都市麗人解析鯨が欧迪芬を併呑する缘由

最近、都市の麗人は9200万元の価格で下着ブランドの欧迪芬を買収すると発表しました。

都市麗人は業界内ではトップの位置にありますが、製品カバーは大衆市場であり、欧迪芬が入社した後、ターゲット消費者のカバーに質の変化が発生します。

都市麗人CFO余振球は記者の取材に対して説明していますが、この買収価格について、余振球は現在の経営状況と長年にわたって特許、ブランド、

などの分野での蓄積は、9200万元で「高くない」。

公告によると、今回の買収は

間接的に全額子会社の天津欧迪芬が具体的に刀を執って、取引相手方は上海欧迪芬を含んで、自然人の王文宗と王振興。

今回の買収で、天津欧迪芬は取引先が持つブランドの肌着に近い製品の設計、研究、開発、販売及び製造業務を買収することに同意しました。欧州迪芬、璐比及び伊夏ブランドを含みますが、それに限らないです。

資産譲渡協議の条項と条件によって、天津欧迪芬は

上海欧迪芬が保有する流動資産は、現金、売掛金、前払金、原材料、完成品及び半製品を含む。上海欧迪芬が保有する固定資産は、生産施設、研究開発施設及び店舗設備を含む。当該業務に関連する知的財産（商標を含むが、これらに限らない）。上海欧迪芬の店舗（自営店及び加盟店を含む）の経営に関する契約及び配置。

今回の買収について、公開された資料を見ると、都市麗人は欧迪芬のルート上の優位（百貨店、大型ショッピングセンターでの販売ルートが比較的完備している）とハイエンド市場のブランドイメージを気に入った。

しかし、現在の小売業の全線が縮小している現実を考慮して、この時に欧迪芬を買収するのは良い機会であるかどうか、未来のこの資産の会社の業績に対する貢献度は予想に達することができますか？

「欧迪芬ブランドは1993年に中国市場に進出しましたが、ここ数年の発展過程で、コストが高いなどの問題にも直面しています。」

余振球は「ハイエンドの下着の分野では、欧迪芬は有名なブランドですが、販売量が低いため、製品の購買コストが下がりにくくなりました。都市麗人に入れたら、会社の既存のサプライチェーンの優勢を借りて、仕入れコストを圧縮できます。また、販売ルートでは、欧迪芬のコストもずっと高くなりました。これも販売量、製品コストなどの総合的な要因があります。将来は毛利率と変わらずに価格を下げることができます。」

余振球の説明を見ると、欧迪芬を買収した後、「消化」と吸収には時間がかかりそうですが、余振球は「とてもお得な商売です。技術、ブランド、運営ともに優れています。公司の現在の純資産、ブランドプレミアム、特許蓄積などの状況から、この価格は高くないことが分かります。」

これ以外にも、現在の主な任務は買収合併の業務「消化」ですが、将来の市場発展において、都市麗人またはエピタキシャルな特徴が現れます。

これは、将来的には細分化の分野で大きな買収の動きが続くという意味です。