Lululemenはなぜ電商計画を遅延しましたか？

世界の服装の靴の帽子ネットによると、月曜日、北米のハイエンドのヨガと

ブランド

Inc.（NASDAQ：LULU）は最新の業績更新を発表しました。1月29日の四半期の収入は7.75-78.5億ドルと予想されています。同店の販売の中の桁数は増加しています。これまでの収入は7.65-785億ドルと予想されています。

同社は同時に、四半期のEPSを狭くし、0.96-1.01ドルから0.99-1.01ドルに更新すると予想しています。

Lulemen Athletica Inc.最高経営責任者のLaurent Potdevinは声明の中で、先ほどの休日シーズンに、会社はエンティティとオンラインチャネルの両方で強力なパフォーマンスを収め、グループのグローバルクリエイティブチームの仕事に満足していると述べました。

しかし、先週のアメリカの小売業界は休日シーズンの販売成績が全体的に暗いことに加え、Lulemen Athletica.が狭いだけで、EPSの予想上限を引き上げていませんでした。会社の株価はニュースの刺激を受けていないだけでなく、逆に朝方の取引は1.6%下落しています。終日の収入は68.19ドルで、0.12%下落しました。

最後の年末に、Lululemen_がついに中国大陸市場に進出しました。12月15日と16日、

上海IFC国金中心店、上海静安嘉里センター店と北京三里屯店の3店舗が続々とオープンしました。当社は中国の電気商プラットフォームTmall.com天猫にオンラインショップを開設しました。

露楽蒙貿易（上海）有限公司が運営するブランドの新浪微博が2016年11月25日に開設され、月曜日までに2000人の注目者しかいませんでした。2015年にオンラインする予定だった中国語の電子商取引サイトはまだ延長されています。

中国の拡大については、同社は現在、主に第一線の市場を開拓しているが、潜在力のある二、三線市場を早期に狙っている。

中国の拡大を主導するLululemen Athleticaグループの高級副総裁、アジア市場のKen Lee社長はこれまで、Lulemen_はすでに成都で500人の活動を行っており、規模の大使はこのブランドの大規模な市場活動の一番に達しており、これはブランドが巨大でネットを販売していない状況で発生したことを明らかにしました。

グループCEOのLaurcent Potdevinも、アジア人のスタイルの違いを考慮して、サイズと大きさを適切に調整するが、個別市場のために特定の製品ラインを開発しないと述べた。

価格は、Laurent Potdevinによると、価格はすでに意図的に値下げしてアメリカとの価格差を縮小していることを明らかにしました。旅行ではなく中国の消費者に現地で消費されることを期待しています。

しかし、アメリカでは98ドル（約677元、人民元760香港元）のLululemen_の中で一番売れている婦人服のズボンです。Align Pant天猫と香港の公式サイトの価格はそれぞれ850元と920香港元（約819元人民元）に達しています。中米の価格差は25%に達しています。

Lulemen Athletica Inc.これまで2回のリコールによって会社の活力を大きく傷つけ、最近反発しています。10月末までの3四半期で、同グループはすでに9四半期連続の同店売上高の伸びを実現しています。第3四半期は7%増加しています。電子商取引後の店舗を除いて、売上高の4%増加することができます。

しかし、市場は北米のスポーツ用品グループの見通しについては依然として懸念を示しており、女性消費者は徐々に「スポーツレジャー」の種類に興味を失い、その分野で競争が激しいと指摘している。

Mizuoho Securitiesのアナリスト、Betty Chenは、Lululemenブランドのヨガやスポーツタイツに対して、穴が開いていて、ウールジーンズやAdidasアディダスやPumプーマのヴィンテージカジュアル商品がより女性に人気があると述べています。

Deutsche Bank AG（DBK.DE）ドイツ銀行は最近の研究報告によると、黒い金曜日の期間にLululemen_ブランドの店舗の客流は健康ですが、消費者支出は弱いということです。

Caaccord Genuity Group Inc.アナリストのCamillo Lyon_も、2017年の同ブランドの古い顧客は平均的に3本のタイツしか買わないと予想しています。2016年より1本若いということは、来年のグループはそのために1.27億ドルの販売を減らすことを意味しています。

有名な財経メディアバーン週刊ウェブサイトは月曜日にも文章を発表して、Lulemaon Athletica Inc.を疑問視しています。

同メディアのアナリストによると、ジーンズは元の流行のレギンスやヨガパンツに代わる可能性があるという。また、Lululemenどうやってコストを下げると同時に製品の品質を維持するのか、同社はこれまでにひどい痛みを経験していた製品をリコールした。3番目の点はヨガマットパンツで起業したLululemen今の最高の運動下着などの製品の平均成長率を下回っている。

しかし、Lulemen Athletica Inc.最高財務責任者Stuart Haselden氏は第3四半期決算後の業績会議で、「スポーツレジャー」は流行として、時流のように衰退し、時流の中で高い品質の製品とサービスを提供できない競争相手は淘汰されると表明しました。

最高経営責任者のLaurent Potdevin氏は業績会議で、収入倍増と収益倍増の少なくとも5年計画を再確認した。

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