皇室の婚礼が商業の画策に遭遇する時に&Nbsp;すべてどれらの商売の“見せました”

イギリスの皇室は彼らがいかなる商業の性質を受け入れることはできないと言います。

時には愛の力を信じなければならない。

2010年10月にイギリス王室がウィリアム王子と彼女のケイト・ミドルトンの婚約を発表する前に、イギリス人は自分の国がめちゃくちゃだと感じました。皇室は絶えずマイナスのニュースを作りました。2010年のユーロ危機で仕事がますます難しくなり、福祉がますます少なくなりました。

今年もイギリスの赤字は1550億ポンドに達しました。

でも、今はこれはもう重要ではないです。結婚して雰囲気がすっきりします。

皇室声明は、商業的な支援を受けていませんが、市場研究会社Verdictリサーチの試算によると、今回のロイヤルウェディングはイギリスに6.2億ポンドの収入を増加させる見込みで、小売業や観光プレートからの直接収入や住民の消費心理の回復による間接収入など、イギリスをけん引する可能性があるということです。

ケイトがIssaの青いシルクドレスを着て婚約を発表した時、Net-a-Porterのウェブサイトではこの服はすぐに売り切れました。同じブランドの2011年秋/冬シリーズの予告商品は前年度より45%上昇しました。

結婚式はこの盛事の頂点であり、ビジネスチャンスはさらに一分の間にある。

例えば、有名人のファッションをモチーフにしたファッションデザイン会社ABSにとって、彼らは早くもこの結婚式のウエディングドレスの生産に陣取っています。ケイトがウェディングドレスを着てデビューした最初の時間に、ABSはすでに生産と再設計の過程を始めました。一方、ある人は彼らのためにスカートのスケッチを描いています。もう一方、ある人は紙の模様とスカートを作り始めました。

見方を変えれば、TwitterやFacebook、YouTubeのようなメディアが現場にいなくても、様々なゴシップを満たすには十分です。

テレビの生放送よりも、公衆の注目を集めるパノラマのプレビューのようです。

フェイスブックでは、1790万人以上の人が公式チャンネルの結婚式映像を見ています。その中で一番人気があるのは教会での誓いの場面です。全部で110万回以上見られました。Twitterの中の10大トレンドの話題の中には9つの皇室の結婚式について、結婚式当日の利用者のピーク時には、平均的に毎秒300件のニュースが発表されました。4月28日にYouTubeにアップロードされた。

私たちは現場にいませんが、現場で知っているよりもっと多いです。

1981年、ダイアナがチャールズと結婚した時、二人はバッキンガム宮殿のベランダでキスをして、億万の観衆を驚かせました。

今回も同様に、ケイトとウィリアムが2回目のキスをした時に、アメリカCDNサービスのAkamaiが世界のインターネットアクセス数を統計して毎分530万人のピークに達しました。このデータは結婚式の進行中にすでに300万人に達しています。

何もしないで幸運になる人がいます。例えばThe Goring Hotelは以前は有名ではない5つ星ホテルだったのに、1等の宝くじに当たりました。普通はミドルトンと家族が結婚式の前に泊まるところに選ばれました。

このホテルは一晩で有名になりました。これから長い間旅行者たちがロンドンに泊まりに行ったり、見学したりする人気のあるところです。オリンピックを控えて、ホテルの主人は無限の「銭景」を見たかもしれません。

大きなイベントでチャンスを見つけたいというmaketerなら、T-Mobileがいい例です。

この家は2010年にOrangeと合併することによってイギリス最大の通信サービス業者となり、ウイルスビデオを作って、彼らの「シェアライフ」ブランド普及計画の構成部分としています。

このビデオは皇室の顔立ちにそっくりな人を探してきました。彼らはSt.Bartholomew教会で結婚式の最中に歌ったり踊ったりしています。この大人気のウイルス動画はウィリアムの弟、ハリー王子の愛顧を受けています。彼は自分のFacebookのページに載せました。29日昼までにこのウイルス動画は1444.5万回も見られました。

多くの人がこの「商业」の皇室结婚式で辉きました。彼らは谁ですか？彼らはどこにいますか？

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2.彼らはどこで明るくなりましたか？

ケイトは結婚式の当日にダイヤモンドの冠をつけて、エリザベス女王から“halo”という名前を借りて、1936年に作られました。ヨークの公爵、つまりジョージ六世が買って夫人にプレゼントしました。そして18歳の誕生日プレゼントとしてエリザベスに贈りました。

