ハイエンドビジネスカジュアル婦人服ブランドの設計と普及

ハイエンドビジネス婦人服ブランドという概念は、一般的に婦人服ブランドが直面する消費者層のニーズに基づいて設定されている。この消費者層の多くは企業の役員、政府職員、企業のホワイトカラーなどであり、この消費者層は経済的に相対的に充満した消費能力を持っており、生活的にもより高いレベルの要求を持っており、精神的にも美に対するより深いレベルの認識を持っており、彼女たちがよく出入りする場合によっては、身分に合った服装をしなければならない。服装のスタイルにも、女性のハンサムさ、洗練された、知的で優雅で女性の色っぽさを失わない。

より良い運営をするにはハイエンドビジネスカジュアル婦人服ブランド、中国業界研究院は、このレベルの消費者層の物質と精神の需要を明らかにしなければならないと考えている。まず、ハイエンドビジネスカジュアル婦人服のデザインスタイルはもちろん消費者の身分に合致しなければならず、次に消費者がよく出入りする場に適合しなければならない。再び消費者の心理的なニーズなどを表現しなければならない。この部分の人の多くが必要とする服装のデザインスタイルには、ファッション、ハンサム、洗練された、知的で優雅で、女性の色っぽさを失わないことが求められている。デザインには独特のアイデアを重んじ、控えめで贅沢で、生地の質が優れており、工芸が洗練されており、構造には比例と分割の協調性にもっと注意しなければならない。そしてラインの滑らかさにもこだわっています。服装に対して高い品質要求がある。任平さんは「ブランドには独自のスタイルと魂が必要で、デザインはブランドの魂だ」と考えている。

古今東西を問わず、大小のブランドが国際市場に参入するために、激しい市場競争の中で、不敗の地に有利であり、さらにさまざまな運営戦略を試みている。アパレルアクセサリー、バッグ、靴まで化粧品や香水などで、ブランドの知名度を拡大する。また、中程度のビジネスカジュアル婦人服ブランドの中には、製品のアップグレードに力を入れた上で、各大一線都市のデパートにコーナーを設置し、デパートの強い客数に頼って絶えず自分を改善し、ブランドの知名度を拡大し、二三線都市に加盟店を設立するなど、このレベルのビジネスカジュアルブランドは非常にクリエイティブなサービスプロジェクトを展開している。例えば、任平服飾は高級カスタマイズ、イメージデザインと会員制、異業連盟などのマーケティング活動を開始し、消費市場を広げただけでなく、ブランドがより多くの消費を受けている愛着と愛顧でもある。この一部のビジネスカジュアル婦人服ブランドは前者ほどの競争力はないが、このグループは本格的に勢いをつけ、力を蓄え、その潜在的な競争力は無視できない。我が国のビジネス婦人服ブランドはまさにこの段階にある。このレベルの婦人服ブランドの台頭は我が国のアパレル産業の全面的な発展を牽引するだろう。{page_break)

開始高級婦人服の通路の設置を見ると、一線都市の1級商圏に先手を打って進出し、1種類のデパートやショッピングセンターに進出し、さらに2線都市に徐々に進出し、店はデパートのサイドホールや店内店の形で設置され、店の面積は一般的に150平方メートル以上で、これは共通の特性である。高級ビジネスカジュアル婦人服ブランドの位置づけは、これと同様の通路戦略をとることを決定した。北京、上海は依然として第一選択的に進出した都市であり、店舗はショッピングセンターの中店とモールサイドホールの形で設置され、店舗面積は150平方メートル以上でなければ、ブランドイメージを際立たせることができない。あるいは大きな店を開く少建店方式を採用して、「ファッション生活館」を建設するが、市場に進出した初期には、運営コストが大きすぎて、運営リスクが大きい。そのため、初期には、1種類のデパートやショッピングセンターに入店することを考えていた。例えば：北京に入って、新光天地、国貿を選んで専門店を開設することができます、上海に入ると、久光百貨、港匯中心を選んで専門店を開くことができる。同時に市場を正確に把握し、市場戦略を調整し、良好な運営能力を確立するために、直営を採用するのが最適である。

ブランドの知名度、名誉度、忠誠度を確立するには、端末消費者層に直面する必要があるだけでなく、業界内で影響力を形成し、資源をより効果的に統合する必要がある。以上の4つのブランドの普及戦略に対する研究から、私たちに対する啓示は：ハイエンド雑誌のイメージ広告の投入は国際的な一線ブランド及び高級婦人服の汎用的な普及手法である。

現在の中国婦人服市場にはブランドが集中しており、特に国際ブランドの強い進出は、中国高級ビジネスカジュアル婦人服ブランドより大きな課題に直面しているが、競争構図はまだ形成されておらず、市場の機会が残っている。品質が一流で、ブランドの個性が際立っている製品を開発することは市場に勝つ鍵であり、ブランドの個性はどのように明らかにしますか。面補助材料の使用と製品スタイルの把握から、差別化を図り、多くのビジネスカジュアル婦人服シリーズの中で独自のブランドを確立し、目標消費者の服装の模範を形成し、目標消費者の服装の最適な選択となる必要がある。私たちの目標は国際化された民族の逸品を作ることであり、私たちの使命はブランドを通じて全世界に中国の五千年の淵遠文化を伝播することであり、だから私たちの製品開発には中国文化から元素を抽出し、それをより純粋でファッションに演出する必要があり、中国の消費者に愛顧させるだけでなく、国際ファッションの共鳴を引き起こすことができる。シンプル、エレガントは、以上のブランドのビジネスカジュアル婦人服の全体的なスタイルです。