La Grande Crise De L 'Industrie De La Mode

Le début de l 'année 2020 a donné la première place au groupe LVMH, le plus riche du monde.Sans surprise, d 'autres géants de produits de luxe observent leur propre marque en 2020 dans l' anxiété.La nouvelle épidémie coronarienne leur a vraiment coûté une bonne occasion d'obtenir des fonds chaque année.

Le marché chinois, l 'un des marchés mondiaux les plus importants dans la vente de produits de luxe, occupe une place de choix dans l' ensemble de l 'industrie.

En raison de l 'épidémie, le nombre de chinois voyageant à l' étranger, en particulier les touristes de groupe, devrait diminuer à court terme.Les cours des actions de nombreuses sociétés de luxe ont nettement baissé, les groupes LVMH et kaiyun ayant respectivement baissé de 8,5% et 8%, et Burberry de 12%, tandis que la société mère de Michael Kors et de Versace, Capri Holdings, a chuté de plus de 14,7%.Un record de 15 milliards de dollars a été enregistré en une journée.

En tant que deuxième économie mondiale, deuxième importateur et plus grand exportateur, la Chine est un élément important de la chaîne mondiale d'approvisionnement.À l'heure actuelle, bien que certaines entreprises soient entrées dans la phase de reconstruction, elles se heurtent à de nombreux problèmes, tels que la pénurie de matériel de vaccination, l'inefficacité des opérations logistiques, les entraves à la chaîne d'approvisionnement, la pénurie de matières premières et l'insuffisance des effectifs nécessaires pour retourner dans la ville.

Certaines entreprises ont indiqué qu'elles avaient repris leurs travaux, mais qu'elles avaient dû y mettre fin faute de matières premières.Beaucoup d 'entreprises consomment de petites quantités de stocks d' avant la fête du printemps.

La Chine d 'aujourd' hui n 'est pas seulement une usine dans le monde, elle est l' un des plus grands marchés touristiques du monde.

Selon l 'Étude mondiale sur l' industrie du luxe de 2019, la contribution des consommateurs chinois à la croissance soutenue du marché mondial des produits de luxe personnels a atteint 90% en 2019.Les frais de voyage des touristes chinois à l 'étranger sont une source importante d' augmentation des ventes de produits de luxe.

Le 27 janvier, la Chine a suspendu les voyages des voyageurs et des voyageurs voyageant librement dans les hôtels et les billets d 'avion de l' Agence de voyage.L 'enquête a montré que si l' interdiction actuelle était maintenue, les touristes chinois seraient réduits d 'environ 40% et que le tourisme japonais serait confronté à une crise de contraction, ce qui entraînerait une baisse de 0,45% du PIB japonais.

En raison de l'allongement des congés et du fait que les gens préfèrent rester à la maison pour des raisons de sécurité, l'achat en ligne est devenu une alternative à la consommation en ligne, et les marques peuvent compenser une partie des pertes de vente au détail par le biais de services d'électricité.

Avant cela, afin de satisfaire le marché chinois, les grandes marques de luxe vont lancer la série du Nouvel An lunaire et de marketing par l 'effet star.Cependant, ces produits sont toujours limités, en termes de couleurs et d 'emballage, à des dessins rouges, blonds ou intuitifs de joyeuses fêtes, et certains sont même "très déséquilibrés", souvent "décontractés" par les consommateurs.

À ce stade, qu'il s'agisse de produits de luxe ou d'autres secteurs, les effets de l'épidémie sont inévitables, et les entreprises ne pourront faire face à l'évolution rapide des marchés que si elles renforcent leur capacité d'intervention et de résistance.