ケイトのウェディングドレスはこのブランドの現在の親方Sarah Buttonの手によるもので、また結婚式でケイトが履く靴もこのブランドから由来しています。

ウィリアム王子の結婚式当日に着用するシャツはイタリアの高級シャツメーカーG.INGLIESEからオーダーメイドされました。

この製衣所はイタリア南部のリゾート町ジノサにあります。場所は遠いですが、イタリアのファッションブランドの先駆者です。

同ブランドもベッカムと日本の首相の最爱だという。

花嫁、花嫁が結婚式で身につけているダイヤモンドのイヤリング、花嫁の母がつけているイヤリング、花嫁の父と弟がそれぞれつけている金のピンは、みなRobinson Pelhamの手によるものです。

結婚式のお客様へのプレゼントは限定版のマフラーで、主にバーバリーのマフラーをデザインしたセンターゴージャスな服飾会社が提供しています。

マフラーは手作りで、上の模様はイギリスの「米字旗」と動物の図案に分けられています。そして三つの色の組み合わせがあります。

結婚式の花嫁のブーケは花芸師のシャアン・コンノリーが手がけ、王室の伝統、Kate家族と花言葉に基づいて花を選ぶ。

ミドルトンがIssaの青いシルクドレスを着て婚約を発表した時、Net-a-Porterのウェブサイトではこの服はすぐに売り切れました。同じブランドの2011年秋/冬の予告商品は前年度より45%上昇しました。

ウェディングケーキはケーキデザイナーのFiona Cairnsが手がけ、ケイトとウィリアム王子はこのブランドのフルーツケーキが大好きです。

結婚式当日のデザートメニューは、ウィリアム王子が特にチョコレートケーキを注文するように言いました。このデザートはT McVitie'sビスケット会社が作ります。

結婚後、ウィリアム王子はサファイア色のアストンマーチンのスポーツカーを運転して、新婦のケイトと一緒にバッキンガム宮殿を離れます。

この車は1969年のDB 6 Volant MKIIオープンカーで、チャールズ王のために21歳の誕生日のプレゼントです。全世界で38台しかありません。

ウィリアム王子はこの車を借りてバイオエタノール動力車に改造しました。

3.デジタル時代の愛情中継

新刊の「ニューヨーク人客」の表紙図には、ベッドのシーツに並んでいるウィリアムとケイトが困惑しています。隣にはイギリスの女王、ウィリアムの父チャールズと継母のカミラが並んでいます。

何組かの目が真剣なまなざしで新人ペアを見つめています。この注目されている感じは……

実は彼らはすでに結婚式で経験しました。

伝统的なメディアからGoogleに至るルートを考えると、「世界25亿人の観客」という数字はあまり意味がない。

NBCはこの数字を発表した際に、今回の皇室結婚のオンライン観覧人数はマイケル・ジャクソンの葬儀やオバマ大統領の就任式を超えていると発表しました。また、W杯に比べて、ロイヤル・ウェディングの映像を見ていると、より忍耐強く見えます。

観覧時間に地図を描いたら、ワールドカップは針の先のように見えます。人々は決勝戦の時に集中して見ていますから、スコアを見たら、交換します。

NBCの広報担当者は「皇室の結婚式の視聴時間は比較的緩やかな丘のようだった」と話しています。

これは立体的なビューで、すべての数字は4月28日から29日までの24時間以内に発生します。

Twitterによると、皇室の結婚式はアメリカ東部時間の5月1日午後9時27分でほぼ時代遅れになりました。30分後、ビンラディンさんが殺されたというニュースが初めて発表されました。

イギリスの皇室にとって、インターネットで自分の行動を伝えるのは初めてです。

そのロイヤルウェディング公式サイト以外にも、世界中に300の新しいサイトが誕生しました。

Googleについては、もちろんdoodle（Googleの検索テーマ）を描いています。また、3 D版の結婚式の路線図も提供しています。普通のGoogleの街の風景については、ユーザーがその指示を白金漢宮の近くに移すと、新郎新婦の姿になります。

