新製品の先発はアップルの前売りシーンに匹敵するアディダスのNMDがなぜこんなに人気があるのか。

3月17日発売のアディダス(Adidas)NMDランニングシューズは、24時間前に千人以上が並んで待っていた。

16日午前から、上海南京西路アディダススポーツの定番旗艦店や北京三里屯ブランドセンターなどの店の外で、新しいNMDの発売を待っている消費者が続々と並んでいる。午後5時ごろ、上海南京西路の店の外にはすでに長蛇の列ができていて、100メートル以上の列が続いていて、店側は早めに営業を中止し、警察も現場に到着して秩序維持に協力しました。夜9時ごろ、北京三里屯と上海南京西路の店のスタッフが現場の行列者の登録前売りを始めた。

上海南京西路店はアディダスが国内で唯一の「運動経典」(Original)である。ブランド旗艦店あ、当日はこちらもかなりの行列ができていました。行列の先頭に立っている20代の女性消費者は、約1週間前に新浪微博からNMDの販売情報を知り、今日退勤した後、状況を調べに来たとインタフェースの記者に話した。この臨時の女性に比べて、十分な準備をしている列の人が寝袋テントを持ってきて、アップルの新商品が発売されたのと同じだ。

NMDを購入するには身分証明書の登録が必要で、1人1足の購入制限があり、現在は店での購入しかサポートされていない。ビジネスチャンスを嗅いだ黄牛も徹夜で並んでいる人たちに参加した。ソーシャルネットワークに伝わるスクリーンショットによると、上海の黄牛頭目は200元で人手を募集している。上海南京西路店の外では、インタフェースの記者も黄牛組織が列を点検し、弁当を配っている疑いがあるのを見た。現場のある列に並んでいる人によると、現在、この限定のスニーカーの代理購入価格は4000-5000元になったという。

アディダスは現在、中国市場の公式価格を公開していないが、海外の公式サイトのデータによると、米国の価格は120ドル(約782.7元)、英国の価格は90ポンド(約825.7元)、香港の価格は1700香港ドル(約1428.4元)だ。

今回販売されたNMDシリーズは25種類で、北京、上海、広州、成都、南京、杭州、長沙、重慶、天津、昆明、長春、大連、ハルビン、済南、瀋陽、深セン、武漢、アモイ、西安、鄭州の20の中国都市で発売された。

有名ではないアディダスの従業員によると、全シリーズは国内で10000足前後を販売しており、そのうち北京三里屯、上海南京西路店の備品は約1000足で、残りの販売店の数は異なるという。

アディダスのウェブサイトによると、NMDは都市のジョギングをする人のために設計されたスニーカーだ。このスニーカーはMicro Pacer、Rising Star、Bostonを組み合わせていますSuperの3つのクラシックスニーカーのデザインは、多様なカラーモジュールを採用し、クラシックな外観デザインだけでなく、快適なBoostの中底技術を備えています。

このシリーズの靴は昨年末に発表された後、陳冠希、余文楽、呉亦凡、楊洋、劉徳華、範氷氷、陳奕迅、邓超、蔡卓妍などの華人スターが公開の場でこの潮靴を履いたことがあり、今年のもう一つのファッション「爆金」となった。

アディダスがこのような大客流に直面したのは初めてではない。2015年、同じクローバーブランドのYezy Boost750と350が発売された時、世界のファンもテント、寝袋、寝椅子を持って店の外に駐屯し、米国のラップスターカンエ・ウェストと協力したファッションシューズを徹夜で購入した。

これまで、シンプルでクラシックな白いスニーカーStan Smithもファッションウィークファッションブロガーの露出と、通称「クローバー」のアディダス「スポーツクラシック」シリーズに注目を集めている。

アディダスは「ファッションブランド」ではなく「スポーツブランド」を主張してきたが、少なくともStan SmithからYezy BoostまでさらにNMDになると、これらの製品は再びドイツからのスポーツブランドに話題性をもたらした--話題性は、ファッション圏の中で永遠に時代遅れの宝物だ。

2015年、スポーツレジャーに位置づけられた「スポーツ経典」とNEOブランドはアディダス大中華区の売上高の25%近くに貢献し、成長率は伝統的なスポーツ装備製品を上回った。また、マーケティングが総収入に占める割合も2012年の12%から15%に増加した。