中国独自の贅沢品を作る

多くの場合、これらの女性の魅力をアピールするのは難しいです。

威勢のいい「東北虎」と結びついて、張志峰はこれらのブランドを「東北虎」と命名しました。

「『東北虎』の名前は凶すぎて、女性の服のブランドには向かない」というアドバイスを多く聞きましたが、彼は動こうとしませんでした。

創業に専念する

世界最大の東北虎養殖基地である牡丹江に生まれた張志峰は、東北虎は百獣の王であり、本当に「珍しくて高価」な贅沢品であると信じています。

張志峰が成功すると信じている人はいません。高級品市場は高含金量のブランドをベースにしていますが、中国製品は低価格で高品質で欧米市場に衝撃を与えています。「MadeinChina」はハイエンド製品とは無縁のようです。

しかし張志峰は、中国の高級品市場そのものの人気に従って、きっと中国民族の特色を持つ本土の高級品ブランドが現れますと信じています。

中国の贅沢なブランドを作ることに専念する前に、張志峰はすでに成功した商人であり、大部分の利益を追い求める商人と同じように、彼はホテルを経営し、不動産をやったり、デパートを牡丹江から前のソビエト連邦まで開けたりしました。

満地に咲く業務は張志峰に財産を蓄積させましたが、1997～2000年の間に、張志峰は思い切って調整を行い、『東北虎』ブランドの経営に専念しました。

調整は大きな代価を払ったが、張志峰は他の業務に対する剥離を完成した。

張志峰を中国の高級品ブランドに専念させるという目標の動きは、彼の初めてのアメリカ旅行から来ました。同類の服装製品が異なるブランドによって発生した巨大な価格差に驚いています。欧米での仕事生活の数年間、彼は更に「ブランド」の巨大な力を認識し、ブランド価値を極限まで発揮したのは間違いなく贅沢品です。

張志峰は欧米の文化、歴史に対する理解に従って、中国の贅沢品の歴史と文化を認定して、欧米の国家より更に価値があります。

「欧米のぜいたく品の歴史は200年しかないが、中国は少なくとも4000年ある」

張志峰から見ると、ヨーロッパの高級品は200年前に宮廷から市場に向かったばかりです。中国のシルクや陶磁器などの製品は4000年前から世界トップの高級品で、宮廷、貴族、金持ちだけが楽しむことができます。

そのため、張志峰は中国の高級品の復興と新興のスローガンを打ち出しました。

彼は、欧米の高級品ブランドはすでにカバン、香水、腕時計などの製品に強い勢いを形成していますが、毛皮の服にはまだ主流ブランドが不足しています。

曲がりくねった道

張志峰は多くの回り道をしたと告白した。

1992年に東北虎ブランドを登録した後、張志峰は最初に「一条龍」建設の方式を選択しました。研究開発、設計、製造、販売などの各段階から自分で運営しています。

彼はさらに毛皮業界のさらに上流にまで遡りました。養殖業はデンマークのテン工場を買収しましたが、彼はすぐにこれが間違っていることを発見しました。

「

品質は良いのも悪いのもあります。高、中、低各種類の皮料は東北虎が選択して使用しなければなりません。自分で生産したのです。

自分のテンの基地がないなら、オークションに行って質のいい皮を選ぶことができます。

張志峰は述べた。

一番驚いたのは、彼と協力しているアメリカのユダヤ人会社です。ユダヤ人兄弟を除いて従業員は6人しかいませんが、毎年6万件の毛皮を世界から輸入しています。

チェーンの中で一番自分に合う部分だけを作るのは、このユダヤ人兄弟会社が張志峰に与えた最大の啓示です。

また、いくつかの国際的なトップブランドのための代行サービスを提供するため、今日の東北虎はまだ3つの加工工場を残しています。張志峰は数年後には1つの工場だけを残して、核心製品だけを作って、残りは全部代行します。

同時に、張志峰は設計部門を強化しています。

「毎年3ヶ月間はデザイナーと交流しています。」

張志峰は言った。

実は、東北虎はフランス、イタリア、アメリカ及び中国香港にマーケティング設計センターを設置しています。これらの支社はマーケティング業務に従事する以外に、更に重要なのは海外設計チームを作ることです。張志峰本人はずっと東北虎の設計監督を兼任しています。

実際には、20年以上の設計と品質の追求に加え、高級品業界での毛皮は外資ブランドの弱い部分であり、これは東北虎を高級な毛皮の分野で急速に上昇させ、国際的な同行の認可を得た。

