贅沢品が次々と配置され、電子商取引がますます激しくなっている。

中国の電子商取引市場の成長の迅速さとインターネットの発展モデルは、両者の結合が伝統的な業界の中で発展の新しいルートを切り開いた。現在、インターネットの若返りは、消費者の生活様式と消費方式に若返り、個性化、ファッション化の特徴を示している。

電子商取引の出現はハイエンド芸術品を大衆消費者の視野に入れ、以前ギャラリーやオークションに登場した芸術品も、今では「平価」で電子商取引プラットフォームでネット通販を行うことができるようになった。電子商取引はずっと“大衆化”、“安い”のラベルに等しくて、現在総合類の電子商取引か芸術類の電子商取引かにかかわらず、打ち出したスローガンは次々と大衆消費を主として、“安い”で率先して消費者の心理的な需要を占領します。

現在、伝統的なデパート業界は低迷し続けています。ぜいたく品高すぎる単価製品は消費者を怯えさせた。「商品比三家」は今の消費者の最もよく見られる心理となり、特に「安い」電子商取引が現れたとき、消費者はネットで購入することに慣れている。

先日、アメリカの贅沢ブランドCOACH香港の中環にある旗艦店を閉鎖し、天猫への復帰を発表したばかりで、中国の電子商取引市場の発展が急速になったのはCOACHが3年ぶりに天猫に復帰した最も主要な原因だ。米国の化粧品雅詩蘭黛、英国の贅沢ブランドBurberryなどの国際大手が相次いで電子商取引に進出し、ハイエンドブランドが電子商取引を重視していることを説明した。「インターネット+」の情勢の下で、電子商取引も主流の発展になった。

「高大上」とラベルされた芸術品も電子商取引の戦場に加わった。国内初の芸術品移動電子商取引である翰墨千秋芸術取引センターとして、2013年にオンラインになってから2周年が経ち、プラットフォームの芸術品移動オークションの成約額は2000万元余りに達し、一躍国内初の芸術品携帯電話オンラインオークションアプリとなった。また、2013年に保利傘下の芸典中国網と淘宝網が協力して試水ネットオークションを行い、初戦の勝利となり、61件の作品が58件成約し、成約率は95%に達したという。

これらのデータは、ネット通販が現在インターネットが盛んな時代に伝統的な業界の大物が争う場所になったことを示しています。現在、嘉徳オンライン、趙涌オンライン、翰墨千秋芸術取引センターを代表とする芸術品ネット取引プラットフォームが風生水し始め、淘宝、京東などの総合類電子商取引も次々と芸術品ネット購入チャンネルを開いている。

　　芸術品ネット取引は伝統的な芸術品のオフライン取引の限界を打破し、バイヤー、チベット家はいつでもどこでも取引を行うことができ、取引グループを拡大し、取引コストを下げた。イギリスのHiscox保険会社が2015芸術品のオンライン取引報告書を発表したところによると、2014年の世界芸術品のオンライン取引額は26.4億ドルに達し、AMRC芸術市場研究センターの試算によると、2014年の国内芸術品のオンライン取引額は約45億元だった。現在の芸術市場の不況の相場の下で、電子商取引の出現は芸術品業界のために新しい発展経路を探している。

電子商取引は伝統芸術業界の忘れた大衆消費グループを網羅し、電子商取引と伝統業界の共同発展であり、オンラインとオフラインの結合は芸術業界の消費者を集中させた。実は「ローエンド」消費でも、「ハイエンド」消費でも、業界発展の2つのモデルにすぎない。電子商取引は伝統的な業界の成長を完全に捨てることはできない。逆に、伝統的な業界は時代とともに前進してこそ、業界の持続的な発展の唯一の道である。