代弁ブランドスター「男神」のハードスタンダード

パンツの代弁があるかどうかは、スターが男神であるかどうかを測る硬性基準になっている。

この間終わったばかりのブラジルW杯でも、男神たちはパンツ争いを巻き起こした。

まずポルトガルスターのクリスティアーノ・ロナウド（略称：Cロ）は、彼女のイリーナ・シェイクを連れてスペイン版VOGUE誌に登場し、プライベートブランドのパンツCR 7を代弁した。これまでCロはデビッド・ベッカムをアウトにしてエンポリオ・アルマーニ（Emporio Armani）の代弁広告を手にすることに成功したが、これらはCロのファッションの理想を満たすことができなかったことは明らかだ。結局、今年初めにCロは自社のパンツブランドCR 7を発売した。

押し出されるアルマーニパンツが代弁したベッカムもこれで落ち込むことはなく、ファッショニスタである妻の傍らにいて、ベッカムのファッションの道も順風満帆だった。

アルマーニと解散した直後、ベッカムはすぐに有名なファストファッションブランドH&Mを手にした。しかし、今回の提携について、ベッカムは明らかに単なるイメージキャラクターの身分に安住しておらず、自らデザインに参加することで、H&Mとの間でより深い協力を達成し、双方はH&M X David Beckhamの下着シリーズを共同で発売した。

有名で稼いで、お金があって、このスターとブランドの間の深い協力モデルは、男性神がブランドの宣伝に特に力を入れている。ベッカムが世界各地で体を張ったツアーを経て、H&M X David Beckhamの下着シリーズが空前の成功を収めたことで、双方により多くの協力の意向が出てきた。

しかし、すべてのスターがパンツ姿でファッション界に進出することに興味を持っているわけではなく、今回のW杯で有名なブラジルのスター、ネイマールにとって、本分のサッカーは本分の代弁と同じくらい重要だ。

アイアンファンであれ偽ファンであれ、ネイマールがワールドカップで活躍したのを見た観客たちは、華麗な技術を持つネイマールがコートでユニホームをかきあげて汗を拭く回数は、アシストの回数よりも少ないに違いないが、ユニホームをかき上げるたびに、ネイマールがLUPOの文字をプリントしたパンツの端を見るに違いない。ネイマールが世界のファンの前でユニホームを掲げるたびに、LUPOがブランドの代弁者を選ぶ目に心から感心したことを考える。ブランドに最も少ないお金をかけて最大の伝播効果を実現させるという業界の良心的な代弁精神は、ネイマールに年間の良い代弁を競う資格を絶対に与え、双方の協力もより遠くに行くと信じている。

　　実は、国際的な下着ブランドにとって、パンツの代弁者としてスターを選ぶのは業界では一般的なやり方となっている。確かに、長期的な運動は良い体をスターたちにとって決して夢ではなく、下着ブランドが画像の後処理を行う時間を大幅に節約した。同時に、スターの職業特性も特にこのような代弁を行うことに適しており、高強度運動は必然的に下着に高品質の要求を持っており、この面から見ると、世界で最も人気のあるスポーツの一つとして、サッカースターは明らかに下着製品の代弁の最適な選択である。

これに対して、D&Gも下着運動の道の重要性を熟知しており、一般的なブランドの代弁者選択の上での精選と細選に比べて、国際的に有名な贅沢ブランドであるD&Gは下着の代弁の面で特に金持ちに見える。

D&Gは2006年と2010年の2回のワールドカップで、イタリアチームの選手たちをブランドの広告映画に招待した。イタリアの国足たちがパンツをはいた半裸の広告映画が発売されると、その壮大な勢いは、ボールを見る男性ファンにとっても、スターを見る女性ファンにとっても致命的な魅力を持っている。一方、男性パンツの利用者は男性だが、男性パンツの購入者のかなりの部分が女性消費者であることが調査で明らかになったため、広告が良いかどうかは、女性も重要な審査員である。

国際ブランドの下着普及における成熟した運営に比べて、本土の下着ブランドは明らかにコピー版の大物をかき集める初級段階にある。もちろん、筆者も中国の下着企業のブランド普及に対する制約性を否定しないが、これらは決して本土の下着ブランドがブランド普及に「自暴自棄」になってはならない理由であり、卓球やバドミントンも上着をかきあげて汗を拭くことができる。