「スポーツ+」の時代が始まっている

2015年の中国産業圏で最もホットな2つの言葉は、間違いなく「インターネット+」と「スポーツ産業」。インターネット+は多くの創業会社や投資家に新大陸と見なされているが、スポーツ産業も国務院46号文書（「スポーツ産業の発展加速によるスポーツ消費促進に関するいくつかの意見」）が公布された後、急速に次の風口となった。国民のフィットネスが国家戦略に浮上した影響で、スポーツの概念は急速に各分野に広がっており、「スポーツ+」の時代が始まっている。

このような背景の下で、今年第18回晋江国際靴業界博覧会は正式に中国（晋江）国際靴業（スポーツ産業）博覧会（以下「体博会」と略称する）に昇格し、晋江冠が全国のスポーツ用品産業と称することを基礎として、現在のスポーツ熱とシームレスに結びついている。

同時に、今回の万博の重要なセットイベントとして、「中国靴都」2016年世界靴産業及びスポーツ産業発展動向フォーラム及び中国レザー協会靴業、靴材料専門委員会年次総会も、4月17日に晋江で開催される。その際、全国各地からスポーツ産業の専門家、リーディングカンパニーの責任者が集まり、スポーツ産業の発展のチャンスを検討する。

　　コンテンツの向上、リソース型展示会の構築

国内で起きているスポーツ産業ブームの中で、晋江は無視できない地域だ。晋江には産業チェーンが最も完備したスポーツ用品産業クラスターがあり、ここから出てきた安踏、361°、舒華、浩沙、喜登などの企業はすでに中国のスポーツブランドの旗となっている。発表されたばかりの2015年の財報では、晋江のスポーツ用品企業が異彩を放ち、安踏は国内初の売上高100億を突破したスポーツ用品企業となった。スポーツ産業が全面的に力を入れ始めたノードで、グレードアップされた晋江万博は国際的な取引と交流のプラットフォームとして、産業全体の発展に新たな活力を注入するだろう。

4月18日~ 21日、中国（晋江）国際靴業（スポーツ産業）博覧会が晋江美旗城1号館で開催される。今回の展覧会は「ブランド展の中身を高め、スポーツ産業の発展を後押しする」をテーマに、中国国際貿易促進委員会、中国軽工業連合会が共同で主催し、泉州市人民政府、福建省貿易促進会、中国皮革と製靴工業研究院、中国皮革協会が協力した。

全面的にグレードアップされた展示会には、靴機械、靴材料、既製靴、スポーツ装備、水着などの5つの展示エリアと、科学技術館、招商館、ブランド製品館、中小企業靴類精装エリア、工業設計とアウトドア用品館、電子商取引館、メディア展示エリア、台湾靴機械館が設置される。展示範囲は靴製品、スポーツ装備、アウトドア用品、靴材料及び補助材料、皮革製品、化学工業原料、靴機械、皮革機械設備及び関連科学研究、設計、情報刊行物、ネットワーク、電子商取引、図書などを含む。パビリオンの面積は50000平方メートルで、1800の国際標準ブースが設置され、そのうち既製靴、スポーツ用品ブース750、靴機械ブース600、靴材料ブース450が設置された。

「展示会が昇格した後、企業の肯定と歓迎を受け、ブースは発売されると供給が追いつかなかった」と晋江市貿易促進会の鐘文玲会長は紹介した。国家体育産業基地である晋江は、客観的には展示会の内包の深化、外延の拡大だけでなく、外延のより広い専門的なスポーツ産業博覧会を構築する必要がある。晋江企業がスポーツ産業資源を統合するプラットフォームにもなるだろう。

　　国際化を明らかにし、「一帯一路」と連携する

展示会のスポーツ要素を強化するほか、今年の展示会の国際化もさらに強化され、ドイツ、イタリア、フランス、オーストリア、キューバ、韓国、ベトナム、フィリピン、中国台湾、中国香港などの国と地域からの協会、企業、専門家、学者、フランス、オーストラリア、インド、コロンビア、南アフリカなど多くの国と地域の多国籍購買商団が出展、参加した。

第8回靴博覧会が初めて台湾館を設立して以来、台湾館は常に靴博覧会の最も際立ったハイライトの一つとなっている。今年は台湾との経済貿易連携交流を展開した上で、台湾業界協会、靴類及びスポーツレジャー科学技術研究開発センターの資源と連携し、引き続き台湾館を設立し、台湾製靴業界同業組合、台湾機械工業同業組合が団体で出展した。

