20個の贅沢ブランドの開店数が30%急減しました。

第三回中国ブランドチェーン発展大会は10月29、30に盛大に開催され、第三回中国として

チェーン発展大会の目玉として、10月29日にブランド研究報告書が初めて発表されました。最新で最も高い含金量を持つ13のブランド報告書は、大会の「最初の発表でないと報告しない。標本の意味がないと言わない」という趣旨を強調しました。

中国が先に豊かになった一群の人は支持します。

熱が冷める。

10月29日、第3回中国ブランドチェーン発展大会組織委員会は深セン市中投諮問有限公司と共同で発表した「中国贅沢品業界分析及び見通し予測報告」によると、調査に参加した20のグローバル高級ブランドの中で、中国市場の新店の数は約1/3減少した。

高級品市場全体の表現が平板であるのに対し、ぜいたく品のネット購入は消費者の愛顧を受けており、60%近くの消費者が代理購入ルートを通じて一部の高級品を購入したことがある。

海外代理購入の売上高は年100%のスピードで増加しています。

中国贅沢品協会の統計によると、2013年の中国国内のぜいたく品消費は19458億元で、6.1%増加した。

単純な店舗の拡大は今では全体の成長を促進するのに十分ではない。

調査に参加した20のグローバル高級ブランドの中で、中国市場における新店の数は2012年の約150社から2013年の100社ぐらいに減少したと報告されています。

多くの高級ブランドの店舗の売り上げが落ち込んでいるため、彼らは店舗のリニューアル、移転、運営改善に重点を置いています。

ぜいたく品市場のマーケティングと販売ルートは急速に変化している。

調査によると、中国の消費者は異常に霊通で、73%の消費者は買い物前にインターネットを通じて贅沢品に関する情報を取得している。

また、消費者の60%近くが海外連絡先、淘宝または他のサイトを通じて一部の高級品を購入したことがあります。

調査によると、近年の海外代理購入市場は毎年100%のスピードで増加しており、2012年の全国高級品海外代理購入の成約額は200億元を超えている。

ネットショッピングの贅沢品を核心業務とする企業も一定の規模を形成し始めました。有名なのは寺庫、第五大道、ショーネットなどです。

現在、消費者ネットショッピングの贅沢品は主に3つの特徴を形成しています。国内の高級品は主に国際トップ級の高級品ブランドに集中しています。高級品類は主に小品の商品に集中しています。

回答者の6割以上が海外で買い物をしています。

報告によると、高級行政人員に対するアンケート調査によると、回答者の主なぜいたく品消費は海外で発生した。

回答者の中でぜいたく品の購入が最も多いのは、それぞれ中国大陸都市の34.9%、香港・マカオ・台湾地区の34.3%、海外の30.8%で、両者を合わせると65.1%だった。

回答者を引きつけて大陸以外で買う主な原因はそれぞれ価格がもっと安くて、製品の範囲がもっと大きくて選択がもっと多くて、そして新商品の棚がもっと速いです。

現在、贅沢品の中国での税率は約20%から70%で、巨大な価格差は中国の消費者の世界的な「商品一掃」の主な駆動力を引き起こしている。

調査によると、中国人の贈り物の伝統と買い占めの人気も海外消費の人気の要因の一つです。

調査では、自家用、親族へのプレゼント、ビジネスプレゼントの比率はそれぞれ63.2%、26.7%、8.2%だった。

現在、高級品の製品ラインはトップと入門の両極に分化する傾向が形成されています。ハンドバックを例にとって、25%のデザインの価格は5000元より低いです。33%のデザインは2000元より高いです。

今年の売上高は21209億元に達する見込みです。

「2014年の中国の高級品業界の売上高は21209億元に達すると予想され、2018年には36059億元に達し、今後5年間で中国の高級品市場規模の複合年平均成長率は13.65%に達するだろう」

中投諮詢顧問有限公司の専門家によると。

専門家の分析によると、中国の贅沢品消費の特徴は先進国との大きな違いを示しています。これらの違いはまさに中国の高級品業界の発展の原動力です。

まず、中国人にとって贅沢品の消費は大部分が集中しています。

香水、腕時計などの個人用品の中で、欧米では、家屋、自動車、家族旅行はみんなの憧れの贅沢品です。

他の種類の贅沢品に対して、我が国はまだ初歩段階にあります。

その次に、我が国の贅沢品の消費は1種の“富まないで先に贅沢をします”の特徴を現して、世界で贅沢品の消費の平均水準は自分の収入の4%ぐらいで買って、中国で、40%甚だしきに至っては更に多くの割合で“夢想”を実現する情況はよく目にします。

報告は市場発展の趨勢を予測した。

軽度ぜいたく品（すなわち国際一流の高級品の非主流商品または副線製品）が流行し、消費者が価格性能比に対して要求する駆動の下、消費者が軽度ぜいたく品の消費に対して日に日に強烈になり、灘中国の新興軽高級品市場を争って各ブランドの新企画になります。