泉州狼道ブランドの発展の新しいモデルを見ます。

　　狼道服飾オリジナルのデニムブランドWolfzoneとTOUGHJeansmithを傘下に持ち、力昌国際傘下のPATを手にして店舗を形成し、厦門中華城、カリフォルニア広場などの端末店でショッピングブームを巻き起こしました。

十数個の「多元化」の国際ブランドを一つに集めて、消費者に一つのお店を見学させて、十数個の選択権を享受することができます。狼道と力昌は初めてファッションを集約した「統合販売モデル」を試して、消費者の認可を得ました。これまでは、水着メーカーがデパートでより良い位置を占めるため、下着ブランドとの商談を統合して販売する計画だった。

ブランドの発展とマルチブランドの運営の需要によって、泉州にあります。ブランドの服業界では多様な集積モデルが登場しています。

多元化の集積モデルが現れ始めた。

4月26日、力昌国際傘下のPAT聚成店はアモイ中華城、カリフォルニア広場に上陸し、十数個の多元化の国際ブランドPAT販売プラットフォームにまとめられています。

PATが集まるファッションブランドは、海外の買収、授権及び代理のブランドだけでなく、海外の有名なデザイナーと連携して独自に開発した特色のあるブランドでもあります。最新の国際流行要素を集めています。消費者は各ブランドの専門店を回って選ぶ時間を節約して、買い物をしながら、「ファッション体験館」を楽しむことができます。

その後狼道服飾はブランドを携えて加入して、短期集成活動のモードで、共に販売嵐を巻き起こします。

実はPATとの今回の提携の前に、狼道服飾はすでに集積店を試しています。以前、同社は福建省石獅歩行街に開設された「丹寧」という名の国際丹寧総合店をひっそりとオープンしました。この店の面積は300平方メートルに達しています。狼道服飾傘下の日本国際カウボーイブランドEDWIN、香港国際カウボーイブランドTOUGH、SALAD及びオリジナルブランドWOLFZONEを集めて、最も流行のあるジーンズのデザインを網羅しました。

「お客さんが少なく、販売が低迷している」という状況にあった後、水着T社と有名な下着ブランドとの商談計画が議題になりました。

聞くところによると、大型のハイエンド百貨店の中で、水着は多くスポーツ用品の種類に分けられます。国内の大衆消費者の認知の中で、この種類は下着と同じカテゴリーの製品に属するべきです。客観的な位置付けが間違っていて、T会社の専門店の顧客流動量はずっと向上していません。

「位置付けが間違っている」という気まずい思いを変えて、エッジ化されたスポーツ用品類にならないようにするために、T社は専用の売り場を設けず、ブランドの下着企業と専門店を合わせる機会を求めて、「下着水着ブランドコレクション売り場」というモードで百貨店に入る計画を始めました。

……

一連のレンズの再生は泉州ブランドのアパレル業界の集積萌えを示しています。この集積モードは単一ではなく、多元化している。

「実は同じ親ブランドだけでなく、異なる企業に所属する異なるブランドでも、同じように「集積」できるのです。狼道総経理の劉奕群氏は、今回のPATとの共同会員交流の中で、双方もお互いに対する理解を深めていると述べ、「未来は『一体化』が同じ店にある可能性を排除しない」と述べました。

お客さんを集めるのはもっと発言権があります。

T会社にとって、下着ブランドとの協力を求めています。目的ははっきりしています。

この影響力は三つの面に現れています。一方では、2つの異なる種類のブランドの共同で、消費者に対する魅力が増しています。第二に、私たちにとっても重要なのは、百貨店との交渉の言葉の権利が強化されています。T社の担当者はこう述べています。

