「聖地巡礼」コレットがまた新しい買取店をオープン

ファッション業界は昨年1年間、小売業の転換の岐路に立たされており、各業界はファッションブランドが続々と閉店ラッシュを巻き起こしている。Business Insiderが昨年末に発表したリストによると、年間の閉店総数は約7000店に達し、その中にはパリの元祖的な買い手店Coletteが含まれており、12月20日に正式に休業し、多くの人が惜しんでいる。しかし同時に、別の小さなブティックや買取店も街のあちこちでひっそりと成長してきた。

最近注目されているのは、Colette跡地の数歩先に、Nousという買い手店がオープンしたことだ。独立系ブティックの台頭や若者の熱狂的な支持は、セバスチャン・チャペルがNousをオープンすることを決めた主な理由であり、以前、Coletteで腕時計と科学技術部門の責任者を務めて14年になる。Nousはフランス語で「私たち」を意味し、先週オープンしました。カンボン通り48番地に位置し、Chanelに近いシンボル的な旗艦店です。そして元Colette運動靴部門ディレクターのMarvin DeinもNousチームに参加し、運営を支援しています。

「この考え方が生まれたのは、サラがコレットが12月に閉店すると発表した直後だった」とChapelleはFashionistaに語った。ChapelleとDeinにとって、NousはColetteでの仕事の延長であり、彼らの情熱でもある。「私たちがこのプロジェクトを創造したのは、Coletteのようにインスピレーションを引き出す仕事環境で仕事を続けることができる方法だと気づいたからです」。

世界の服装靴帽子ネットによると、Coletteよりも重視されている女装Nousは伝統的な既製服やメイクアップ製品のほか、サングラス、テクノロジー製品、メンズアクセサリー、スニーカー、書籍、ストリートウェアからスケートボードまで、すべてを網羅したライフスタイル優先の戦略をより多く取り入れている。Chapelle氏によると、ハイテク商品の導入は、現在の消費者の3 Cに対するニーズに対応するためであり、また、Chapelle自身の日本に対する個人的な好みのため、将来的にはnousにも日本ブランドや雑誌書籍などの文化商品をより多く導入する計画があるという。また、Nousはマイナーブランドだけに焦点を当てているわけではなく、若者はThierry LarryとIllestevaのサングラス、Billionaire Boys Clubの服、ロレックスの時計を見つけることができます。

Coletteのように、Nousは同じく大物たちと協力しながら、新製品を発掘し、定価モデルもColetteと同じで、数万ユーロの限定品を除いて、雑誌やちょっとした記念品は10ユーロ以下だ。Chapelle氏によると、彼らは主に男性服を売っているが、誘致したい顧客はColetteと同じだという。消費者はColetteと同じ製品を見ることもできるが、これは仕事をおろそかにしているのではなく、Chapelleが意図的に企画しているもので、「私たちは（Coletteと）同じ家族であり、NousもColetteと同じ株式を共有し、その2世代にすぎない」。

この2人のColetteの元従業員は、パリの黄金地に短時間で新しい店を開くことができ、多くの業界関係者の疑問を呼んだ。報道によると、ある欧州投資家がNousプロジェクトに匿名で投資したという。

Chapelle氏は、Coletteという金の看板は助力であり抵抗でもある。「確かに、私たちのColetteの背景にうなずいて入居しているブランドはたくさんありますが、相対的にnousの航続力がColetteほど強くないのではないかと考えているブランドもたくさんあります」。現在、初波がNousに進出することを確定したブランドには、東京からのFxxking RabbitsとNeighborhood、ロサンゼルスのChinaton MarketとSTAMPD、ニューヨークのKRINK、世界的に人気のあるストリートブランドの数々。

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