La Disparition De Vimy A Enfin Changé.

La disparition de Vimy a finalement changé.

Dans une interview récente avec le New York Times, Martin Waters, Directeur général secret de Victoria, a déclaré que le Vimy show pourrait revenir officiellement en 2022, mais sous une forme différente.

Pas d'Angel top model, pas d'ailes et d'autres éléments classiques, peut encore être appelé le Vimy show?

En plus de cela, Vimy a annoncé sept nouveaux porte - parole pour former la collection vs.Il s'agit notamment de l'actrice Bollywood Park Yaka Chopra, du grand modèle britannique Paloma elses, du modèle transgenre brésilien Valentina Sampaio et de la skieuse chinoise de style libre Gu Ailing.

Ces porte - parole ne sont pas des porte - parole au sens traditionnel du terme, ils apparaîtront non seulement dans les annonces de marque et les comptes de médias sociaux de Vimy, mais aussi à tour de rôle pour fournir des conseils de développement à la marque et aider le développement ultérieur de Vimy.

Tout cela est considéré comme un signe que Vimy en crise est sur le point de se relever.Les résultats de Vimy pour le premier trimestre ont également été encourageants, les ventes ayant augmenté de 73,9% d'une année sur l'autre pour atteindre 1 554 millions de dollars, soit plus de la moitié du chiffre d'affaires total de la société mère.Par rapport à 2019, les ventes de Vimy ont augmenté de 9% et les opérations * * * ont augmenté de 245 millions de dollars par rapport à l'année précédente.

La performance de Vimy lui a permis d'échapper à la vente et même d'être cotée de façon indépendante en août, lorsque la société mère de Vimy, l Brands, a déposé une demande auprès de la Securities and Exchange Commission des États - Unis.

Sprint listed Vimy, la dynamique est suffisante, mais le marché n'est peut - être pas comme Vimy le pense, le marché a changé, les concurrents émergent sans fin, "sexy" Vimy en plus du trafic quoi?

Ce Vimy n'est pas un Vimy.

En fait, le développement de Vimy au cours des dernières années a été marqué par des hauts et des bas, tombant dans des creux et revenant à la faillite, ce qui a quelque chose à voir avec son ajustement descendant au cours des dernières années.

Le jour même de l'annonce du projet vs collection, le Groupe l Brands, la société mère de Vimy, a également annoncé la nouvelle composition du Conseil d'administration de Vimy: six des sept sièges du Conseil d'administration sont occupés par des femmes.Auparavant, Vimy avait été remise en question par les investisseurs pour sa faible proportion de femmes cadres.

Bien que les sous - vêtements soient principalement destinés aux femmes, ils ont une tendance esthétique masculine depuis leur apparition. Ce mouvement est également l'incarnation du changement de direction de la marque: rendre le pouvoir de décision aux femmes et changer la ligne de marché de Vimy du point de vue des femmes.

Bien que dans l'opinion publique, Vimy est synonyme de sexy.Mais pour répondre au marché de la consommation féminine et à la montée de la conscience féminine, Vimy a fait l'opération anti - Vimy, redéfinissant "sexy".

En plus des porte - parole mondiaux remplacés par sept femmes transversales, Yang Mi a été annoncé l'année dernière comme porte - parole de la marque asiatique, Zhou Dongyu et He sui comme porte - parole de la Grande Chine.À l'exception de Ho sui, les deux autres sont complètement différents de l'ange Vimy et légèrement différents de la sensualité au sens étroit.

En juin de cette année, Vimy a lancé un nouveau film publicitaire sur le marché chinois, « soyez vous - même, soyez vous - même ».Il n'y a pas seulement Yang Mi, he sui, mais aussi Yang Nao, Chen Man, Zhao xiaotang.En particulier après la déclaration officielle de Yang naïf, il a suscité un débat populaire, mais la conception actuelle de Yang naïf répond vraiment aux exigences de la transformation de l'image de marque de Vimy, le sens sexy est plus d'une sorte.

Parmi les 618 sous - vêtements du classement 2021, les sous - vêtements les plus confortables sont les ubras, les bananes intérieures et extérieures.Les consommateurs d'aujourd'hui ont plus besoin de confort que de sensualité.Pour reconquérir son ancien marché, Vimy a également lancé des sous - vêtements sans jantes et les a vendus dans le magasin phare de tmall.

Vimy utilise toutes sortes d'actions pour montrer que "ce Vimy n'est pas un Vimy", le sexe a changé.

