Gucciさんは若者の消費潜在力を見込んで高級ジュエリーに大挙して進出しました。

Gucciの初めての逸品宝石店は世界の宝石聖堂、優雅で豪華な芳登広場で営業しています。これによってこのブティックのために新しい市場の門を開けました。会社はアイデアディレクターのAlessandro Michleも彼の石を点石して金の本领を成金することができることを望んで、これの黄金の山からなる領域（もちろん白金、ダイヤモンド、ルビー、エメラルド、サファイアがまだあります。これらの珍しい宝物があれば、高級アクセサリーの価格は数百万ドルに達するかもしれません。

Micheleが2015年にGucciに加入して以来、ファッションと皮具で有名なイタリアの高級ブランドはアパレルと逸品の宝石類の分野で販売量が増加し、一年半前から高級オーダーメイドジュエリー市場に足を踏み入れました。しかし、Gucciは今年7月2日に芳登広場にブティックをオープンしました。このブランドが初めてリスクの高い高級ジュエリー業界に進出することを示しています。市場は運営資本の高さに対してもブランドに手厚い見返りをもたらすことができます。

Gucci最高経営責任者のMarco Bizari氏は、「Alessandroは彼の服装と宝石ラインの構想を現実に変え、ジュエリーは過去4年間で最も活気のある製品ラインの一つになった。高級ジュエリーシリーズを発売するのは、それなりのことです」

下の階にあるGucciジュエリーショップは面積が大きくなく、PiagetとChannelブティックの間にあります。200以上の作品を含む最新シリーズ「Hortus Deliciarum」の唯一の販売店です。新店ではさらに親身の逸品ジュエリー商品も販売する。店内は濃い色の細い木の壁の板と海の青いガラスを採用してショーウィンドウを陳列して、Michleが就任した後に普通の色の鮮明なGucci店に比べて更に荘重さに見えます。デザイナーは濃い色をピンクの赤いトルマリンと黄色のサファイア、青い緑のオパールと赤色のスピネル、オレンジ色のザクロ石、緑色の金緑の宝石と紫のサファイアに溶け込みました。会社が声明で述べたように、このようなインテリアは「ジュエリーそのものの多彩な活力をアピールする」ためです。

Bizzzzariは「GucciとAlessandroは“自己表現”に対する尊重と称賛を表現したいと思います。この理念は高級ジュエリー作品を貫いています。それはジュエリーの現代化の解釈を与えて、目に触れるものを一新させます。」Gucciが新しく発売した高級ジュエリーシリーズは数量が限られています。どの作品もミラノとバレンザの工房で手作りされています。ジュエリー単品から5万ユーロ（約38.7万元）で、最大80万ユーロ（約619.4万元）に達する。

Michleはアンティークジュエリーに愛着があります。Hortus Deliciarumシリーズで彼が異なるクラシックスタイルを敬った跡を見ることができます。動物をテーマにした作品は、インドのインスピレーションから生まれたCarterとDavid Webbブランドのジュエリーに遡ります。輝く宝石の花輪はバロック、ジョージ王朝、ロココ時代の精緻さと華麗さを表現しています。

2017年以来、Gucciの従属するフランス開雲集団（Kering）の利益は倍増し、2018年には37.1億ユーロ（約287.3億元）に達し、同36.9%増となった。この中のGucci功はなくてはいけません。しかし、この成長速度を維持するのは容易ではない。さらに拡大し続けるには新たな市場が必要となるため、Gucciは今年初めに新しい香水シリーズを発売し、5月にCotyとコラボして美化粧シリーズを新たに発売した。しかしGucciの取引先の群体は比較的に若いです（62%がミレニアム世代あるいはZ時代です）、以前は更に年を取った消費者の愛顧を受ける高級な宝石もハンドバックと靴の履き物のようですか？

これに対してBizzzari氏は「Alessandroのビジョンを通して、お客様に対して異なる見方をしました。伝統的な業界の規則は完全に私達の取引先の群体を定義することができません。」言い換えれば、Gucciに対する熱狂をいつまでも過小評価してはいけません。若者、特に中国の若者の消費能力も軽視してはいけません。Bizzzariは「高級ジュエリーを買うお客様のように、ミレニアム世代は高級限定商品を探しています。私たちはミレニアム世代の消費者がたくさんいます。特にアジアでは多くのお客さんが高級ジュエリー作品を収集するのが好きです。」

高級ジュエリーを買うお客様のように、ミレニアム世代は高級限定商品を探しています。

クラウドグループの最高経営責任者Fran c.ois-Henri Pinaultは昨年11月、「フィガロ新聞」（Le Figaro）のインタビューを受け、Gucciが高級ジュエリーシリーズを発売すると発表しました。しかし、ミレニアム世代は「古くなり、ジュエリー業界にも同様の変化をもたらします。デザイナーの創意が優位になり、今よりも多くの認可と支持を受けます」と述べました。

べンコンサルティング会社（Bain&Company）の調査によると、ぜいたく品市場は2018年に5%増加し、その中でジュエリー業界は7%成長し、市場で上位になった。「Z世代の消費者は個人主義的なコンプレックスが強い（個性的な商品を買う傾向がある）。彼らは実際の店で買い物するのが好きです。ブランドのブランドも重視しています。」

