ロンドン五輪が近づき、福建系スニーカーブランドが激しいマーケティング競争を繰り広げている

ロンドン五輪で最も輝いたのは、表彰台でメダルを受け取った瞬間だった！その時、中国のスポーツ選手たちはどのような服装をして驚くだろうか。昨日、中国オリンピック委員会のパートナーアンステップ北京でロンドン五輪の中国代表選手団の表彰服の命名と五輪戦略発表式が行われ、注目された「チャンピオン竜服」が国旗を身にまとって初めて公衆の前に姿を現した。アモイ市民を興奮させたのは、「チャンピオンの龍服」がもともと「アモイ製」だったことだ。

　　「チャンピオンドラゴンウェア」「ドラゴン味」が濃厚

「チャンピオン龍服の誕生地は同安の安踏第一工場にある」昨日、安踏の担当者が記者に明らかにしたところによると、チャンピオン龍は設計から研究開発、生産まで16カ月かかった。安踏設計チームは27の異なる方向の設計原稿を設計し、150回以上の設計修正を行った。一方、賞を受けて生地に従うまでには20日以上かかり、この過程には約80人の労働者が参加し、22の外部サプライヤーが関与している。

「今回の受賞服は創意と工芸の面で中国文化と環境保護の理念を際立たせた」と安踏董事局の丁世忠主席は設計理念を紹介した際、中華民族は龍の伝来者であり、2012年は中国旧暦の龍年であり、会社は特に「龍」の要素を受賞服の設計に溶け込ませ、「龍」の精神が中国の五輪健児をロンドンで再び輝かしいものにするよう激励することを望んでいる、同時に「龍服」を通じて中国の伝統文化の魅力を世界にアピールしたいと考えている。

しかし、中国人がチャンピオンの竜服の正体を見るにはもう少し待たなければならない。安踏関係者によると、今回は主に命名式で、6月末から7月初めにかけて、チャンピオンの龍服が公式に公開される。

　アンタンオリンピックのマーケティングには億ドル以上の費用がかかる

中国代表団のために優勝者の龍服の受賞装備を構築するほか、安踏は一連の五輪マーケティング戦略をスタートさせる。

「安踏氏は中国オリンピック委員会が設立した中国の家と密接に、深い協力を展開する」と述べた安踏氏の責任者は記者団に、安踏氏がロンドン五輪の中国メディアの最高資源を獲得することを明らかにした。ロンドン五輪の期間中、安踏氏は中国オリンピック委員会とともに、中国の家で複数のアスリートメディアの対面イベントを開催し、メディアやアスリートに取材交流のプラットフォームを提供する。

また、五輪期間中、安踏氏は中央テレビの五輪チャンネルと史上最大規模の深い協力を行い、億単位の資金を投入して統合・普及を行い、五輪視聴環境を整備する。

そして、国際オリンピック委員会との深い協力はオリンピック年全体を貫くだろう。その際、安踏側はこれまでのオリンピックロゴを安踏オリンピックシリーズの商品に延長して活用する。

　　「福建製」装備多国籍代表チーム

安踏だけでなく、昨日、福建省のもう一つの有名なスポーツウェアブランド——。361°ロンドン五輪のために設計された一連の装備も北京で展示されている。

361°の「多」シリーズの五輪装備には、多国籍オリンピック委員会の表彰装備、中国代表5チームの専門競技装備、一部の五輪スターの専属装備、中央テレビ局の五輪報道団の装備が含まれていることが分かった。

また、中央テレビのスポーツチャンネルの戦略的パートナーとして、361°は中央テレビのスポーツチャンネルと提携し、2012年ロンドン五輪をめぐって361°の「ロンドン行動」シリーズの普及番組を特別に制作する。内容は情報、特集番組、プレート移植、五輪期間の特別番組などをカバーし、中央テレビがロンドン五輪について最も早く、形態が最も豊富で、内容が最も多い。最もサイクルの長い記事項目。

福建省系の他のスポーツブランドも、タイミングを逃さず、特色のある海外軍団を選んで協賛している。ピケがニュージーランド代表団に多方位の専門装備を提供する場合、鴻星爾克氏はイランのオリンピック委員会と合意し、南アフリカ、ウズベキスタン両国のオリンピック委員会との商談も進んでいる。ジョーダンはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴルの3つの代表チームのためにロンドン五輪の表彰服。