Le Grand Magasin A Perdu Près De 90% De Ses Bénéfices Nets.

Fermeture de magasins, raccourcissement des horaires d'ouverture, exonération, chute de la circulation...L 'industrie du grand magasin qui s' est effondrée ces dernières années a été encore plus "encore plus" au cours du premier trimestre de cette année.Quel est l'impact du cygne noir sur le grand magasin?Les médias ont sélectionné les données trimestrielles de 46 grandes entreprises cotées en bourse, ce qui permet de comparer les données sur trois ans.

Au cours du premier trimestre de 2020, 46 grandes sociétés cotées en bourse ont réalisé des recettes d 'exploitation de 67 milliards 795 millions de yuan, contre 10 milliards 549 millions en 2019 et 10 milliards 839 millions en 2018.

Les 46 grandes sociétés cotées en bourse ont réalisé un bénéfice net de 3 milliards 473 millions de yuan au premier trimestre 2020, contre 4 milliards 735 millions en 2019 et 9 milliards 299 millions en 2018.

Les effets de l'épidémie de la pneumonie coronarienne sont devenus la cause commune de la baisse des performances, qui s'est traduite par une baisse de près de 90% de la fréquentation des commerces au cours de l'épidémie, ce qui s'est traduit directement par une baisse des performances du grand magasin, particulièrement au cours du trimestre.

D'après les données disponibles, sur les 46 sociétés cotées en bourse qui ont enregistré une augmentation de leurs recettes au cours du premier trimestre de 2020, 3 seulement ont obtenu des parts de yueyuan, Yuexiu Gold Control et Shanghai 900, dont la croissance la plus rapide a été de 117,97%.

La baisse la plus grave a été enregistrée dans le secteur de la persuasion de Zin dans 46 entreprises, soit une baisse de 89,85% par rapport à la même période.

Les actions de Yuyuan ont rapporté un maximum de 10 303 millions de yuan par trimestre, les actions de la BNP 9 936 millions de yuan et le grand magasin de Chongqing 7 milliards 789 millions de yuan, bien que, selon le Journal des actions de Yuyuan, l 'industrie de la mode de la bijouterie soit au cœur des Activités de la société.

Il y avait 21 grands magasins rentables au premier trimestre de 2020, contre 40 en 2019 et 43 en 2018.

Parmi les cinq sociétés qui ont enregistré la croissance la plus rapide, le Yuexiu contrôle l'or, soit une augmentation de 1209,78%, ce qui représente un bénéfice net de 3 milliards 525 millions de yuan.

Pan Yuming a estimé que l'épidémie était le principal facteur d'impact, plaçant la consommation en ligne en dessous de la ligne, mais que le volume total n'avait pas augmenté.Selon des analystes de l 'industrie, les effets psychologiques de la consommation publique augmentent avec la propagation de l' épidémie.

En fait, l 'ennui du grand magasin ne commence pas cette année.

Après la "période d 'or", il y a plus de pertes, avec le changement de piste, les centres commerciaux, les opérateurs électriques, les athlètes sont toujours en position d' accueil, et après les grandes vagues, les grands magasins cherchent activement à se transformer.

L 'épidémie, tout en provoquant un choc de masse, a peut - être aussi appuyé sur le bouton d' accélération de l 'intégration sous le grand magasin en ligne, l' industrie du grand magasin a repris le bruit.

Au premier trimestre de 2020, les ventes en direct ou en ligne sont devenues une nouvelle tendance dans l 'industrie du grand magasin.

18 février, Silver Thai grand magasin main dans la main Taobao, pour 10 importateurs de Hubei à ouvrir une émission en direct.La retransmission en direct, qui a duré trois heures, a été suivie par 75 000 personnes, soit l'équivalent d'un week - end de fréquentation dans un centre commercial de pointe.En outre, Chen Xiaodong, Directeur général du grand magasin d 'argent thaï, a été en direct sur le Front pendant quatre heures, avec 220 000 spectateurs.

Le 28 février, l 'Aigle d' or a acheté la première fonctionnalité de télédiffusion en direct sur Internet, sans publicité, avec 14 000 spectateurs et des ventes totales supérieures à 100 000 dollars.

Le 5 mars, le nombre total de spectateurs a atteint 80 000 +, le chiffre total des ventes a dépassé 2 millions et 20 fois le chiffre d 'affaires en cinq jours.6 millions.

Fujian Dongbei Centre de lancement de "en direct pour me voir construire" shooting site, le total des ventes a franchi 1 250.000 Yuan, de petits programmes de navigation près de 400.000;

Les ventes en ligne de l 'ensemble des magasins en ville représentent 13,6% du chiffre d' affaires, tandis que le nombre moyen de visites quotidiennes en ligne au cours des 38 festivals a atteint 100 000, soit une augmentation de 191% par rapport à l 'année précédente.