ホーチミン市中国商会、ベトナム福建商会などの実力華人社団組織「ベトナム館」は、晋江企業が「一帯一路」を背景に、ベトナムなど東南アジア市場との交流と協力を推進している。「晋江製靴業は全国的にも東南アジアでも有名で、ベトナムの靴産業の原材料の一部は晋江で購入されている」とベトナム福建商会の柯育会長は述べた。現在、ベトナムの製靴産業チェーンが台頭しており、商会は晋江製靴業の「出て行く」ためのプラットフォームと橋を喜んで提供している。晋江体博会はベトナム製靴業を知る絶好のプラットフォームになるだろう。

今回の晋江万博は出展規模に国際的な要素を体現するほか、内容においても国際的な流行の導入をさらに重視している。例えば、イタリアのARSグループを招待して「2017春夏国際靴、靴材及びスポーツ用品のトレンド展示」を開催し、展示内容は2017春夏の4大トレンドエリアに分けられ、各トレンドには15 ~ 20種類の靴製品、皮革、靴材、金物など60種類の材料及び30個のファッションスポーツバッグが含まれ、4大トレンドの概念、色、形、材料の2つの特別テーマ講座を展開した。フランス、オーストラリア、インド、コロンビア、南アフリカなど20近くの国と地域からの多国籍購買商団が参加し、参加する。1500㎡の「コリアンファッション館」を設置し、韓国ファッショントレンドのアウトドアスポーツ用品や有名デザイナーのクリエイティブ作品などを展示する。

　　スポーツ産業「ニューゴールド10年」を脈を読む

国家体育総局スポーツ器材装備センターコンベンション部の温嘉副主任は、「全国民のフィットネスが国家戦略となり、大衆の自覚的なフィットネス意識が台頭するにつれて、今後10年はフィットネスとスポーツの10年に違いない。フィットネス業と関連産業の黄金の10年にもなるだろう。スポーツ用品業、特に中小企業はこの重大なチャンスをつかむべきだ」と述べた。

スポーツ産業の「新黄金10年」も業界内の共通認識となっているが、今後10年、国内スポーツ産業の機会はどこにあるのだろうか。企業がこの問題を深く解析するのを支援するため、万博期間中には重ポンドセットイベント「中国靴都」2016年世界靴産業及びスポーツ産業発展動向フォーラム及び中国皮革協会靴業、靴材料専門委員会年次総会も開催される。活動は中国皮革協会、中国皮革と製靴工業研究院、台湾区製靴工業同業組合、晋江市人民政府が主催し、晋江市国際貿易促進委員会、晋江国家体育産業基地管理処が協力し、晋江市国際商会、中国皮革協会靴専門委員会、中国皮革協会靴材料専門委員会、中国皮革と製靴工業研究院（晋江）有限公司、海峡都市新聞社が引き受けた。

フォーラムは4月17日に晋江市佰翔ホテルで開催され、「一帯一路力を借りて飛ぶ」をテーマにしている。中国工程院院士、四川大学教授石碧、台湾区製靴工業同業組合理事長郭正津、中国皮革協会理事長蘇超英、国家体育総局スポーツ科学研究所スポーツ社会、科学研究センター主任鮑明暁、およびイタリア、ベトナムなどの国と地域の専門家と学者が集まり、「一帯一路」を共同で検討した戦略の下での中国の靴業、スポーツ産業の発展に新たなチャンス。

国がスポーツ関連の消費、スポーツ事業の発展及びスポーツの普及と参加を絶えず促進する措置に伴い、スポーツ用品市場に強大な活力を注入した。権威機関の予測によると、今後10年間で中国のスポーツ産業は5兆~ 7兆の規模に達し、潜在力は巨大である。「その意味では、中国のスポーツ産業の黄金時代は始まったばかりで、安踏の百億も始まったばかりだ」と、安踏スポーツ会長兼最高経営責任者の丁世忠氏は2015年の財報を発表した際に述べた。

中国のスポーツ産業の「新黄金10年」を見逃さないためには、「中国靴都」2016年世界靴産業及びスポーツ産業発展動向フォーラムはゲストの深い報告とビッグカレーとのインタラクティブを通じて、将来のスポーツ産業の風がどこに吹くかを教えてくれるだろう。