30年前のイギリス王室の結婚式を見てみましょう。

1981年7月29日、BBCの記録によると、7.5億人の観衆がテレビ中継で結婚式を見ました。そのうち、5500万人近くのアメリカ人は当日の朝6時に起きて見ました。

「皇室番組」は結婚式の瞬間を記録し、25ページのマニュアルを作成しました。民衆は50ペンスで買えます。

手帳は女王の授権に加え、皇室馬車行列や結婚式を象徴する紋章で、表紙には余分な文字や印刷がない。

その「全世界の25億人の視聴者」という言葉に戻ります。このような多くのメディアから、本当に多くの人がおとなしくテレビの前に座って、そのテレビ中継を見ましたか？

Facebook

結婚式の前後の24時間で、Facebook上では681万人が「皇室結婚」に関するコメントやメッセージを発表し、過去1週間で940万件のコメントが寄せられ、ピーク時には毎秒74件の皇室結婚に関する状態が更新されました。

イギリス王立の公式フェイスブックアカウント「The British Monarhy」は約49万人に賞賛され、また彼らが作ったイベントページ「Royal Wedding 2011」は37479人に褒められました。新郎Prince William of Walesは16.9万人に褒められました。新婦Catherine Elizabeth「Kate」Middletonの特別ページは17434人にも注目されました。

Livestream.com

AP通信、イギリス新聞協会、CBS及び「今夜の娯楽」と協力して結婚式の生放送を行います。統計によると、少なくとも200万人がLivestreamを通して今回の結婚式の全行程を見ています。

Akamai

国際最大のCDNサービス業者は、結婚式のピーク時に300万人の視聴者を同時に処理し、ワールドカップ前の160万人のデータをはるかに超えています。

YouTube

イギリス王室の結婚式が初めてYouTubeでロイヤルチャンネルを通して生中継されました。このチャンネルの中で一番人気があるのは二人の教会での誓いの断片です。全部で110万回以上見られます。

YouTubeで一番人気のある映像は二人のファーストキスの動画で250万回以上見られました。

4月28日まで、毎日YouTubeにアップロードされている「ロイヤル・ウェディング」というタイトルの動画の数は46万個に達しています。

Yahoo

記録的な流量と映像視聴回数を全面的に更新し、ユーザーが生中継を見る要求は毎秒4万回に達し、マイケル・ジャクソンさんの葬儀の視聴量より21%多く、日本の津波を破ったビデオ視聴要求は3.3万回を記録した。

Tumbal

1.55万本の関連ノートが現れました。

ケイト氏の個人ページに投稿された2人のキスとパロディの写真は合わせて2.9万件のアクセスを記録しました。

結婚式の前に似たようなページへのアクセスは200件にすぎません。

結婚式の公式サイト

oficialroyalwedding 2011.org

Alexaの統計によると、このウェブサイトの平均グローバルアクセス数は約3ヶ月で5905位、北米では1364位、南アフリカでは530位となり、世界ランキングは4月から5月までの1ヶ月で、元の1万名以外から1000名以内に上昇した。

Twitter

結婚式当日の利用者のピーク時には、平均的に毎秒300件のニュースが発表されています。

結婚式の24時間以内には、平均1時間に5千件のロイヤル・ウェディングに関するニュースが送られます。

十大トレンドの話の中には、この皇室結婚式について、キーワードは「皇室結婚式」から「彼らがキスした」などです。

@Royalweddingには9万人以上のフォロワーがあります。その中には4.4万人が結婚式の24時間前にやっとフォロワーになりました。

これらの人たちは150万人以上のTwitterユーザーに影響を与えました。

王室の結婚式が最も活発な地域はロンドン、ニューヨーク、パリ、トロント、サンパウロ、NSWです。

女性は男性より王室結婚式に関心があります。Twitterで結婚式に注目する男女の割合は36:64です。

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4.まだ明るい人がいます。

アンドリュー王子の長女であるビアス姫が、その大げさなピンクのリボンの帽子をかぶってウェストミンスター大聖堂の前に現れた時、彼女はきっと後でネットユーザーたちに悪戯されるとは思わなかったでしょう。

