Les Anciennes Et Traditionnelles Industries Du Vêtement

130 sociétés cotées en bourse, 37% de pénétration du réseau, plus de 2 300 milliards de tailles de marché, et l'industrie traditionnelle et ancienne de l'habillement offre encore de nombreuses possibilités.Quelles nouvelles caractéristiques et perspectives l 'industrie de l' habillement connaîtra - t - elle en 2019?

　Le charme de la première catégorie de vente au détail sur Internet

Avant de procéder à une analyse approfondie de l 'industrie de l' habillement, regardez deux séries d 'informations intéressantes.Tout d 'abord, le vêtement est très ancien, mais il est connu sous le nom de "toujours Chaoyang industrie", la Chine est le plus grand producteur et exportateur mondial de vêtements.Deuxièmement, il est très "Internet", selon l 'étude de KPMG, en 2016, 21% des transactions ont contribué à la première catégorie de vente au détail sur Internet, avec un taux de pénétration de l' achat en ligne de 37%, bien au - delà de la moyenne générale du commerce de détail.

Tong Tong capital Summary Discovery, "Chaoyang Industries", Internet Retail First Class, the clothing industry has still great industry evolution and Market Prospects.This paper will Study Its Opportunity Circuit in the Perspective of Brand Clothing.

La taille du marché de l 'habillement billion, montre un réchauffement de la croissance.L 'industrie chinoise de l' habillement a connu une crise de stock en 2012, entrant dans un cycle de dépôts et se redresse en 2017.Selon l 'étude sur le capital de tsingtong, les ventes au détail de produits d' habillement d 'entreprise dépassant les limites de janvier à juin 2019 ont atteint 475 milliards de yuan, soit une augmentation de 2,7%.Selon les données d 'eurui international, la taille du marché chinois de l' habillement a atteint 2 300 milliards de yuan en 2017, avec un taux de croissance composite de 6,1% sur cinq ans.

　　Analyse du marché des vêtements de marque en 2019

L 'industrie de l' habillement s' est développée pendant plus de 30 ans, a connu une phase de gros, de détail primaire, de la maturité du commerce de détail, et ainsi de suite.Entre - temps, il y a deux moments importants: l 'essor des entreprises électriques en 2010, qui a une incidence sur le développement de l' industrie du vêtement dans son ensemble; et l 'élimination des stocks en 2012 - 2017 et l' entrée de l 'industrie dans la période d' ajustement.Comment l'industrie de l'habillement se présente - t - elle sur le marché des capitaux dans le cadre de son processus de commercialisation?

L 'industrie de l' habillement a couru de nombreuses sociétés cotées en bourse.Données sur le capital de qingtong Tong wind, jusqu 'en septembre 2019, les sociétés cotées en bourse dans le secteur de l' habillement, le Groupe a 48, le Groupe de port 82, sur le marché des capitaux est relativement mature.

Au cours de l 'année civile, l' industrie de l 'habillement coté en bourse, 2017 pourrait être une année de mise en vente, 27 entreprises de vêtements ont réussi à Shanghai, Shenzhen et Hong Kong trois grandes bourses de valeurs, à créer une année après le nombre de nouvelles sociétés cotées en textile et en vêtements.

Pour ce qui est du financement sur le marché primaire, les données publiées indiquent qu'en août 2019, sept projets de ce type ont été financés.L'étude sur le capital de tsingtong a révélé que, par roulement, six projets se déroulaient après le cycle B et que les capitaux étaient concentrés dans les projets à moyen et à long terme.

En volume, 57 projets ont été financés entre 2017 et août 2019, dont 34 en 2017, 16 en 2018 et 7 en 2019.Le projet est axé sur: Beijing, Shanghai, Zhejiang, Guangdong et Fujian.

La recherche sur le capital de qingtong a révélé que le volume des financements diminuait et que les capitaux favorisaient davantage les projets à moyen et à long terme.Pour en analyser les raisons, les marchés de capitaux sont plus rationnels dans le secteur de l'habillement.Les premières marques de vêtements sont très incertaines et sont confrontées à trois grands problèmes: la pression des canaux, la pression des explosifs, la pression des stocks et la pression financière.

La création d 'une marque peut être basée sur l' expérience de l 'architecte pour faire exploser une ou deux pièces et obtenir un certain volume de recettes à court terme.

Mais il a fui une certaine échelle de marque de vêtements, la matrice de produits plus mature, l 'échelle plus perfectionnée, ainsi que les avantages de différents types de canaux de distribution, plus facile d' obtenir des capitaux.

