スポーツファッションブランドは映画娯楽を利用してマーケティングする

民生の大計、衣食住、衣食住を優先する。

設計、生産、販売……1点に服を着せるの誕生に含まれるコーナーはその品質、さらには性格を決定しているが、定番から出だしまでは常に一歩の距離にすぎない。徐静蕾監督の『杜拉拉昇職記』のスタイリングを担当した国際トップスタイリストのパトリシア・フィールドが10秒かけてカットしたように、スポーツTシャツを斜め肩のセクシーなカーディガンに変えた。

4月15日公開の『デュララ昇進記』では、イタリアのスポーツファッションブランドLotto（楽途）は徐静蕾が自ら演じたヒロインの杜拉拉と黄立行、莫文蔚、呉佩慈などの主要俳優のために新しいイタリア式スポーツを構築したファッション造形。

Lotto（楽途）は、1973年にイタリアの定番スポーツブランドとして創業。Lottoという言葉は創始者Caberlotoの姓に由来する。商標の2つの重なり合う菱形はハイテクの研究開発と革新の設計理念を代表し、Lottoブランドの発展初期のサッカーとテニス運動への熱中、そしてスポーツに対する生まれつきの好みを体現している。

古い歴史の流れの中で、スポーツと商業文化、科学技術、開明政治などの要素の共同作用は社会文明の発展を推進しており、スポーツ精神はさらに文明を体現する重要な方式である。40年近くの発展を経て、Lottoはイタリア本土で最初のスポーツブランド、ヨーロッパでトップクラスのスポーツブランドの一つになった。

2009年3月、位置づけファッション、ヨーロッパで売れ、品位とセクシーさを兼ね備えたLottoLeggenda（楽途経典）のリメークが登場した。中国に再入国したLottoは、意図的な古典的なデザインと運動精神が爆発したインスピレーションに力を入れている。ファッション消費者は立派な生活を築く。

Lottodoは、Lottoのブランド主張であり、Lottoは体験的なライフスタイルと態度を提唱し、若い消費者が生活の多様な形態と新鮮なものを探索、発見、試み、体験することを奨励する。

ヨーロッパ文化と華夏文明が衝突したとき、どのような火花が散るのだろうか。若いライフスタイルと態度を広めることを目的としたブランドは、マーケティング時代にどのように映画・テレビ産業と結合してウィンウィンを獲得したのだろうか。Lotto（中国）の伍賢勇社長はきれいな答案を出した。

BQ：Lottoは海外では40年近くの歴史があり、特にヨーロッパではよく知られているブランドですが、Lottoはどのようにして中国で良いブランドを作ることができますか。

W：ヨーロッパのトップスポーツブランドの1つとして、Lottoはサッカーとテニスの専門分野で37年の輝かしい歴史を持っている。2009年、Lottoは中国に進出し、中国市場で品位とセクシーさを兼ね備えたLottoLeggendaシリーズを投入した。プロの競技場からスポーツまでファッション，Lottoはブランドの歴史を継承すると同時に、活力、革新、品質、イタリアのデザイン、スポーツの情熱など多方面のブランドの優位性を絶えず発掘し、消費者により豊かで快適な服装体験をもたらすことに力を入れる。

ブランドイメージを形成する上で、Lottoは映画・テレビ娯楽マーケティング、インタラクティブ性、有アイデアの市場活動は若いファッション消費者に自由気ままさを提唱し、絶えず新鮮なものを試し、さまざまな楽しみのある生活様式を絶えず模索し、健康的で向上した生活態度を伝えている。

BQ：手を携えて徐静蕾監督がメガホンをとり、同名ベストセラー小説を原作とした新作映画『デュララ昇進記』は非常に有アイデア性の挙動、最初はどのようにこのきっかけを把握しようと思ったのですか。

W：映画・テレビインプラントはLottoブランド伝播の重要な戦略の一つである。私たちはブランド伝播目標、マーケティング戦略から出発し、協力プロジェクトを選択します。

