ユニクロは再びJ.W.アンダーソンが秋冬製品で提携

　　ファッションデザイナーのジョナサン・アンダーソンは、睡眠があまりよくないと言った。以前は毎日6時に目が覚めていましたが、目の前で少し良くなり、7時ごろに起きて、1日の仕事を始めました。

この典型的な顔をした北アイルランドの乙女座男子は、対処すべきことが多い。2008年、24歳で自身のブランドを立ち上げたJW Anderson。LVMHグループは2013年にJW Andersonの株式46%を買収し、傘下ブランドLOEWEを救うスーパーヒーローとして、このブランドのクリエイティブディレクターに任命した。彼がデザインした「鼻輪バッグ」は、攻撃的で少し牛の鼻に似たバッグで、JW Andersonブランドのロゴの1つになっている。そして彼がLOEWEのバックパックPuzzleのために、ファッションブロガーの街撮りにも珍しくありません。

「私は複雑なものが好きで、人々を興奮させたり怒ったりすることさえあります。自分がまったく好きではない材料を使ってデザインをするように強要されることもあります」とJonathan Anderson氏は言う。例えば「ジェンダーレスな着こなし」という概念を提唱してきた。

Jonathan AndersonはLOEWEと自身のブランドJW Andersonを両立させるだけでなく、いくつかのブランドと国境を越えて協力することもできます。昨年から日本ブランドのユニクロとコラボした秋冬シーズンの製品を発売している。同時に彼はConverseと一緒にいくつかのキャンバスシューズをデザインした。

世界アパレル靴帽子網によると、4月20日、JW Andersonとユニクロがコラボレーションした春夏製品が、世界19の国と地域の制定ユニクロ店舗で発売される。このシリーズのインスピレーションは海辺の都市ブライトンから来ている。Jonathan Andersonは、アシンメトリーなストライプ、彼のクラシックなフリルデザインとカモメ要素をこのシリーズに取り入れ、いわゆる「インロンビーチ」感を出したいと考えています。

「ユニクロが私の春夏シーズンを見つけたとき、私はこの海辺の町を思い出しました。カモメが飛んできてあなたの食べ物をくわえていくこともあります。私自身はここで休暇を過ごすのが大好きです」とジョナサン・アンダーソン氏は4月12日、上海で同シリーズのメディアプレビュー会に参加した際に語った。

ユニクロはここ数年、デザイナーとのコラボシリーズが途切れていない。先月、フィンランドのブランドMarimekkoとの国境を越えたコラボレーションで、プリントワンピースが人気商品になった。続いてデザイナーのTomas Maierからのコラボシリーズもあり、Bottega Venetadeのクリエイティブディレクターです。

ユニクロの戦略は、これらの協力金を使って消費者に新鮮さと高級感を作りたいということだ。何百元でデザイナーの作品を着ることができるのだから。ユニクロはサプライチェーンを通じて規模と利益をコントロールすることで、これらの服のコストを抑え、敷居に入ることができる。

これらのより大衆的なブランドとのコラボレーションは、ビジネスに成功したいデザイナーにとって、多額の協力費用を稼ぐ以外に、大衆市場への宣伝の機会にもなるだろう。一定の可能性があり、これらの顧客は自社ブランドに来店する。JW Andersonは2012年にTop Shopとコラボした婦人服とアクセサリー製品を発売したが、このシリーズは発売されると買い占められてしまった。初めての大衆ブランドとのコラボレーションで、彼は急速に有名になった。

もちろん、これらの前提は彼らが忙しくて来られることです。

ジョナサン・アンダーソンは3台のiPhoneを持ち歩き、2台はそれぞれ2つのブランドの仕事を処理し、1台はプライベートなことを処理する。「私は仕事をしているときは集中しています。例えばここ数日はユニクロとのコラボレーションを専門にしていて、その数日はJW Andersonのことを処理して、迅速に意思決定をしています」と彼は言った。「でも仕事をやめたら、完全に手放すことになります」

ジョナサン・アンダーソンはファッションショーを制作している間、毎日決まった勤務時間は9時から午後6時までだった。彼は毎日軸をつないで移籍して何か良い結果を得るとは思わないが、同時にもっと多くのプライベートな時間が必要だ。

「6時に仕事が終わってから、ファッションが何なのか全然気にしていない」

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