Dans l 'ensemble de l' industrie de l 'habillement, le développement relativement mature, les principaux canaux ont été mis en vente de nombreuses entreprises, le nouveau point d' opportunité est principalement concentré sur la Division des pistes.Comment continuer à construire des explosifs, réduire les coûts de contrôle des stocks, est le point d 'opportunité des nouvelles marques.

En 2017, la marque de l 'industrie de l' habillement a repris dans son ensemble, à l 'occasion de la marée montante, soufflé dans le marché de l' habillement au cours des dernières années.Derrière la marée, quels nouveaux changements ont été apportés à la notion de consommation de sa nouvelle ère, de la dimension de la chaîne industrielle de la conception, de la production, de l 'offre et de la demande, et de l' industrie de l 'habillement?

　Marée nationale: marque chinoise + style chinois

La « vague nationale » est entrée dans la vue publique en 2017.La recherche sur le capital de tongtong a constaté que le concept de "marée de Chine" était interprété de nombreuses façons, qu 'il n' existait pas de définition uniforme et qu 'il pouvait être résumé en deux dimensions: le style chinois + la marque chinoise.

Ensuite, le capital de qingtong sera progressivement de deux points de vue des consommateurs et des marques, afin d 'étudier l' impact de la marée nationale sur l 'ensemble de l' industrie du vêtement.

L 'acceptation des marques nationales a augmenté: les achats à la consommation ont augmenté de 14,8% par rapport à 2016.

Consommateurs, l 'acceptation des marques nationales a augmenté.Selon l 'étude du capital de tsingtong, entre 2016 et 2018, le degré d' acceptation des marques nationales par les consommateurs peut être mesuré en trois dimensions:

1) Le taux de pénétration des marques de marée montait rapidement à 38% en 2019, contre 25% en 2017.

2) l 'image positive de la marque nationale s' est accrue, 84,4% des personnes interrogées en 2018 ayant une meilleure image globale de la marque nationale.

3) augmentation des achats à la consommation.Selon l 'enquête de 2018 sur la perception des marques nationales par les consommateurs chinois, 75,8% des personnes interrogées ont augmenté leur consommation de marques nationales en 2018, soit 1,5% de plus qu' en 2017 et 14,8% de plus qu 'en 2016.

L 'augmentation de l' acceptation des marques nationales s' explique par deux raisons principales: d 'une part, 9000 et après - 00 concept de consommation, l' accent étant mis sur l 'autonomie, le désir de créer son propre style unique, une meilleure compréhension des marques et des produits et des capacités d' identification.Ils sont plus ouverts aux marques locales, ne se soucient pas de savoir si elles importent des marques locales, dès lors qu 'elles sont de bonne qualité.

D'autre part, la fabrication, l'identité et l'amélioration de la qualité en Chine sont influencées par un ensemble de facteurs.La marque nationale occupe progressivement la jeune génération de l 'esprit des consommateurs, mais aussi pour le développement de la marque nationale de vêtements apporte des avantages.

　　Big Brand Strengthening Design, sports costume Rise

Du point de vue du développement de la marque, la marée nationale sous l 'effet le plus évident de 2: 1) la conception de plus en plus forte.2) de la dimension de la classe, de l 'habillement sportif pour guider la mode nationale, les vêtements populaires.

Les grandes marques nationales ont commencé à suivre la conception de l 'itinéraire, l' accent étant mis sur la conception, la promotion de la "marée nationale".Li Ning et Boston ont été conçus par le vent chinois et ont débarqué dans la semaine de la mode de New York.

À l 'heure actuelle, le leader de la mode nationale pour la plupart des marques de sport.Les vêtements de sport se réchauffent rapidement parmi les jeunes consommateurs.Selon les données de consultation des médias, les ventes de chaussures de sport en Chine en 2018 se sont élevées à 46,5 milliards de yuan, soit une augmentation de 12%; les ventes en ligne à 14,4 milliards de yuan, soit une augmentation de 8%.

Les petits vêtements, tels que le "vent ancien" de maintenir une forte croissance, est devenu une nouvelle vague de la génération Z.Dans les rues quotidiennes, on voit la génération Z, vêtue d 'antiquités, qui tend vers les uniformes habituels.