「ドゥララ昇進記」はLottoが中国市場に進出した後に接触したいくつかのブランドの植え込み機会の一つである。私たちは幸運にも、同映画の監督とこのプロジェクトの計画の初期に知り合い、すぐに協力する意向に達した。この映画のコラボレーションを選んだのは、主にいくつかの面を考慮したからです。

ブランド伝播目標：この映画はベストセラーの職場小説『杜拉拉拉昇職記』を基礎として、気軽でユーモアがあり、都会的でスタイリッシュで、多くのファッション芸能スターを獲得することを位置づけているに参加、プロットからコアな人物までファッションセンスを強調し、積極的な生活態度を示している。Lottoのブランドの個性は映画のスタイルにぴったりです。

マーケティング戦略：都市部の若者は、Lottoのターゲット消費群の中の重要な構成群であり、このグループもまさにこの映画のコア観客である。

パートナーの背景：多才な美人監督徐静蕾自身も知的なファッションの達人だ。彼女の業界や消費者へのアピール力、制作陣の強みによって、私たちは映画の成功、それに伴うブランドの利益に自信を持っています。

BQ：ブランドとは製品の位置づけ、経営モデル、消費者層と利益のリターンを意味するが、Lottoはどのようにブランドと具体的な文芸作品を「ドゥララ昇進記」のように効果的に結合するのか。

W：Lottoのブランドイメージはファッション大作「杜拉拉拉昇職記」の前向きな励ましのスタイルとよく一致しており、劇中のこの独立した自信を持つ新生代のホワイトカラー役杜拉拉拉を通じて、より多くのファッション消費者にブランドが推す自由で自由で自由で、清新で前向きで楽しいライフスタイルを伝えたいと考えている。『杜拉拉拉拉昇進記』では、杜拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉この言葉は実はイタリアのことわざでLottoです女装製品が消費者に伝えてきた情報。

Lottoと「ドゥララ昇進記」は深い協力であり、他の多くのブランドのインプラントとの違いは、Lottoは既存の製品を主演に簡単に提供するのではなく、杜拉拉というキャラクターに合わせて製品をカスタマイズし、「杜拉拉昇職記」のストーリーに基づいて、Lottoは職場のパスワードシリーズを発売し、このシリーズも春夏の主力シリーズの一つである。

ブランド面では、映画の中で「生活の楽しさを発見し続ける」というブランド精神を完璧に解釈したいと考えています。市場レベルでは、映画のスケジュールに合わせて「大ヒット」の効果を達成します。同シリーズは4月15日の『ドゥ・ララ昇進記』映画公開時に同時発売され、特別な置物になる。

このような深い協力方式を通じて、ブランドと映画の内包的なつながりから成長を促すブランド精神を伝え、映画シリーズ製品と関係人物の露出を利用してブランドのファッション的な位置づけをさらに確立し、ブランドの知名度と好感度を広く高めることができることを期待しています。

BQ：いいのアイデアブランドそのものにどのくらいの影響がありますか。これまで、このようなマーケティングの効果は明らかになってきたのではないでしょうか。

W：はいアイデア企業のあらゆる面で重要：製品設計やマーケティング戦略にかかわらず、優れたアイデア。私たちは現在、ブランドの視点から映画に関する予熱伝播を行っていると同時に、3月19日に合わせて大型オンラインイベント「Lottoネック型主演クリエイティブ造形コンテスト」もスタートしており、「Lottoネック型主演クリエイティブ造形コンテスト」自体も良いアイデアであり、そのアイデアは「ドゥララ昇進記」の撮影中のインスピレーションに由来している。

マーケティングの観点から言えば、これも非常に良いアイデアです：すでにかなりの知名度を持っている「杜拉拉昇職記」と徐静蕾と密接につながっているだけでなく、最大限に製品を眩しい台の前に押し出して、私たちの目標消費者層にインタラクティブな機会を提供して、彼らがLottoブランドと製品を理解する機会を大いに増やします。