Le grand magasin en direct semble très performant, suivi par le PDG, les magasins sont toujours en direct, les données sont également très médiocres, mais il y a aussi des professionnels de l 'industrie de la cosmétique en direct de 300 à 500 000 yuan, les vêtements de 10 à 50 000 yuan, ainsi que la qualité de la clientèle.

Cela signifie que les données en direct en direct sur le grand magasin sont en fait une crise grave, la manière de produire de l 'énergie dans des domaines autres que les cosmétiques est un problème que les grands magasins et les marques doivent résoudre de façon rationnelle.

En plus de la question des choix, la plupart des grands magasins en direct sont en fait des entreprises membres, mais seulement les canaux d 'achat ont changé, comment les flux du domaine public se transforment en flux privés, améliorer la diffusion en direct du personnel, etc.

Cela signifie également que la diffusion en direct, tout en apportant des dividendes, est également essentielle au fonctionnement numérique futur du centre commercial.

Il y a aussi des gens de l 'industrie qui pensent que le principal champ de bataille du futur centre commercial est toujours en ligne et que la diffusion en direct ne peut être qu' un nouveau point de croissance.

En particulier, au cours du premier semestre de l'année écoulée, la retransmission en direct n'a pas donné lieu à de nouveaux jeux, mais elle est restée une des trois méthodes de travail du trimestre:

1, en coopération avec la marque, par le biais de la bande de produits en direct pour promouvoir les produits.

2, par le biais de la création de micro - réseaux, de cercles d 'amis et d' autres outils sociaux pour transmettre l 'information, puis par la fission de paquets rouges, tuer en seconde, et ainsi de suite pour attirer les clients à acheter.

3, la Commission de distribution de produits de retour, le client devient "employé".

Avec la reprise complète des travaux en dessous de la ligne, l'enthousiasme des commerçants pour la retransmission en direct semble également diminuer.

"La diffusion en direct est un moyen temporaire d 'intervention d' urgence pour les détaillants, un prolongement du marketing des marques, et pour aller plus loin, il faut connaître les données logistiques des marques et les droits d 'ajustement des marchandises comme Yintai."Pan Yuming a dit:

« la baisse actuelle des fluctuations dans les grands magasins se poursuivra, les marques ne seront pas en mesure de suivre, les petites marques non réglementées continueront à abandonner leurs activités, les détaillants combleront temporairement les postes vacants dans les magasins, mais ne pourront pas sauver des vies, à supposer que l'épidémie se poursuive à la fin de L'année, ce qui pourrait provoquer une catastrophe dans les grands magasins.La clef de l'auto - assistance dans les grands magasins est d'innover dans les circuits commerciaux, de subvertir ou de préparer temporairement les deux parties, et les portefeuilles de produits doivent être transférés à la demande rigide, simplifiés ou temporairement supprimés, des espaces fonctionnels tels que les loisirs pour les enfants transformés et des produits structurés autour de La demande rigide, tels que la protection, la japonais, les soins de santé, etc. ».

Bien sûr, certains grands magasins ont trouvé de nouvelles solutions.

Par exemple, Wang fujing et Bai Lian ont tous deux pris l 'idée d' ouvrir des boutiques hors taxe pour élargir leur champ d 'activité; Tianhong a changé le nom de l' entreprise, de l 'ancien "Tianhong Shopping Factory Co., Ltd" à Tianhong County Business Co., Ltd, afin de mieux correspondre à l' orientation future de l 'entreprise.

Les géants de l 'industrie, à l' exception des actions Yuyuan (dont l 'activité principale est l' industrie de la bijouterie et de la mode), ont connu une croissance lente dans leur ensemble, comme l 'Union, le grand magasin de Chongqing, Wang fujing, etc.

Il n'est pas facile de "moissonner" les consommateurs de la génération Z et, en plus de la numérisation préconisée ces dernières années, l'industrie du grand magasin a peut - être une "guerre dure" dans les systèmes de recrutement et de commercialisation.

Pan Yuming pense qu'il y aura peut - être trois scénarios au cours du second semestre:

Si l 'épidémie ne se répète pas au deuxième semestre, la consommation reprendra, en particulier dans les zones urbaines où la consommation est plus sûre.Toutefois, la plupart des magasins ne sont pas en mesure de mener à bien les tâches prévues et les pertes sont approximatives tout au long de l'année.

La consommation rigide autour des articles ménagers et des vêtements fonctionnels augmentera considérablement; les cosmétiques sont plus spécifiques, souvent des substituts du rôle social des filles simplement sensibles, et augmenteront plus rapidement; les vêtements continueront d'être désavantagés et devraient être remplacés par d'autres articles divers et quotidiens.

3, une nouvelle série de canaux d 'affaires et de l' aménagement de la scène commerciale va se mettre en place, la communauté internationale propose de passer d 'une approche axée sur la clientèle à une approche axée sur la vie, à la recherche de produits d' exploitation, ce qui va au - delà de la simple opération de marchandise.