アンタン、ピケ、361度などのスポーツブランド会社が吉報を伝える

年報の発表が進むにつれ、港に上場する複数のスポーツ用品会社が次々と成績表を発表した：安踏スポーツ、361度、ピケスポーツはそれぞれ2月23日、3月8日、10日に年間業績報告を発表し、いずれも着実な成長態勢を示している。「国内のスポーツ用品業界は、継続的なチャネル統合、在庫除去、市場の立て直しを経て、数年前の低迷から抜け出し、新たな成長チャネルに入りました。スポーツ用品市場の発展は安定している。」業界関係者によると。

市場の持続的な成長

ピケスポーツ年報によると、2015年、同社は売上高31.07億元を実現し、9.4%増加した。純利益は3億9200万元で、約22.3%増加した。そのうち、靴製品の売上高は13億3500万元に達し、16.1%増加した。衣料品の売上高は17.03億元に達し、4.3%増加した。アクセサリー類の売上高は0.69億元で、19.1%増加した。

同社によると、過去1年間の売上高増加の主な原因は、同社が新製品を発売したことであり、特にランニングシューズ製品においては、同時に顧客ニーズの増加も同社の売上高を高めた。

紹介によると、販売ネットワークの面では、ピケスポーツは引き続き「フラット化」戦略を推進し、小売端末の効率を向上させるためにディストリビューターの数を調整し、増加させた。2015年末、同社のディストリビュータ数は2014年末の88から100に増加した。同時に、ピケスポーツはディストリビュータにより多くのピケライセンス小売サイトを開設することを奨励し、市場の変化により迅速に反応できるようにした。

ピケスポーツによると、将来、同社は流通ネットワークの最適化と調整を続け、ピケ店舗の2、3線都市での競争力を強化する。同社は、店舗数は年内に2015年の水準を維持すると予想しているが、店舗の収益力は引き続き向上し、将来の販売成長の主要な原動力になるだろう。

安踏スポーツも将来の販売に期待を示している。同社の財務報告書によると、昨年の営業収入は記録的な111億2600万元に達し、24.7%増加した。純利益は20%増の20.41億元に達した。実店舗では、2015年末までに、安踏店、安踏児童スポーツ用品シリーズ店、FILA専門店の数はそれぞれ7031店、1458店、591店に達した。2016年末までに、安踏店の数は7100店前後、安踏児童スポーツ用品シリーズ店は1800店前後、FILA専門店の数は650店に増える見通しだ。

アンタッチャブルスポーツは、政府の新たな二人っ子政策、スポーツ関連消費、スポーツ事業の発展を促進するための措置に恵まれ、同社傘下ブランドであるアンタッチャブル、アンタッチャブル、NBA、FILA、FILAKIDSは常にスポーツ用品市場に焦点を当て、目標市場の成長潜在力を把握する準備ができている。

注文状況は楽観的である

業績上の一般的な吉報に加え、スポーツブランド各社の今年の注文状況も好調に推移している。アンタンスポーツによると、同社は今年第3四半期注文会1月に終了し、子供用スポーツ用品シリーズを含むアンタンブランド製品の注文金額は一定の増加幅を記録した。2014年第1四半期から11四半期連続の受注増加を達成し、持続可能な成長能力を持つことをさらに証明した。

別のスポーツブランド361度の今秋の受注会の状況によると、同社の受注額も同様に一定の伸びを示している。その伸びは主に靴部分の需要から来ており、注文量と平均販売価格はいずれも上昇している。実際、3月8日に361度発表された年報を見ると、同社の2015年の売上高は14.1%増の44.59億元に達し、純利益は5億1800万元で、30.2%増加した。

361度によると、収益の伸びは主に春夏、秋、冬の注文会の注文がそれぞれ11%、16%、18%増加したことを反映している。2015年に注文したすべての製品はディストリビュータに渡されています。

財務報告書は公表されていないが、特歩国際が発表した受注会の状況によると、同社の機能性スポーツ用品（特にランニング装備）の販売が引き続き増加し、販売と総合平均販売価格の上昇を牽引し、同社の今年第2期受注会の受注は再び増加し、前年同期比約10%上昇した。

数年前に赤字が続いていた李寧の今年第2四半期の受注も10%から20%の間で増加した。同社が発表した利益予喜公告によると、同社は昨年、損益が横ばいになると予想している。同社によると、これは主に2015年の売上総利益の増加と支出比率の低下によるものだという。

市場関係者によると、2015年の国内スポーツ用品業界の競争構造は徐々に理性的になり、市場集中度はさらに向上した。これは過去数年の構造調整が間もなく終わりに入り、大者恒大の構造は基本的に変わらないが、小型と地域性スポーツ用品ブランドの生存空間が押し出され続けます。ピケスポーツによると、2016年には大規模な店舗拡張は見られないが、かつては卸売を中心としたビジネスモデルの転換が必至で、小売端末の効率性が成否の鍵になるという。