これは社交の場に頻繁に出入りすることが好きなお姫様です。今回は服装の節度を把握していません。特にその日の結婚式全体の伝統的な雰囲気と比べて。

ある人はFacebookに「ビアス姫と彼女のおかしな帽子」というページを設置しました。5月3日までに1.2万人以上の観光客を集めました。

いつまでも想像力のあるネットユーザーたちは彼女の帽子を「星艦迷航記」の武器、猫の穴、さらには便器に悪戯しました。

同じように、節度をちゃんと把握していないのはBBCもあります。

結婚式の生放送が終わった後、BBCのビジネスニュース編集者が自身のツイッターで「忘れないようにしましょう。新人にとってこの大喜びの日の目玉はこれから彼らがベッドに入るべきです。」

このtwitterはリリースされると大きな騒ぎを引き起こし、数時間後にはBBC高層の強い要望に応じて削除されます。

BBCは今回はちょっと悲劇的です。

ケイトと彼の父が乗っていたリムジンがゆっくりと教会の前に止まった時、この瞬間、世界中が息を殺しながら結婚式の謎の発表を待っていました。

この時、BBCサイトで結婚式の生放送を見ていた人たちが、突然画面が詰まりました。慌てて更新した後、ジャンプしたのは「このページは表示できません」という文字です。

怒ったネットユーザーはTwitterでBBCを冷笑しています。「BBCに感謝します。ネット上のビデオを生放送してくれました。」

このようになると知っていました。一時間前にABCの生放送を見るべきでした。

BBCは悔しいです。彼らは今回の皇室の結婚式のために550人のチームと200万ポンドを入れました。

それに比べて、『OK！』の準備が雑でちょっと疑問です。

この有名人のゴシップに焦点を当てているイギリスの雑誌で最も有名なのは、有名人の結婚式に関する特集記事です。

1999年にベッカムの結婚式のために120万ポンドを使って結婚式の独占撮影権を買いに来ましたが、今回は結婚式の後に祝典ビデオDVD付きの特集号を発行しただけで、他には何の宣伝記事もありませんでした。

彼らのフェイスブックの公式アカウントには、この結婚式のための特別号のリンクが貼られていませんでした。

相手の雑誌「ハロー！」の営業担当者に引き立てられ、特に失色した。

後者は広告メディアのOcean Outdoorと提携し、4月29日昼からOcean Outdoorが持つ2つの両面の高規格電子スクリーンに皇室の結婚式の写真をリアルタイムにスクロールし、2つの看板はロンドンに進出する交通の要路にあり、約110万人の運転者の注目を集めることができるだろう。

また、雑誌自体はその後の土曜日にロイヤルウェディング特別版を発売します。雑誌の通常バージョンの4倍で、合わせて268ページです。

結婚式が終わった後、Twitterでは「ハロー！」の特集が売り切れたという苦情が投稿されていますが、eBay販売家のオークション「ハロー！」の特刊があります。89ポンドの価格が上がりました。

「OK！」というのは、Twitterだけです。「あのDVD付きの『OK！』を見たいです。」

「デイリーテレグラフ」の調査によると、イギリスのスマートフォンユーザーの3分の1が皇室の大結婚に関するアプリをダウンロードしています。

結婚式当日、iPhoneとiPad王室の結婚式に関するアプリのダウンロード数は2.6万回に達しました。

しかし、いいニュースはここまで止まって、アメリカの雑誌「ネットの世界」によると、多くの人がこれらのアプリケーションを「美しく見える」とこぼしています。

彼らは16種類の「皇室結婚式」のアプリを注文して、鋭い批判を加えました。

「2人に関する最新情報を提供できるというアプリは、ウィキペディアや他のサイトから漏れたように見える情報がたくさんあります。」

明るいはずのiPhoneの写真を共有するアプリケーションのColorもチャンスをつかめなかった。

彼らは「普通の人の視点からこのイギリスの歴史上の大事件を記録する」と主張しています。もう一つの意味は、Colorはこれまで非難されていたプライバシー侵害の問題から脱却したいということです。