「集積モデル」の大きな役割は言葉の力を高めて、客の流れを動かすことです。これは狼道、力昌などの会社の賛同を得ました。「デパートとの交渉では、ブランドの知名度が高くないと、弱い傾向にあります。百麗のようにいつも最低価格でベストポジションを獲得できるのは、一番の原因はいつもいくつかのブランドが「共に進退する」からです。また、店舗の専門店を開設するブランド企業にとっては、新興のビジネスエリアでは、単一のブランドはあまり進出できない傾向があります。将来はまだブランドが入っているかどうか、入ってきたのかどうかは分かりませんので、不確定なリスクが高いです。いくつかのブランドが統合されて入ると、ブランド力は互いに駆動して借りることができ、一緒に全体のビジネス圏を炒めることができます。劉さんは紹介しました。

「多くのブランド会社が計算したことがあります。お客さんが単一ブランドの店舗に滞在する時間は長くないです。彼らはまだ別の会計をしたことがあります。集成店のモデルを採用すると、店の中の一平方メートルあたりの家賃の圧力、人員のコストが減少します。単ブランドの店より15%ぐらい下がると予想されますが、売り上げはかなり伸びます。ある業界関係者が例を挙げています。

力昌国際有限公司の蔡明作社長も、消費市場が日増しに成熟し、競争の激化と消費の多様化に伴い、単一ブランド店の「集客力」が次第に弱まり、経営コストは日増しに増加していると述べた。異なるブランドを一つに集めて、消費者の選択面を広げ、いくつかの有名ブランドのエリアアピール力を利用して、すべてのブランド商品の販売を実現します。

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ブランド文化関連が一番重要です。

どのような前提の下でブランドが集積できるかについては、上記の3つの企業の責任者は、統合できるかどうかは、主に企業間の共通の理念があるかどうかを確認すると述べました。

T社が提携ブランドを下着業界に位置付けた理由については、「消費者から見ると、水着と下着は同じ種類の製品で、目標集団が同じで、ブランドの宣伝モデルも近いことが主な原因です。また、これらの2つの製品は関連していますが、代替性はありません。」

これは集積ブランドの間に製品の関連性がある以外に、ブランドとブランドの文化的な結合点を体現していて、各ブランドの違った風格を統一して完備した売り場で集中的に体現しています。しかし、統合されたブランドにとっては、管理と経営の難しさは単一のブランド経営よりも煩雑であり、挑戦的でもある。劉さんは狼道にとって、どの集積モデルでも狼道は自分のブランド理念と位置づけを堅持すると表しています。

ブランドのファッション化と個性化を追求し始めた泉州の服装にとって、多くのブランドが集まって最新のファッションの潮流を集めることができます。これも企業の発展の考え方に合致します。

狼道服飾にとって、「大集積」をして、ファッションの潮流を体現するのはすでに劉奕群の心の中の一つの目標になりました。劉さんによると、オオカミさんは数百平方メートルのフロアショップについて相談しています。将来、もっと多くのブランドを紹介したいです。これは大きな集積になります。」

力昌もそうではない。PATの中では、どの装飾も商品です。ファッションの主流を引き締めると同時に、個性的な多くのセールスポイントをアピールしています。日常の仕事、生活、レジャー、スポーツの各場面のアクセサリースタイルを融合して、国際的な流行傾向をアピールします。

「PATはファッションの人々に提供する国際的なファストファッションの多ブランド集積空間であり、パリの優雅さ、イギリスの新古典、ミラノの前衛的な創意、ニューヨークの生活ファッションを一堂に集め、固有の端末モードの単一性を覆し、消費者に多様なファッション生活概念をカスタマイズする」蔡明作氏は。

他山の石

ヤゴールの3つの集積段階

アゴア集積店は既存の専門店の資源を利用した上で、ブランド商品の種類を豊富にして、ビジネスやビジネスに偏るカジュアル衣料品ブランドで中国式にまとめて販売するモデルである。これは、既存の市場の服飾商品に対する多様な需要を満たすために出現し、ある統合化経営性ブランドを主導として、同じ売り場でブランドの強力な導力によって、異なるスタイル、異なるタイプのブランドを同じ経営文化と展示文化の指導のもとで共同経営しています。

