Pourquoi La Marque De Chaussures De Sport Est - Elle Morte Dans Une Ville De Première Ligne?

Au premier semestre de 2013,Li NingLorsque les marques sportives ont fait la quasi - folie de la vente en ligne, certains magasins de première et deuxième ligne ont également fait de grandes ventes, l 'entrepôt est devenu une priorité pour ces marques sportives autrefois brillantes, y compris les marques d' ancrage, 361degrés, pick, etc.Bien sûr, non seulement les marques sportives, mais aussi beaucoup de produits tels que les appareils ménagers, les téléphones portables intelligents, les textiles, les vêtements, etc.Face à une telle campagne de promotion, les consommateurs des villes de première et de deuxième ligne sont devenus indifférents.Pourquoi préféreriez - vous vendre sur un marché de première ligne et ne pas aller sur un marché de troisième et quatrième ligne?

L 'auteur a passé près d' un mois le week - end à étudier la question et a constaté que les commerçants des marques de loisirs de Beijing n 'étaient pas seulement des consommateurs locaux, mais aussi des consommateurs du marché des trois - quatre lignes et même des marchés ruraux qui préféreraient visiter ces magasins à Beijing pour des raisons telles que les difficultés d' achat sur le marché local, le nombre relativement faible de magasins spécialisés, la diversité insuffisante des produits locaux et les prix locaux irréguliers.Un touriste de Pékin achète des cadeaux pour rentrer chez lui, ce sont des marchandises courantes, ce qui donne à penser que l 'espace de consommation du marché chinois est encore très important.

Selon l 'expert en planification de marque Ren Li Jun, il y a trois raisons à cela: premièrement, le fonctionnement des marques bien connues en Chine est essentiellement basé sur une ville de deuxième ligne, et la recherche sur les consommateurs se situe également dans une ville de deuxième ligne; deuxièmement, la structure de canal des marques bien connues n' est pas raisonnable, en particulier les loisirs sportifs, les textiles ménagers, etc.VêtementDans l 'industrie, tels que les appareils ménagers, les téléphones portables intelligents, la capacité de distribution est très faible; troisièmement, on pense naturellement que les trois - quatre lignes et les marchés ruraux ont une faible capacité de consommation.

En fait, tout cela est erroné ou inexact.En termes de capacité de consommation, la capacité de consommation de certains marchés ruraux et des marchés de troisième et quatrième lignes n 'est pas faible, et pourquoi les marques de ces marchés de deuxième ligne ne sont - elles pas entrées sur les trois ou quatre lignes? Ce n' est pas parce que certaines marques n 'y sont pas entrées, mais parce qu' elles n 'ont pas réussi, pourquoi n' ont - elles pas réussi?

Le marché des trois - quatre et le marché rural sont derrière le marché de la première et de la deuxième ligne, beaucoup ont également la capacité d 'acheter des pommes, des téléphones cellulaires Samsung, beaucoup ont également la capacité d' acheter des textiles de mercure, beaucoup ont également la capacité d 'acheter Nike, Li Ning, chaussures de ballon, etc.Nous enquêtons sur les utilisateurs de téléphones portables dans les marchés ruraux et nous constatons que beaucoup de jeunes utilisent des téléphones portables intelligents, soit qu 'ils n' utilisent pas les pommes les uns contre les autres, soit qu 'ils utilisent des machines intelligentes de montagne dont les prix varient entre 1 000 et 2 000 dollars.

Alors que Li Ning vend des chaussures de sport à des gens ordinaires pour 50 $par paire, on découvre de nombreuses fausses ventes de 50 à 100 $sur les trois - quarts et les marchés ruraux.NikeAdidas, Li Ning, et d 'autres marques de chaussures de sport.On pense généralement que la consommation est faible sur les trois ou quatre lignes et sur les marchés ruraux, et lorsque l 'on enquête, on constate que les niveaux de revenu des villes de la deuxième ligne et des villes de la troisième et de la quatrième ligne ne sont pas vraiment comparables à ceux des villes de la deuxième ligne, mais qu' ils sont comparables lorsque l 'on déduit leurs dépenses de consommation de base de leurs revenus.Beaucoup d 'étrangers qui vivent dans les villes de première et de deuxième ligne gagnent moins que les agriculteurs qui vivent dans les zones rurales et les zones urbaines de troisième et quatrième lignes, qui sont aisément au clair de Lune et qui ont des économies mensuelles.

En fait, les commerçants ne doivent pas ignorer les trois - quatre lignes et le marché rural, c 'est une grande mine d' or, mais les commerçants pensent naturellement qu 'elle ne mérite pas d' être exploitée au point d 'enterrer leur capacité de consommation.Mais il y a encore de l 'épargne, et un jour, ça va éclater.Selon l 'expert en planification de marque Ren Li Jun, le Gouvernement chinois a étudié le processus d' urbanisation en Chine.