運動靴の服のブランドはなぜ第二線の都市を死守しますか？

＜p＞2013年上半期、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞李寧＜a＞などのスポーツブランドが狂ったようにネットセールをしています。一部の二線都市の専門店も大バーゲンを行いました。清倉はすでにこれらのかつて輝かしい一時的なスポーツブランドの急務となりました。

もちろん、スポーツブランドだけでなく、多くの家電、スマートフォン、家庭用紡績品、衣類なども在庫一掃セールに参加しています。

このような大規模な販促活動に対して、第二線都市の消費者はもう平気です。

任立軍はなぜみんなが第二線市場で安売りしても、第三四線市場に潜伏したくないのかと指摘しました。

＜p＞筆者はこのために一ヶ月近くの週末時間をかけてこの調査を行いましたが、北京レジャーブランド専門店の利用者は地元の消費者だけではなく、三四四線市場や農村市場から来た消費者は北京でこのようなお店を訪れたいと思っています。

北京に来た旅行者が家に持って帰るプレゼントを買うというのは、なんと一般的な商品です。中国の市場の消費空間はまだ巨大です。

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＜p＞ブランドプランニングの専門家の任立軍氏は、この中には三つの原因があると考えています。一つは中国の有名ブランドの運営基礎は基本的に二線都市であり、消費者に対する研究も二線都市の消費グループの研究にとどまっています。二つは有名ブランドのルート構造が不合理で、特にスポーツレジャー、家庭用紡績、＜a href＝「http:/wwww.sjfzm.com.com.com.com.com.com.」

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＜p＞実は、このような見方は全部間違っています。あるいは正しくないです。

消費能力では、一部の3、4ラインと農村市場の消費能力は弱くないです。一部の市場の消費能力は甚だしきに至っては1ラインの市場を上回っています。なぜこれらの2ラインの市場のブランドは3、4ラインに入らないのですか？それとも重視に欠けています。これらのブランドが入っても成功しなかったというわけではなく、なぜ成功しなかったのですか？

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＜p＞三四線と農村市場は第二線市場を歩いた後で、多くの人がアップル、三星携帯を買う能力があります。多くの人が水星の紡績を買う能力があります。多くの人もナイキ、李寧、安踏のスニーカーを買う能力があります。情報が対称ではなく、利便性が悪く、サービスが追いつかないので、その次を求めます。

農村市場の携帯電話ユーザーを調査したところ、多くの若者がスマートフォンを使っていることが分かりました。この三つ星はアップルではないか、それともパクリのスマートフォンでもあります。価格は1000元から2000元もあります。

＜p＞李宁が普通のお客さんに50元の運動靴を売っていますが、多くの三四線と農村市場で50元から100元の偽物＜a href＝「http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞ナイキ＜a＞、アディダス、李寧、安などのブランド運動靴を大量に販売しています。

いつも3、4線と農村市場の消費能力が弱いと思っていますが、2線都市と3、4線都市の収入水準は確かに水平線上にないことが分かりました。

第二線都市にまぎれこんでいる外来人口は、三四線都市と農村で農業に従事する農民の純収入に比べて少ないです。前者は月光族になりやすいです。後者は毎月貯金があります。

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＜p＞こんなにたくさん話しましたが、実はもう一つです。三四線と農村市場を無視してはいけません。ここは大金鉱です。ただ商店は当然開発に値しないと思って、ここの消費能力を埋もれさせてしまいました。

しかし、まだ力を蓄えています。いつか爆発します。

ブランド企画の専門家の任立軍氏は、中国政府はずっと中国の都市化プロセスを研究しています。このプロセスの重要な要素は農村市場の消費を爆発させ、消費都市化の自然天成があります。

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