“萌え萌え”のテッド・ベイカーがついにアジア進出を思いつき、まずは東京を見据える

東京のテッドベーカー旗艦店がついにオープンした。店舗は依然として表参道地区にあるが、メインストリートではなく元のMarc Jacobsが占めていた位置だ。今回は横浜と名古屋にも触角を伸ばし、フランチャイズモデルで丸井百貨店や高島屋に進出した。

1980年代の復刻版のようなやり方で、当時フランスの高級品会社は売り上げを上げるために東方に市場を開拓していた。ブランド創始者兼最高経営責任者のRay Kelvin氏は婦人服日報の取材に対し、日本での具体的な販売額を明らかにすることを拒否したが、「チームはここ数年、フラッシュショップを開設するモデルで日本でブランドの知名度を積極的に拡大している」と強調した。

英国出身のテッド・ベーカー氏は、1988年の設立から数えて29年の歴史があると言っても過言ではない。ブランドはスコットランドのグラスゴーにオープンした男性用シャツ店が最初だったが、今では「ライフスタイル」カテゴリーと位置づけられているテッド・ベーカーはとっくに男女ともに食べられており、婦人服の既製服の売り上げは紳士服よりやや多い。店舗で170ポンドの春夏ワンピースを見つけたり、100ポンドでメンズペイズリープリントシャツを作ったりすることができます。

ほとんどの中国人消費者がそれを知っているのは、店に入って目を奪われた色やプリントに深い印象を残したからだ。しかし、このような確率はあまり高くありません：北京、上海、蘇州、南京は合わせて11軒の店にすぎません。一方、もう一つの明るい色で有名な米国ブランドKate SpadeはTed Bakerより5年遅れて設立され、すでに大陸部に30店近くの店を開いている。

テッド・ベーカーの偏科問題は財務報告書で一望されている--2016年8月13日までの半年間の売上高総額はアジア市場からわずか3.3%だった。市場の開墾段階が早期すぎたため、ブランドは他のライバルのように日本とアジア（日本を除く）のデータをそれぞれ羅列することができなかった。

業績の数字だけを見ると、テッド・ベーカーは第3四半期の売上高が前年同期比15%増加したダークホースと呼ばれている。同社はこれを電子商取引のおかげとし、11月12日までの3カ月間で30.3%の収益を上げた。売上高は2億5900万ポンド。2016年クリスマスシーズンの小売売上高は前年同期比17.9%増、電子商取引は35%増を記録した。最も売れているのは男性用スーツと女性用コートで、その中にはテッド・ベーカーが以前ラインアップした映画に登場したものも少なくない。

昨年、テッド・ベーカーはJimmy ChooからグローバルITディレクターを掘り出した後、グーグルと協力して007風のショッピング可能な動画を発表し、特供T.E.Dは会社の最新アパレル生地を盗んだ飛賊を追跡し、「針」と呼ばれている。映画を見ているうちに、俳優が身につけている2016秋冬シリーズをいつでもクリックして購入することができます。調査会社L 2のデータによると、87%がショッピング可能な動画を採用したファッションブランドが1.6倍の売上増加を記録した。

Ray Kelvinも自分のアジア市場がブロックボードであることを意識しているはずだ。現在のブランド売上高では欧州市場が68.5%貢献し、北米は28%を占めている。注目されている電子商取引チャネルでも、アジア地域の消費者だけが公式に直接購入することはできない。Ray Kelvinは日本の旗艦店のオープン期間中、婦人服日報に現地の電子商取引市場を開拓するつもりはないと述べ、「今はまず安定を維持し、業界のトップレベルを維持しなければならない」と話した。

61歳のCEOはまた、消費者がEU離脱後にブランドが意図的に価格を引き上げることを心配する必要はないと述べ、少なくとも今年はないと述べた。

投資銀行リベルムのアナリストらは、テッド・ベーカーの2016年度税引前利益は約6530万ポンドで、前年同期比11.2%増と予想している。しかし、詳細な数字は3月23日になって、会社が会計年度業績報告書を発表した時にやっと分かった。