しかし、5月6日までに、513枚の写真だけがColorを通じて専門的に開発されたイベントページにアップロードされます。

FacebookやFlickrに関する写真の数が多いのに対し、513枚の写真は取るに足らないものです。

人々は事件に関心を持ち、社交に関心を持つように見えるが、前者を選んだ。特にColorは好きな社交道具ではない。

もしColorが3回目の失敗をした営業だと知ったら、少しはこの野心的な会社に同情します。

将来はColorにもなるかもしれません。そして、明るいブランドではないなら、修正の機会を与えたいですが、消費者は忍耐力に欠ける傾向があります。

注意力をつかむのは決して簡単なことではないので、9つのマーケティングの宝典をまとめました。役に立つと思います。

1.ソーシャルメディアでマーケティング活動を全力でサポートする

多くのテレビ視聴者を引き付けるイベントも例外なく社会メディアの訪問ラッシュをもたらすという結論が出るようです。この皇室結婚式はその一つです。

あなたの頭の中には、適切なソーシャルメディアでマーケティング活動を行う必要がありますが、皇室自身もよくやっているようです。ツイッターで@Clarece Houseを試してみてください。この皇室家族が今回の結婚式のために何かツイッターマーケティングをしていますか？

2.情感の訴えは時代遅れのない資金である。

今のマーケティング業界は早くから鋭敏で、円滑で、革新的で、皮肉な手法に注目していますが、この皇室結婚式はやはり伝統的なマーケティング戦略があります。

世界中が皇室は時代遅れで、時代の要求に合わない遺物だと思っていても、この結婚式の関心は皇室にも愛があり、皇室にもロマンス史があります。

3.負のメッセージの制御に注意する

もちろん、多くのマイナスニュースが皇室の結婚式をめぐって現れます。例えば、人々はイギリス経済がこのような苦しい状況に陥った時に結婚式の経済計算をすることを忘れません。納税者は結婚式のためにいくらを出しますか？イギリスは公休休暇のためにいくらを損失しますか？

しかし、この大事件の主要な役割がすでに準備されているのであれば、マイナスのニュースは何でもない。

4.「期待」させる

賢い営業マンは数週間前から顧客に「私たちはカウントダウンしていますよ」「あなたたちは新しい発見がありますよ」などと話しています。

5.細かいことを大きなニュースに変える

このような大きな事件では、参加者と関係があるどんな小さなことでも注目の的になります。

例えば、オーストラリアの羊毛メーカーがウィリアム王子に彼のウールコートを作るための羊毛をいくつかプレゼントしました。これは結婚式のレバレッジ効果を低く利用することができます。

6.自分が「専門家」であることを明確にする

マスコミたちはこの結婚式をギャグのニュースとして期待しています。これをビジネスに利用したい人たちは有名なファッションデザイナーから無名のウェディングベールの店のマネージャーまで世界各地から出てきました。彼らは花嫁服、結婚式の車、ウェディングケーキ、食器製造業において大きな情熱を注いでいます。

実際には、これらのビジネスマンのほとんどは、結婚式の全体的な状況や物語の背後にあるが、これは完全に彼らのビジネスには影響を与えません。

7.情報の流れを把握する/議題の設定を行う

イギリス王室は今回、マーケティングの人たちに「どのように大きな事件の中で情報の流れを掌握するか」という表現をしました。

皇室は専門家の結婚式の服装に対する評価をコントロールできませんが、少なくとも自分に有利で安定したニュース議題を設けることができます。例えば、一部の招待者リストを発表することによって、投機行為を抑制し、ケーキのデザインと生花の布置の背景物語を事前に発表したり、結婚式のリハーサル写真を発表したりします。

8.マーケティング内容を精選する

大きなイベントでスプーンを分けようとするなら、お客様と潜在的なお客様にタイミングを合わせて事前に「リーク」した部分を選んでください。マーケティング計画や製品に関する話です。

例えば、ブログを作って、この結婚式のイベントにどうやって参加するつもりですか？あるいは、どのような結婚式に関する特別イベントを企画するつもりですか？

私達はすでに博彩会社がイギリスの女性皇がかぶるかもしれない帽子の色とケイトのウェディングドレスの後に長さを並べて博彩の内容とすることを目撃しました。実は他にもたくさんのアイデアがあります。例えば旅行社はこの夫婦が新婚旅行に行くかもしれない5つの場所を羅列して、多くの人の注意を引きました。

9.遊ばせて、Highで遊ぶ

特にこの結婚式に関心を持っている人も多いですが、自分を知る明があります。

しかし、営業マンたちはこのような考えを持ってはいけません。自分の興奮した細胞を動かすべきです。