（始祖鳥）の親会社でフィンランドのスポーツ用品グループAmer Sports（アマルファン）はこのほど、傘下のフランスの単車システムおよびドライバー装備ブランドMavic SASのスピンオフと販売を完了したと発表した。

今回の取引の買収先は米国の私募株式会社Regent LPで、双方は取引の詳細を発表していない。Regent LPは、テクノロジー、消費財、小売、メディアエンターテインメント業界の転換期にある会社に重点を置いています。

2018年9月、Amerは利益の持続可能な成長を継続的に推進すると同時に、衣料品と靴事業の加速、消費者と向き合う事業（B 2 C）、中国事業、米国事業、デジタル化事業の5つを優先し、同時にMavicを戦略審査の範疇に置くと発表した。（詳しくは『華麗志』を参照：始祖鳥の親会社であるAmer Sportsが5つの戦略方向を発表したり、傘下の自転車装備とアパレルブランドMavicを販売したりする）

今年3月、AmerはMavicに対して全面的な戦略審査を行った後、業務を切り離すことを決定した。フランスのAnnecy、Charles Idoux、Lucien Chanelに本社を置くMavicは1889年から単車システムと走行装備の生産を開始した。ブランドは1970年代からツール・ド・フランス（Tour de France）の公式スポンサーであり、同社の現在の従業員数は300人を超えている。

Amerによると、Mavicの売上高はグループ全体の約3%を占めており、同ブランドのスピンオフはグループの現在の事業に影響を与えないという。2018年、Amerの年間売上高は26億8000万ユーロだった。

Mavicを切り離すことは、Amerがブランドポートフォリオをさらに簡素化し、収益性の高い品目に集中するのに役立ちます。Amer傘下の他のブランドは、フランスの靴と服装、山登り、ハイキング、クロスカントリー、その他のスポーツ装備ブランドSalomon（サロモン）、米国テニスとその他の球体スポーツ装備ブランドWilson（ウィルソン）、フィンランドのダイビングパソコンとツール、スポーツ時計ブランドSuunto、オーストリアのスキー装備ブランドAtomic、米国のトレッドミルとフィットネス機器ブランドPrecor、そして2018年5月に買収されたPeak Performance。

Amerのハイキー・Takala社長兼最高経営責任者は、「戦略の一環として、グループブランドのポートフォリオに集中し、急速に成長する能力、より良い収益力、拡張能力を強化し続けている。RegentはMavicブランドが持つ大きな潜在力をさらに引き出すことができると信じている。アメールは、特に衣料品と靴、直販、中国と米国市場、デジタル化などの現行戦略を引き続き深耕する」と述べた。

Amerが発表した戦略によると、グループは中期的にフィットネスと運動機器事業の戦略審査（傘下のスポーツ時計ブランドSuuntoを含む）を完了し、戦略投資を完了した後、この2つの事業は改善され、強力な成長を実現し、既定の目標に向かって着実に前進した。会社は、分割独立の可能性を含む長期的な戦略的選択を評価します。

今年3月、中国の安踏スポーツ用品会社は公告を発表し、Amerが提案した買収契約の最低受け入れ条件とその他のすべての完成条件が満たされ、契約買収の条項と条件に基づいて契約買収を完了すると表明した。

出典：華麗志作者：蔣晶津