アディダスの限定シューズはなぜ今回靴を奪うのが盛況なのか？

世界のアパレル靴帽子ネットによると、この限定版は運動靴EQT-Support 93/Berlinという名前で、靴の舌にカスタム版ベルリンバスシステムの年間乗車券が縫い付けられていることが最大のセールスポイントで、履くと2018年中にベルリン中心部の地下鉄、バス、電車に無料で乗車でき、無料バスカードに等しい。

意味が特殊なため、この靴は発売当日に完売した。たとえばナイキとアディダスの限定版シューズはなかなか手に入らないが、今回の靴取りの盛況にはまだ驚かされている。

靴の舌のところにオーダーメイド版ベルリンバス年間パスが縫い付けられています

実は、この靴の誕生はベルリンの公共交通会社BVGの設立90周年を祝うためだった。双方は共同で500足の限定スニーカーを発売し、価格は180ユーロ（約1413元）で、その乗車券機能は2018年1月16日から12月31日まで続いた。

市場価格によると、BVGバスの年間チケット1枚の料金は728ユーロ（約5716元）。つまり、購入者は新しい靴を手に入れると同時に100ユーロ以上の交通費を節約しており、ベルリン市民にとってはお得な商売であることは間違いない。

そのほか、この靴の外形デザインのインスピレーションはドイツのベルリン地下鉄に由来しており、アッパー内側の迷彩模様はベルリンの地下鉄座席の模様を模しており、黄黒の靴ひもはベルリンの地下鉄車両の色を参考にしている。

500足のシューズが1月16日に発売されたが、発売場所は地元ベルリンの2店舗のみ。ドイツのメディアによると、1月13日には2つの店の外にすでに行列ができ始めており、オープンカーをつけて徹夜で待つ熱狂的な消費者が少なくないという。1月16日朝に発売されるまで、550人が店の前に待機していた。

この靴はすでにeBayなどの中古プラットフォームに登場しており、現在のオファーは1000ポンドを超えている。ロイター通信によると、授業をサボって列に並んで靴を買いに来た若者が希望通りになり、その場で購入者が850ユーロで手にした靴を探していたという。

「これはクールではないでしょうか。今年90歳の誕生日を祝ったベルリンの運送会社はファッションアイドルになりました」とベルリン公共交通会社のシグリド・ニクタ取締役会長は公言している。しかし、思ったほど便利ではないのは、人々はこの靴を履いてバスシステムに乗るしか有効ではなく、靴1本か靴を持っているだけが無効とされていることだ。

ドイツはアディダスのブランド発祥地として、クリエイティブなデザインとマーケティングの拠点となってきた。2017年のミュンヘンビールフェスティバルでは、アディダスが自身の定番「Nchen」スニーカーに特別なデザインを施し、そのシューレースレザーに特別な素材を塗布することで、ビールや嘔吐物で靴が汚れないようにすることができ、アディダスはこれを「ビールフェスティバルのための完璧なスニーカー」と呼んでいる。

そのほか、2001年にはAdidas Originalsの世界初のコンセプトショップがベルリンにオープンした。間もなく、運動テーマのAdidas Flagship Store Berlinもベルリンに立地した。今では、交通カードのアイデアとこのドイツの都市を組み合わせて、ドイツブランドの選択は少しも意外ではありません。

ナイキのロンドン地下鉄150周年コラボモデル

しかし、スポーツ用品市場の革新的なマーケティング分野では、アディダスは地下鉄バスを思い浮かべる最初のブランドではありません。ナイキは2014年2月、ロンドンの地下鉄と協力してAir Maxスペシャルモデルを発売したことがある。より人気のあるAir Max 1とAir Max 90をモデルに、デザイナーはロンドン地下鉄でよく見られる赤、金、黒、茶色の4色を採用し、地下鉄車両の座席をヒントに格子模様のデザインにつなぎ合わせ、ロンドン地下鉄開通150周年を記念した。

しかし、アディダスが靴と交通年パスを深く結びつけるアイデアは、明らかに勘定をつけることができる。

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