Seulement 15 magasins du centre commercial

L'ampleur du marché chinois a attiré l'attention de Vimy.

Selon les données du réseau d'information sur les entreprises chinoises, l'échelle du marché chinois des sous - vêtements a atteint 495,1 milliards de RMB en 2020, y compris les sous - vêtements pour femmes, les sous - vêtements pour hommes, les sous - vêtements pour enfants et les sous - vêtements de sport, et devrait atteindre 537,3 milliards de RMB en 2021.Parmi eux, la taille du marché des sous - vêtements pour femmes a atteint 186,7 milliards de RMB en 2020, ce qui représente environ 27,7% du marché total et devrait atteindre 1986 milliards de RMB cette année.

Mais à l'heure actuelle, la concentration du marché est faible et le nombre de marques est élevé, non seulement il y a des marques traditionnelles de sous - vêtements, comme la beauté urbaine, l'amour, etc., mais il y a aussi diverses marques émergentes, comme à l'intérieur et à l'extérieur, à l'intérieur de la banane et ainsi de suite, la concurrence est féroce.

Dans la disposition des canaux, la plupart des marques de sous - vêtements adoptent le mode « en ligne + hors ligne ».Les mégadonnées sur les entreprises gagnantes montrent que 436 marques de sous - vêtements pour femmes ont ouvert des magasins dans des centres commerciaux de plus de 50 000 mètres carrés dans 81 villes.Parmi eux, le plus grand nombre de magasins est mannifen, qui a 330 magasins dans tout le pays. L'amour se classe au deuxième rang, suivi par la beauté urbaine, anlifang et mybody. Il y a 89 magasins à l'intérieur et à l'extérieur, 15 magasins, 13 magasins ubras et 1 magasin à l'intérieur de jiao.

Au premier trimestre de cette année, Vimy avait 15 centres commerciaux et tous étaient des magasins directs.Près de la moitié de ces magasins sont situés dans l'est de la Chine.Mais la plupart des marques de sous - vêtements féminins sont également situées dans l'est de la Chine.

Le nombre de magasins Vimy n'est pas dominant sur le marché intérieur, voire relativement faible.En ce qui concerne la distribution des produits, la proportion de sous - vêtements dans les magasins Vimy est également polarisée.À Shanghai, par exemple, il n'y a qu'un seul magasin Vimy full class Store à Libao Square, qui vend principalement des sous - vêtements, tandis que les sous - vêtements Vimy Store dans d'autres centres commerciaux ne représentent qu'une petite partie, et le parfum et les cosmétiques sont les principaux produits.

En outre, la marque Vimy est positionnée comme des sous - vêtements haut de gamme, si vous voulez prendre le positionnement haut de gamme, la disposition des magasins hors ligne est sûre * * * Centre commercial haut de gamme.Selon le classement des ventes des centres commerciaux en 2019, Vimy, le centre commercial Top 50, n'a que 5 magasins, alors qu'il a plus de 60 magasins en Chine, avec moins de 10% des centres commerciaux haut de gamme.

Vimy a encore beaucoup à faire.

L'ajustement de l'image de marque effectué par Vimy est en effet conforme à la tendance actuelle à la montée de la conscience féminine, mais en plus de l'influence de l'image de marque sur son développement, la qualité des sous - vêtements a été critiquée par les consommateurs, et la qualité des sous - vêtements a été fréquemment Mise en évidence au cours des dernières années.Sous - vêtements en tant que vêtements intimes, la qualité n'est pas bonne pour la marque est tabou.En outre, le prix des produits Vimy est un peu élevé, le prix et la qualité ne correspondent pas, le prix neutre des produits similaires est relativement faible.

En outre, sur chaque plate - forme, il y a des commentaires sur la mauvaise attitude de service des magasins hors ligne de Vimy. Dans les ventes hors ligne, les consommateurs apprécient l'expérience, non seulement l'expérience de produit, mais aussi l'expérience de service de marque.

Alors que l'industrie de la lingerie était encore rouge, Vimy a saisi l'occasion de revenir.Son retour est l'ajout d'un concurrent puissant sur la piste de lingerie, mais le marché n'est plus ce qu'il était auparavant, l'initiative de consommation a changé, et l'ère glorieuse de Vimy est révolue.

Il reste encore beaucoup à faire, non seulement pour remodeler l'image de marque, mais aussi pour s'adapter au marché actuel, mais surtout pour apprendre à être terre à terre.