Uggは新しいコンセプト店を出しました。雪のブーツだけのブランドではありません。

近日、ブランドアップのために

UGGは初めてアメリカに新しいコンセプトストアを出しました。消費者に雪のブーツブランドと定義されないように、靴類、家庭用の私服、アクセサリー、家庭用品の開発に力を入れています。ライフスタイルブランドへの転換に力を入れています。

1995年、創業者のBrian SmithはUGG株式をアメリカのDeckersの外用品会社に売却して運営しています。この会社はハリウッドスターにUGGの雪の靴を履いてアメリカ市場に人気があり、製品は世界的に人気があります。

しかし、最近では、Deckersと傘下のブランドUGGはCrocsと同じように発展のボトルネック期にあり、ファッション業界での地位も次第に弱まり始めています。

どのようにUGGブームを維持するかは、Deckers社の前に並べられた大変な任務となります。

製品がファッション業界から嫌われているため、UGGはファッションのレッテルを貼ることを絶えず考えています。ブランドは長年にわたって高級デパートを選ぶように努力しています。

Deckers社の戦略発展監督Annders_Bergstromは、新しいコンセプトストアの設計の背後にある考えはブランドの実務精神であると説明しました。

彼は2006年のUGGは非常に強力な成長を遂げています。その年のブランド認知と社内の焦点は主に靴類に集中しています。

オリジナルのカテゴリですが、10年後、ブランドは時代遅れを感じました。

現在低迷しているファッション小売環境に対して、UGGは一つの靴会社から大規模なライフスタイルブランドに変える必要があります。

アナリストによると、これは既存の顧客基盤に適応し、ブランドの潜在的な新規顧客誘致のために成長を促進する戦略でもある。

2009年に、Deckersは専門的な市場調査を行いました。感情こそUGGと消費者をつなぐ鍵となり、会社は生活様式への転換を実施し始めました。

ブランドの幹部は対外的に、UGGブランドは2017年にもコート業務を発展させると表明しています。

あるアナリストによると、UGGは前の製品は単一すぎて、

ライフサイクルがあるのは間違いないです。UGGも避けられないです。その定番の雪のブーツは販売の中で高すぎる比重を占めています。

Deckers社の2015年第二四半期の決算報告によると、同社のブランドUGGは引き続き業務全体を推進し、会社の総収入の85%を占めている。

UGGの第二四半期の売上高は0.9%しか上昇しておらず、成長はほぼ停滞している。

ファッションコンサルタントのLockie Andrewsは、「25%の女性が箪笥の中にUGGの雪靴を持っています。これは驚くべき数字です。

しかし、その女性たちにとっては二番目のペアはほとんど買いません。

業績を維持するため、UGGは昨年から男装市場に進出しており、ブランドもこの分野の業務サポートが必要です。

UGGの公式データによると、UGG_2015年の春夏男子靴の販売は27%を占め、2014年と比べて少なくとも50%伸びた。

4月には、同社の伝統的な靴スタイルの革新のため、ブランドはRosie Huntington-Whiteleyブランドの婦人服シリーズ初のブランド大使に任命されました。

Deckers北米区小売副社長のGerard Marceda氏は、ここ数年の企業戦略の移転に伴い、ブランドは消費者が店舗のマルチチャネルショッピング体験に非常に興味を持っていることを見ており、店舗の目的はすでに売上高の拡大だけではなく、ブランドの方向に関わるものであり、世界の主要都市でアメリカのようなライフスタイルの概念店をより多く開く計画であり、中国の上海も拡張リストに入れていると述べた。

UGGに対しては、好きな人もいれば嫌いな人もいます。

しかし、いくつかの時間があります。あなたや知り合いはこの非常に象徴的な靴をはいています。

しかし、多くのファッション評論家はブランドの成功を見たくないです。

2012年にUGG親会社のDeckers Outdoorが売上高が減少し、その年の「イギリスガーディアン」のテーマ記事で「UGGブーツが倒産し、ファッション業界がこのために狂喜する」と発表しました。

同じ年、Style Blazerはなぜ雪のブーツが直接消えないかと疑っていました。

しかし、履き物の専門家であるMegan Clearyは、「UGGは永遠に滅亡しないブランドだ」と述べています。

UGGは露出量を維持しており、ファッション業界では重要視されていない快適さを誇示している。

3月末までの12ヶ月間、UGGの売上高は14.9億ドルで、12.6%伸びた。