だから、『ドゥララ昇進記』との提携は独立したインプラントマーケティングではなく、製品、映画、消費者の3者を緊密に結びつけた、いわば全方位的な統合マーケティングである。4月に製品が発売されるとマーケティング効果が顕著になると信じています。その時、私たちはデータを通じて話すことができます。

BQ：1つの市場事例の成功は、その市場に必要なことを大きく意味し、現在の種類が多く、特色が鮮明なスポーツファッションブランド市場にとって、Lottoはどのくらいの市場を持っていますか。

W：Lottoは国際的にかなりの市場地位を占めており、昨年中国市場に進出して以来、急速に中国の各都市に200店近くを展開し、アジア太平洋地域でLottoの最も優れた業績を一挙に獲得した。中国のスポーツファッション市場の潜在力は大きく、ブランドの国際化されたデザイン、市場、マーケティングチームによって、Lottoはますます多くの若い消費者の愛顧を受けると信じている。

BQ：プロの競技場からスポーツファッションまで、Lottoは服装を通じてどのような生活態度を示したいですか。ファッションとスポーツに対する見方は何であり、どのように両者を結びつけているのか。

W：Lottoが提唱しているのは、自由で気ままで、清新で上向きで楽しいライフスタイルです。今シーズンでは、Lottoは「襟型主演」を今シーズンのテーマとし、意図的なクラシックなデザインと運動精神がほとばしるインスピレーションを用いて、ファッション消費者のために最も「型」のある生活を築く。私たちが言っている「型」は内外兼修であり、自然に咲くものであり、さまざまな自由随意性である。「型」は絶えず探索し、心を込めて発見し、分かち合うことを楽しむ生活態度である。Lottoは、服装が最も生き生きと生活態度を表現することができ、誰もが自分の生活の主役であり、自分の人生を主導する最もクリエイティブなスタイリストだと信じている。

スポーツとファッションの2つのスタイルは切り離すものではありません。古典的なファッションコーディネートの中にも、豊かな動きのあるスポーツファッション要素を取り入れることができるので、まず思考の定勢を打破しなければなりません。スポーツファッションのスタイルはスポーツをしているときだけに考えられるスタイルではなく、何よりも自由とアイデアです。

ここ数年の最も主要なトレンドもスポーツとファッションのミックスです。例えば、カラーブロックをつなぎ合わせた衛衣にニット長ズボンを組み合わせ、着心地がよく、スポーツカジュアルを体現している、また、一般的に使われているように、ジャケットやパーカーを鮮やかなTシャツに合わせて軽く色をぶつけ、明るく力強く見え、仕事の合間に運動的な活力が増します。

西安交通大学の電気工学と中国人民大学の国際ビジネスの二学位。1995年にプロクター・アンド・ギャンブル（中国）に入社し、負者のプロクター・アンド・ギャンブル傘下の紙製品事業（護舒宝/助宝適ブランド）の財務分析を行った。

2004年初めに李寧グループに加入し、相次いで李寧ブランド市場総監、市場システム副社長、製品システム副社長を務め、李寧国際事業部を担当したことがある。

2008年末、Lotto（中国）社長に就任し、Lottoブランドの戦略立案と運営管理を全面的に担当した。

LottoLeggenda人形

　　編者によると、2009年3月30日、「2009 Lotto型勝手動ブランド発表会」に伴い、初のLottoLeggenda人形が誕生した。人形のアイデアは、イタリアのベニスのカーニバルの仮面の神秘感とLottoブランドの双菱形のロゴに由来している。点睛の筆の金色はLottoLeggendaのファッションスポーツ製品の洗練された品位とファッション感を象徴している。律動の波文はLottoLeggendaシリーズが推奨する「型随意動」――型、随意性、創意、動感のある服装スタイルを示している。人形が両手を軽く上げ、羽ばたこうとする動きは、Lottoブランドが期待に満ち、勢いをつけて出発を待つ素晴らしいビジョンを伝えている。