海派の服装：きれいな中に端正さを示す

上海を中心に発展してきた海派に服を着せるスタイルは西芸を吸収することを特徴とし、新しく柔軟で多様で、商業的な雰囲気が濃厚で、流行感に満ちている、美しく活発な中に端正で穏やかに見え、絹を生地とすることが多く、手触りが柔らかく滑らかで、生地が純真で自然で、華貴で気前がいい。ここ数年来、海派の服装は急速に発展し、日甚に影響を与え、他の流派の服装を追い越してファッションのトップになる傾向が大いにある。

上海市場では、中・低級衣料の分野で海派衣料が独走し、高級衣料の面でも「すくすく成長」している。特許を持つミルクシルクの下着の台頭で国際的なブランドに匹敵する「蘇牌」の下着、最高単価5万4800元の梅頾中装、国際的にトップ中装と公認されているなど。

上海にある国内外の有名ブランド専門店は3つの種類に分けることができる：1つはブランドのシリーズ化、ブランドサービスの高級な専門店、第二に、ブランド専門店のイメージショップであり、この専門店はその新製品の発売が早いことを特徴とし、消費者にイメージショップが最新のファッション流行をリードしていることを感じさせ、3つ目はブランド専門店チェーンで、このような専門店はその統一した格調、モード、ブランド文化、規範的なサービスを特徴としている。

特徴：

1、上海の消費ホットスポットは非常に多く、主に淮海路、南京路、四川路などの商店街に集中している。南京東路の人の流れは観光客を中心にしている。一方、四川北路ではスポーツウェアやカジュアルウェアが集中している。メーカーは上海の小売市場を開拓する際、まず自分の製品の等級を売る場所を選んで進出することができる。

2、上海人は流行のファッションや珍しいものを追求するのは特に好きではありませんが、消費環境、格調、配置、雰囲気を重視しています。

3、国内外のブランドが競って上海に進出し、競争が激しい。

4、「多品種、多ロット、小ロット、低コスト」のアパレル業の現代化経営管理モデルを確立し、アパレル企業の市場環境刺激に対する応答時間をさらに短縮し、アパレル企業の迅速な反応メカニズムを確立することはすでにアパレル企業の発展の必然的な要求となっている。

5、チェーン経営はすでに沿海から内陸部まで、大都市から中等都市まで、極めて大きな生命力と創造力を示している。専門店、コーナーを基礎に、専門店を売場内に入れ、チェーンスーパー、アウトレットとより親密に接触し、チェーンスーパー、アウトレットの脈拍を把握することは、有効な市場手段である。

優位ブランドと企業：スルリ、ライコ、紫瀾門、南極人、サイ洋北極絨毯、兆林、三銃、開開、サザエ、博士カエル、春竹、恒源祥など。