贅沢な希望

一番うれしいのは、国際トップクラスのクリスタルプロバイダーのスワロフスキーが50万個以上のクリスタルを提供してくれました。

スワロフスキーは世界の最高のアクセサリープロバイダーの一つで、水晶業界でも一番優れています。以前はフランス、イタリアの高級品のためだけにアクセサリーを提供していましたが、今は東北虎も彼のパートナーになりました。

2005年に上海で開催された世界で最も権威のある高級品展Top Marquesの中で、東北トラの毛皮は唯一の中国の高級品ブランドです。この年の年末に、東北虎は正式に世界トップクラスの毛皮のサプライヤーに参加しました。デンマークコペンハーゲンオークションの「紫倶楽部」です。

コペンハーゲンの競売会は世界最大の競売業者で、毎年1500万～1700万枚の毛皮を世界に競売して、世界の毛皮市場の50%のシェアを占めています。20万枚以上しかないです。

「紫のクラブ」の会員になるのは簡単ではないです。2005年には東北虎について詳しい考察を行いました。毎年何万枚の皮を購入し、皮を購入する等級を審査するだけでなく、東北虎のブランドイメージ、店舗の位置、サービス水準なども含めて総合的に評価しました。

「『紫倶楽部』は中国で紫の商標を広めたいです。東北虎は一番いい選択です。紫のラベルがあれば、東北虎の製品は欧米市場に認められます。」

張志峰は言った。

実は、これまで東北虎は世界四大競売で大きな仕入れ額を持っていましたが、今は張志峰は調整中です。その後、コペンハーゲンに競売にかけてもっと多くの毛皮を買いに行きます。特にトップクラスに紫のラベルが付いています。

中国の養殖市場は非常に大きいですが、毛皮の市場はなかなか満足できません。東北虎の毛皮の選り取りは全部国際オークションから来ています。

国内の一枚の皮も買いません。皮が悪いのではなく、専門の鑑定機関がないので、検査します。

張志峰氏によると、東北虎は毎年大量の毛皮を必要としており、自分で毛皮の品質を検査する時間は全くない。

延長と衝突

中国

需要は急速に爆発されたようです。世界の高級品の売り上げが減少している時、中国の高級品市場は毎年20%から30%のスピードで伸びています。

中国の上海や北京は、ニューヨーク、パリ、香港、ロンドン、シドニーの5つの高級品の聖地巡礼に次ぐ6番目の都市になると予想されています。

しかしこれらのニュースは決して張志峰を楽にすることができなくて、贅沢品の業界の中で、ルイ・ヴィトン、シャネル、アルマーニ、GUCCIなどのこれらの外来の贅沢品のブランド、明らかに本土の東北虎より更に魅力があります。

張志峰が総括した五つの贅沢品の特性の中で、極品性、希少性、夢幻性とリード性の四つの特徴は東北虎の製品は全部揃っていますが、高価性に対して、東北虎の製品はまだ備えていません。

「国際トップブランドと比べて、価格はまだ1/4～1/3しかないです。」

張志峰は述べた。

価格以外にも、東北虎と国際トップブランドの格差は依然として東北虎の収入の60%以上を占めています。代行業務の比率は2002年の3万件から2005年の8000件まで減少しましたが、代行労働者が獲得した利益は下がりません。

張志峰は成功した高級品ブランドは国際ブランドでなければならないと考えています。自国で流行しているブランドだけが本物の高級品ブランドとは言えません。

張志峰は東北虎の英語名を「NE.TIGER」と名付けました。東（EAST）、北（NORTH）の2文字の英語で最初のアルファベットからなる「NE」の発音は女性らしいですが、東北虎に比べて「NE.TIGER」は国際的な特色があります。

しかし、最大のぜいたく品市場であるアメリカでは、力の弱い東北虎は強力なユダヤ商業軍団に直面しなければならない。保守的なヨーロッパ市場では、基礎がない中国の高級品ブランドは立脚しにくい。

現在、世界トップクラスの高級品ブランドが続々と中国に駐屯しています。毛皮を中心とした業務の東北虎と彼らはまだ衝突に直面していませんが、明らかな事実は国際高級品ブランドが世界の版図を開拓するほか、関連商品の種類にも伸びています。

バッグを作り始めたルイ・ヴィトン（LV）は、文房具や靴、帽子、服装などの分野に進出し、宮廷貴族のためにペンを作った万宝龍（MONTBLANC）は、ジュエリー、時計の分野にも広がっています。

中国で足場を固めている東北虎も、毛皮からタキシード、ウェディングドレスまで製品を伸ばしています。これらはまだ国際高級品ブランドの集中競争の領域ではなく、競争も激化しています。トップブランドの張志峰を目指しています。

今、張志峰の高級高級ブランドの夢はまだ実現していません。前の道も歩きにくいです。

東北虎の成功は未来のことです。今のことではありません。

張志峰は言った。