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ファッションダークホースゴルプが輝くCHIC 2012

2012/3/13 14:15:00 190

ゴルプCHIC 2012服博会

3月8日、ゴルプ2012秋冬の新製品発表会が始まった。丹念に作られたシリーズ製品、新たな位置づけの市場戦略は、3年間の模索を経て、ゴルプはモデルチェンジに成功した。今年、ゴルプはブランドの全速力発展段階を迎え、「掌領12」、さらに未来を手にする。

まもなく開催される第20回中国国際アパレル博覧会（CHICと略称）では、6年連続で服博会に参加している「オールドフェイス」として、ゴルプは現在、全面的に戦服博会に備えており、その時は斬新な姿で、再び服博会を爆発させ、「掌領」服博会のファッションの新しい品位を爆発させる。

　力を合わせてブランド発展の新たな高度をリードする

「市場計画力、商品吸引力、マーケティング誘爆力、人材凝集力。」ゴルプマーケティングディレクター盧暁江のゴルプ2012マーケティング戦略発表において、ゴルプが新たに抽出した4つの力は、ゴルプの今後の発展の方向を示した。

盧暁江氏によると、ゴルプ氏は今年、チャネルモデルをさらに変革し、「領土を開拓する」と大口をたたいている。それによりますと、加盟店をさらに強化するために、ゴルプ氏は単店加盟の上で、地域代理店への支援に力を入れ、20のベンチマーク地域代理店を構築し、遼寧、陝西、四川などの地域代理店を重点的に発展させ、放射線によって周辺地域を牽引するということです。

直営プレートでは、ゴルプは引き続き事務所を統合し、支社の建設を強化し、北京、湖北、華東、福建などを重点的に発展させる。昨年、ゴルプは数千万元を費やして直営システムを構築し、各地の事務所を統合して子会社を設立したり、100の直営店を開設したりしたという。「私たちは全国の一二線都市の中で重点区域を選び、その主流商圏に大きな店を開き、戦略的な頂点を奪い、その放射線によって周辺区域を牽引した」と盧暁江氏は述べた。南方市場は地屋に重点を置いており、この100の直営店に牽引されて、ゴルプの南方市場も急速に開拓された。

一方では「開拓開拓」であり、他方では「精耕細作」である。このため、ゴルプは内外の資源を積極的に統合し、これまで設立されたゴルプ小売業者学院をさらに整備する。盧暁江氏によると、今年、ゴルプ氏は端末の販売実績の向上に全力を尽くす。「我々は国内トップクラスの小売外補助機構を導入し、単店監督、実地代教などの方式を通じて、全国各地域の端末で小売訓練を展開し、端末の小売業の業績向上に全力で協力する。

また、2012市場発展計画の発表において、ゴルプ第4世代端末の全力普及は、ゴルプの将来の仕事の重点にもなるだろう。ゴルプマーケティング部の林思校社長によると、ゴルプの第4世代端末はゴルプがモデルチェンジしてから発売された標準端末であり、ゴルプの新しい位置づけが全面的に確立されるにつれて、新しい端末のイメージはゴルプの精緻で優雅な新しい位置づけを十分に示すだろうという。

　　3年間の成功的なモデルチェンジ、洗練されたエレガントな新しい位置づけを模索

2012年は、ゴルプにとって、平凡ではない年だった。

石獅子初のファッションカジュアルに転換したメンズブランドとして、2004年には都市部の若者が消費の主流になる傾向を展望的に把握していた。その年、独自の水洗カウボーイスタイルで、全国の一二線都市の主流デパートを急速に占領した。

2009年になっても、市場に対する先覚者によって、厳格な市場論証を経て、ゴルプは再びこの都市新族群の新たな需要を捉えた。その後、ゴルプは徐々に製品のスタイルを調整し、最終的には3年間探索した後、製品のスタイルを正確に「洗練された、エレガントな」と位置づけた。

「ゴルプは普通ではない道を歩いて、狭き門から自分のスタイルを出なければならない」と盧暁江氏は述べた。現在、国内で有名なファッション男装は一般的に派手で個性的だが、ビジネスカジュアル男装はあまりにも落ち着いている。ゴルプは3年間の市場探索を経て、製品のスタイルを磨き続け、最終的には「洗練された優雅な」スタイルを捉えた。これは都市のエリートたちが職場、社交、パーティーなど多くの場面で自分の服装を表現できるようになるだろう。「それは端正で元気を失わず、内に収めて張力を失わず、控えめに優雅な品質感を示している」と盧暁江は述べた。

ゴルプ研究開発部の呉君華社長によると、ゴルプの2012秋冬の新しい製品シリーズは大量に運用されているハイエンドウール生地、薄手のダウン生地などの新素材、そして水洗い技術の処理を通じて生地の光沢感をより内に見せるが、大胆な色の衝突、新しい挿皮の継ぎ目は新シーズンの製品をよりスタイリッシュに見せる。

ファッションダークホースが輝くCHIC

3月に入り、中国ひいては世界としてアパレル業年に一度の中国国際アパレル博覧会が20歳の誕生日を迎える。この国内アパレル業界の最高の舞台に、6年連続で服博会に出展しているゴルプも、再び業界の注目を集めたいと準備を整えている。

デザインの改善を経て、ゴルプはこの1、2年で現代的な第4世代端末のイメージスタイルを打ち出し、全国の端末に普及しつつある。今回のファッション博覧会で、ゴルプは再び第4世代端末のイメージスタイルに、よりスタイリッシュで最先端のデザイン理念を融合した。外観に大胆に革新し、ファッション、大気のスタイルを披露したが、パビリオン内部は細部を通じて品質感を体現している。160平方メートルの大ブース、特に巨大なLED眩しいガラスは、ファッション博覧会での美しい風景になるに違いない。

3年間の探求沈殿、丹念に作られたシリーズ製品、新たな位置づけの市場戦略、期待できる新たなイメージを経て、ゴルプは再び輝くに違いないCHIC!