芳登広場に輝くジュエリーショップをオープンして、次の世代の消費者にこのようなファッション界で最も高価な商品に胸をときめかせてもらえますか？

高定ファッションより高級ジュエリー業界の方が人気が高いかもしれません。ジュエリー加工技術は古くて神秘的で、使用原料は地下から採掘します。量が少なく、コストが高く、最終的に作られたアクセサリーは代々伝わっています。高級な宝石作品は普通腕の良い職人が数百時間をかけて工夫します。ジュエリーシリーズは1年か2年の間磨かれて、高級なプライベートイベントや芳登広場の宝石店に展示されます。ラグジュアリーブランドは通常、1月と7月にハイビジョンシリーズをリリースすると同時にジュエリーシリーズを発売します。

芳登広場の気質は優雅で、1702年に法王ルイ14によって建築を命じられました。全体は浅い色の砂岩で作られています。構造は八角形で、建築立面は新古典主義の風格を採用しています。1875年、Georges-Eugène Haussmann男爵によって建てられた加尼葉歌劇団院が近くで盛大に開幕し、広場は公認のファッションスポットとなった。すぐに芳登広場はフランスのトップクラスの豪華ジュエリーと完璧な工芸の代名詞になりました。

1893年、Boucheronは芳登広場に初めて入る宝石店となりました。このブランドは2000年に開雲集団に買収されました。18ヶ月間の丹念な修復を経て、長い歴史を持つ本社が去年営業を再開しました。Gucheronのアップグレードに加えて、Gucciの参加と、グループの傘下のもう一つのジュエリーブランドQeelinも広場に店舗をオープンする予定です。クラウドグループをオープンしてジュエリー業界、特に芳登広場に賭けました。

Carterは、親会社の歴代グループの投資のもと、芳登広場に1898年に建てられた老舗を大規模に修理しました。この逸品店は今年3月にリニューアルオープンしました。路威泥軒グループ（LVMH）傘下のChumetは1902年に芳登広場にオープンした逸品店で、現在1年間のリニューアルを行っています。この広場には世界的に有名な高級宝石店や時計店が28軒集まっています。インターネットエレクトビジネスの台頭で他の分野の売上高は落ち込んだが、高級ジュエリー業界は依然として実体店だけで販売する伝統を維持している。

芳登広場の不動産価格も上昇しています。コンサルティング会社の高緯環球（Cusshman&Wakefield）の統計によると、近くの和平街（Rue de la Paix）を含め、この地域の沿道店舗の家賃は2012年に比べて倍増し、2018年の1平方メートル当たり1.25万ユーロとなり、全ヨーロッパではナンバー2に達した。

1898年、リッツホテルは初めて芳登広場に開業しました。「リッツ」とこの広場は豪華な代名詞になりました。ココ・シャネルは34年連続でここに住んでいます。シャネルは初めて高級ジュエリー業界に進出したファッションデザイナーです。彼女が死んでから何年も経っても、彼女が創始した先駆者は依然として世間に深い影響を与えています。Chanelは1993年にジュエリー部門を設立した後、1997年にワンドム広場に最初のジュエリーショップを開設し、2012年に店舗の上に高級ジュエリー工房を増設しました。

消費者が新しい市場参加者に興味を持つなら、業界に革新的な製品理念をもたらすブランドを認めるかもしれません。

クリスティーン・ディオールは、ジュエリークリエイティブディレクターのVictoire de Castellaneにサインした後、1999年に初の高級ジュエリーシリーズを発売し、2001年に芳登広場に旗艦店をオープンしました。（今年6月、Diorは宝飾線の誕生20周年に当たり、ベニスでバレエショーと盛大な舞踏会を開催しました。Castellaneのデザインした宝石99点の作品を展示しました。その中で一番高価なのはピンクのサファイアのネックレスで190万ユーロです。）

「フォーブス」の統計によると、世界で最も価値のある高級ブランドのLouis Vuittonは2018年の売上高は393億ドルに達した。同ブランドは2001年にジュエリーシリーズを初めて発売し、2012年に芳登広場にジュエリーショップをオープンした。2017年、このLVMH傘下のトランクで有名なブティックは広場に新しいジュエリーショップをオープンしました。5階建ての建物の中でジュエリー（今はFrancsca Amfitheatorofによって設計されています。）、ファッションとハンドバッグを販売しています。屋上には宝石工房が設けられています。

他の高級ブランドも続々と高級ジュエリー市場に進出すると発表しました。Pradaは今年4月に初のジュエリーラインを発売し、1ヶ月後にはGorgio Armmaniも初公開した。高級品業界アナリストのLuca Solcaは、ジュエリー市場全体ではまだいくつかのブランドに支配されていないため、有名なファッションブランドにとって、ジュエリー分野に投資するタイミングはすでに成熟していると考えています。

Solcaはまた、「消費者が新たな市場参加者に興味を持つなら、業界に革新的な製品理念をもたらすブランドを認めるかもしれない」と述べました。Michleの大量のファンは彼がGucciに持ってきた転覆的なアイデアへの賞賛を加えて、彼らも喜んで彼を受け入れて珠光の宝気、極めて豪華な新しい分野で才能を発揮するはずです。

Gucciなどのファッション大手がこのきらびやかな業界に進出するにつれて、ジュエリー業界はますますブランドの駆動を受けて、Louis Vuittonの製品のようにブランドのブランドの商標を重視するようになるかもしれません。Gucciは決して最後に高級ジュエリー業界に目を向けて、伝奇的な芳登広場でブティックを開く有名なファッションブランドではないです。