Ecommerce Watch: L'Efficacité De La Transformation Des Marques De Vêtements Est Remarquable, La Chaleur De La Catégorie Extérieure Continue D'Augmenter

Le 11 novembre à 24 heures, clôture du « double 11 » 2024.En tant que l'un des plus grands circuits de catégorie de la plate - forme de commerce électronique, les changements de consommation sur le marché des vêtements ont attiré l'attention de l'industrie.

　　66 marques de vêtements ont dépassé le milliard, la catégorie automne - hiver a connu une forte performance, la transformation de l'entreprise a été remarquable

Selon les données publiées par tmall, un total de 7 062 marques de vêtements ont doublé leur chiffre d'affaires d'une année sur l'autre et 66 marques ont dépassé le milliard.

Plus précisément, la liste des marques de vêtements "double 11" de tmall, Uniqlo, bosden, ur a pris les trois premières ventes de magasins de vêtements;Parmi les magasins de vêtements pour femmes, bosden, Uniqlo, ur sont dans le top 3;Parmi les magasins de vêtements pour hommes, Uniqlo, bosden, Taiping Bird Men se classent dans le top 3.

Par rapport à l'année dernière, dans le classement des magasins de vêtements, le classement moco a bondi de la dixième à la cinquième place, Gangnam Clothing, ugg est devenu le nouveau représentant de la liste cette année, se classant dans le top 10;Dans la liste des ventes des magasins de vêtements pour femmes, Gangnam Clothing, govan ont réussi à entrer dans le top 10, et la maison hailan a bondi de la huitième à la sixième place.

Dans l'ensemble, les ventes de vêtements de tête sont plus stables, les marques individuelles changent de classement ou sont liées à des changements de stratégie d'entreprise.

Depuis cette année, les marques de vêtements, notamment Gangnam Clothing, bosden, govan van et hailan House, ont commencé à se transformer et à mettre à niveau dans un environnement de concurrence plus intense sur le marché.

Par exemple, cette année, Gangnam Clothing a annoncé la finalisation de l'acquisition de New reeu Sport Men's Wear OMG et de sa marque pour enfants onmygame, donnant une nouvelle vie à l'activité de vêtements pour enfants de Gangnam clothing.En outre, la marque a également fait l'objet d'une mise à niveau complète dans de nombreux domaines tels que la philosophie de la marque, le positionnement sur le marché, la stratégie de marketing et plus encore.

De son côté, bosden a élargi sa gamme de produits pour répondre aux besoins Multi - scènes et multi - saisons, et a innové dans les vêtements fonctionnels avec des collections telles que la protection solaire, l'équitation, le ski et le golf.

« les consommateurs sont de plus en plus exigeants sur la qualité des produits et préfèrent choisir des produits de haute qualité et performants. Dans le même temps, les consommateurs se concentrent de plus en plus sur la valeur émotionnelle du produit et de la marque, c’est - à - dire la satisfaction psychologique et l’identité émotionnelle que le produit peut leur apporter », a déclaré le responsable associé de bosden.

"En plus d'être affecté par l'ajustement stratégique de la marque, la saison, la popularité et la manière de promouvoir les ventes sont également des éléments qui influencent les ventes pendant la période de promotion du produit", ont expliqué les initiés de l'industrie, cette année, le cycle "double 11" est plus long, ce qui a entraîné une hausse des ventes dans la catégorie des vêtements automne - hiver.

Les données confirment également cette raison.Pendant le "double 11" de tmall, la marque de doudoune a connu une explosion collective, bosden, govan, Duck Duck, Snow fly ont vendu des milliards, bosden a vendu des milliards.De même, au cours de la « double 11» de jd.com, les bottes minces, les chaussures à haricots, les bottes en coton ont augmenté de plus de 2 fois et plus de 300 marques vendant des accessoires thermiques tels que des chapeaux, des foulards et autres ont doublé leur croissance.

　　Chiffre d'affaires Multi - marques de plus de 100% d'une année sur l'autre, la catégorie des sports a connu une croissance "forte", le potentiel du marché intérieur extérieur continue de libérer

Les données de tmall montrent que cette année, « double 11», la catégorie des sports de plein air a connu une croissance particulièrement spectaculaire.À partir du 21 octobre à 20h00, 12 marques de sport, dont Philae, nike, Adidas, Li Ning, Anta et d'autres, ont rapidement dépassé les milliards de ventes.

JD sports a publié le rapport de guerre "double 11" montrant que les chaussures de sport et les équipements professionnels sont favorisés par les consommateurs, lululemon, weisheng, burshihe, kolon sport, Qualcomm, cycplus fitness et d'autres marques ont vu leur chiffre d'affaires augmenter de plus de 100% d'une année sur l'autre.

Plus précisément, le sport Outdoor tmall "double 11" liste, nike, Philae, Adidas occupent les trois premiers.

Par rapport à l'année dernière, le top 3 des marques de sports outdoor a produit des changements subtils, Anta glissant de la deuxième à la cinquième place et hongxingölke de la dixième à la vingtième place.Nike est passé de la troisième à la première place l'année dernière, Phillip de la quatrième à la deuxième et lululemon de la dix - huitième à la sixième place l'année dernière.

Alors que le boom des sports de plein air se poursuit et que la taille du marché ne cesse de croître, des marques internationales telles que Nike, lululemon et d'autres commencent à se concentrer sur ce domaine.

Nike a lancé la grande transfusion sanguine mondiale de haut niveau, y compris le PDG à la fin du mois de septembre, a nommé l'ancien Directeur général de Nike pour le marché chinois, Dong Wei, pour devenir Président et PDG de Nike pour le marché chinois, et a occupé le poste de PDG mondial de la marque ACG, plus les activités de sous - marque externe.

Les gens de l'industrie disent que derrière la plaque extérieure Nike plus - size, il y a la demande de la marque pour son propre développement commercial, ainsi que la nécessité de voir le marché intérieur pour l'expansion des produits de plein air.

En outre, lululemon continue d'innover dans des catégories de produits qui, en plus des produits de yoga classiques, couvrent déjà des produits sportifs tels que le ski, le golf, la course à pied et bien plus encore.

"De plus en plus de consommateurs chinois acceptent et embrassent le mouvement, ce qui représente une grande opportunité pour lululemon", a déclaré André maestrini, Vice - Président exécutif des activités internationales de lululemon, dans une interview, affirmant que la Chine devrait devenir le deuxième marché mondial de lululemon d'ici 2026.Nous voulons répondre à la demande croissante des consommateurs grâce à l'innovation continue de nos produits.

« au fur et à mesure que les perceptions des consommateurs changent, les plateformes de commerce électronique et les marchands de marques doivent innover en permanence pour faire face à l'évolution du marché du commerce électronique », ont déclaré les analystes d'aymedia Consulting.En tant que nœud important de la consommation annuelle, le « double 11» est devenu un « baromètre» des problèmes de développement de l'industrie en perspective, de la performance des marques de vêtements, de la convergence avec les changements du marché de la consommation, de la synchronisation avec la demande des consommateurs, de l'innovation constante et de La mise à niveau, est le point de base pour soutenir la croissance.

(Source: xinhua.com)