ぜいたく品の値上げ――手が届かなくなってきた

「DIORが値上げ、CHANELが値上げ、LVが値上げ、神馬が値上げしているので、ますます贅沢品が手に入らない！」ぜいたく品の値上げのニュースを受けて、多くのネットユーザーが「嘆き悲しんでいる」。ロレックスは7月1日から5%、CHANELは20%上昇した。CELINEは200元から1000元上昇した。DIORの当主製品であるLady Diorの中サイズのハンドバッグは、一気に4000元上昇し、上昇幅は16%だった……。商務部と財政部はまだ贅沢品関税の引き下げについて論争しているが、北京の複数の高級デパートでは、贅沢品はすでに値上げを競う構えを見せている。ぜいたく品は中国の消費者が多いため、最近の価格調整は世界的にも関税と関係があると考えられている。

国貿は今年特売を中止する

「1カ月以上、続々と、多くのブランドが上昇している」と、国貿商城広報部の職員は記者に語った。DIORは5月から贅沢な革製品の価格調整を始め、定番の「レディー・ディオール」のトランペットの原価は21500元、現在の価格は25000元、中号の原価は25000元、現在の価格は29000元、直進は4000元である。また、CELINEは200元から1000元上昇した。CARTIERコーナーでは、「ローズゴールドハーフドリルLOVEシリーズ」のブレスレットの価格は7万6000元で、値上げ前の約6万4000元の価格に比べて約1万2000元上昇した。

新光天地では、CHANEL「CLASSICシリーズ」のダブルカバーは値上げ前に約3万元、値上げ後の価格は3.75万元だった。定番モデルはほとんど20%以上上昇したという。

LVも最近、ネット上で値上げのニュースが流れ、平均幅は6%だった。黒のシャンパンバッグの価格は16000元から19000元に上昇した。LVのSpeedyのハンドバッグは、店舗の販売価格も5500元から5800元に加算され、5%以上加算された。

ブランドバッグのほか、時計も上がっている。翠微ビルの「ロレックス」コーナーの店員は記者に、受け取った通知によると、7月1日から国内の「ロレックス」は同じ価格で5%値下げされたと伝えた。そのうち、「豪仕」表は38800元から40900元に値上げされ、2100元値上げされた。メディアによると、最も上昇したのは週間カレンダー型行動腕時計で、価格は245500元から257800元に上昇し、1万元以上上昇した。

さらにぜいたく品ファンが焦っているのは、毎年セールも削減されていることだ。国貿商城広報部の職員は記者に、現在、特売に参加するブランドが少なくなっているため、今年は「特売活動を中止する」ことを決めたと話した。

半年足らずで2度の価格調整

実際、一部の贅沢品は今年すでに2度値上げされており、いずれも半年以内だ。

LVのように今年3月にはすでに海外市場で値上げが始まり、平均的な上昇幅は5%だった。Cartier販売スタッフも、Cartierが7月1日に価格調整を完了し、価格調整幅は8%から20%になったことを明らかにした。しかし、3月17日には、Cartierはすでに価格を5%から10%上昇させたことがある。

記者によると、ぜいたくなブランド毎年1、2回小売価格が上昇し、平均5%前後の上昇幅がある。しかし、慣例に比べて、一部のぜいたく品の最近の価格調整間隔が短く、2割近くの上昇幅が普通ではない。

ぜいたく品の駆け込み関税引き下げ

高級ブランドの最近の値上げ行為は、ちょうど輸入関税が引き下げられるというネット上の噂が流れている。そのため、贅沢品が大幅に進歩した小売価格は、国際的な大物が早期に手を出してハイエンドイメージを維持しようとしていると業界では見られている。

世界ぜいたく品協会の欧陽坤中国代表処首席代表はメディアに対し、ぜいたく品は一般的に新型が発売される前に値上げされるが、現在この値上げは年明けから現在まで続いており、関税が下がることを考慮したぜいたくブランドの策略かもしれないと述べた。

業界関係者は、輸入関税が引き下げられると、高級ブランドの小売価格が大幅に引き下げられるのは必至だと考えている。これにより、国内ブランドとの間隔が近づき、ブランドの高級性が失われる恐れがあるため、高級ブランドは増税を待たずに先に値上げを開始し、輸入関税引き下げによる商品価格の引き下げを値上げで補うことを期待している。

ユーロ安も理由の一つだ。世界ぜいたく品協会は6月9日、北京で報告書を発表し、ユーロ安はぜいたく品の世界的な値上げを加速させ、ブランドの高価値イメージを保存するとしている。

また、ぜいたく品の値上げが続く中国人の強いぜいたく品消費力による売上高の上昇から来ていると考えられている。2012年までに、中国のぜいたく品消費は146億ドル以上に達し、日本を抜いて世界第1位のぜいたく品消費国になる見通しだ。ぜいたく品の毎年の値上げブームで、5年で価格が倍増したブランドも少なくない。Diorのバッグを例に挙げるネットユーザーもいるが、6年前の販売価格は1万4000元、今年の価格調整後の販売価格は2万5000元で、1万1000元上昇した。