そのため、インテグレーションストアはヤゴールのブランド孵化器になることができます。つまり、初期と成長期はインテグレーションストアで他の有名ブランドと共同経営することによって、ブランドの快速市場普及と消費認知を実現します。成熟したら、各専門店に分割経営化し、製品の流通速度を拡大し、ブランド無形資産を獲得しました。

ヤゴール統合ブランドによって形成された店舗モデルの発展過程において、異なる発展段階と経営管理モードを経なければならない。発展段階によって店舗の構成形態が異なり、消費段階によって一定の市場影響が生じる。

第一段階：商品の組み立て店舗。さまざまな種類の商品を同じ経営標識で中国式にまとめて販売します。製品の定量化で市場を経営するのは、品類時代の主な経営表現形式である。ヤゴールは自社商品の階層的な区分を通じて、ブランドが相乗り店舗の段階で自分の良好な発展を維持することができ、次のブランド提携またはブランド代理のために経営信頼を獲得する。

第二段階：製品専門店。異なるブランド製品のサプライヤー及び専門店の自社商品を選別して集中、統一的に販売する。製品の品質を保証し、ビジネスタイプの服装製品の共同経営を実現することは、品質時代の主な表現形式である。自社ブランドと代理ブランドを結合し、異なるブランドに代表される異なる消費方向を十分に利用して、より多くの顧客の共感を得ます。

第三段階：ブランド集積店舗。同じタイプの異なる種類の製品をブランド化して経営しています。複数の異なる需要層と特徴のブランドは同じ売り場に集中して営業しています。高級品の顔で登場し、便利商品の急速なマーケティングを実現します。この段階では、ヤゴールはもはや単一のブランド名ではなく、「売場」の総称として、ヤゴールの名前をもとの衣装による代弁から生活代弁またはファッション代弁に変えることができます。

ブランド集積店舗内の異なるタイプのブランドの区別によって、ヤゴールは消費者の選択度を高めることができる。いくつかの有名ブランドの地域アピール力を利用して、共同ブランドの製品の販売を実現します。売り場の中で、ブランド品は生活の中での服装の違いと購入時の価格の違いは、同じ文化のもとで、異なった層の購買の試みを形成する。

赤とんぼ連合庄記世家

集積デビュー福建

先日、赤とんぼファッションの集大成「庄記世家」が三明に定着した。

全体の店舗の端末面積は300平方メートルに達しています。ブランドの下で男性の女装、革靴、皮革、アクセサリー、子供などの全シリーズの製品をカバーしています。庄記世家董事長の庄漢陽と紅トンボファッショングループ副総裁の張少斌は、この提携モデルの創始は双方に新たな発展構想をもたらし、このモデルを省内のより多くの拠点にコピーすることを考えていると述べました。

集積店のコンセプトはヨーロッパに由来しており、強力なブランドの影響力により多製品の販売を行う端末形態であり、贅沢なブランド経営に多く用いられている。2007年末に、赤とんぼは全国初の集積店を出しました。営業面積は900平方メートルに達しています。赤とんぼの服装、靴類、皮製品とアクセサリーの四つのファッション商品を集めて、お客様にワンストップショッピング体験を提供しています。このような贅沢なブランドの経営の“集積”の概念のモード、赤いトンボの単独の店の業績を急速に向上させて、利潤は普通の専門店に比べて20%以上昇格させて、そして迅速に販売端末で展開します。

赤とんぼ三明国際ファッション大集積はこのグループのチャネルの業態革新後の最新の集積店です。同グループによると、その後、各地の端末市場の多様な需要に応じて、この集積店のモデルは多種の店舗状態のタイプを生み出し、より正確な組み合わせで位置づけられ、消費者からますますけちがつく視線を受け、楽で楽しい、ファッション的で健康な生活様式を創造するという。