Qingtong Tong capital Analysis Discovery, sports costumes and Popular Clothing rise behind, also related with their categories.Par rapport à l 'habillement féminin, sa largeur de classe est faible et le SKU unique est facile à démarrer; il met davantage l' accent sur le confort et la fonctionnalité, la pression d 'itération est relativement faible et permet d' allonger efficacement la durée de vie du style.Pour les vêtements de petit public, le mode de pré - vente est utilisé sans pression d 'inventaire.

Il ne fait aucun doute que ces deux catégories, conformément à la logique de développement des nouvelles marques, ont franchi deux points douloureux de l 'habillement de marque: la vitesse d' itération de l 'explosion, les stocks et le coût.

　Analyse de la filière des vêtements de marque

2017 - 2019 marée nationale apporte des avantages, et la marque de vêtements de détail tendance de développement, l 'interaction.

Les vêtements de sport exotiques, les vêtements populaires, quelles autres pistes de décoration de vêtements sont prises en compte?Comment leur logique de base fonctionne - t - elle, où en est le développement en 2019 et quelles sont les nouvelles possibilités?

　Vêtements de sport

L 'industrie du sport est reconnue comme l' une des meilleures pistes.Le marché de l 'habillement sportif chinois se développe rapidement, la vitesse de pointe à distance.Le marché chinois des vêtements de sport a dépassé les 40 milliards de dollars en 2018, soit une croissance de près de 20% par rapport à 2014, et la croissance s' est accélérée depuis 2014.

Les consommateurs de vêtements de sport, la répartition par âge et la population marémotrice du pays sont très proches.L 'enquête sur les consommateurs dans l' industrie du vêtement sportif 2019 a révélé que la population consommatrice était majoritaire après 9000 et 95 ans, dont près de 90% étaient âgés de moins de 35 ans.

Z génération, est devenu le principal consommateur d 'Internet et de nouvelles marques.Les habitudes de paiement en ligne de la génération Z, la dépendance à l'égard du réseau, la consommation active, la confiance en soi culturelle, l'accent mis sur l'étiquetage et l'intérêt offrent de grandes possibilités aux nouvelles marques.

Sport vêtements de course, les marques étrangères et les grandes marques nationales dominantes, Adidas, nike, Anchor dans les trois premiers marchés.Les grandes marques traditionnelles, dans la modulation et l 'innovation de la marque, il existe une forte dépendance à l' égard de la route, les consommateurs ordinaires ne réagissent pas de manière adéquate à l 'évolution des habitudes de consommation.Le géant tourne lentement le problème, pour d 'autres marques émergentes dans la Division de l' habillement sportif de la piste de l 'apparition de l' espace de survie.

La mode sportive commence à s' agrandir en tant que sous - domaine des vêtements de sport.Selon les données de recherche et de consultation, les ventes de vêtements de mode en Chine en 2017 se sont élevées à 52 milliards 110 millions de yuan, soit une augmentation de 8,6%; les ventes de chaussures de mode ont atteint 63 milliards 630 millions de yuan, soit une augmentation de 14,8% par rapport à l 'année précédente.

La mode sportive est devenue une importante catégorie de promotion de la croissance rapide, les exigences actuelles des vêtements de sport ne répondent plus aux fonctionnalités mais mettent l 'accent sur l' intégration fonctionnelle et la conception de mode.Représente la marque, il y a le fanatisme des particules de la partie fever, et ainsi de suite, ses produits combinent les fonctions de la science et de la technologie avec le sens de la mode, de la production, de la conception, de l 'idéologie à l' intégration multiculturelle, et redéfinir l 'étiquette nationale.

Le marché chinois de l 'habillement sportif devrait atteindre 659,9 milliards de dollars en 2023.

La marque sportive a ses avantages du point de vue de l 'itération du produit, relativement simple et ordinaire, sa vitesse itérative est relativement lente, peut prolonger efficacement la durée de vie de l' explosion.Les types de vêtements par rapport aux femmes, moins d 'hommes, pour les entreprises de démarrage simple, le focus produit un effet d' échelle, plus facile à sortir.Les nouvelles marques de sport sont censées, grâce à la Division de l 'agriculture de précision, créer un plus professionnel de l' explosion de la part de marché.

　　Non - sex Clothing: New "class" Breakthrough

L'attaque cérébrale est devenue une nouvelle tendance de la consommation de vêtements au cours des dernières années, et l'industrie du vêtement a commencé à se désintégrer.

Du point de vue de la chaîne de l 'industrie de l' habillement, sans sexe, peut être une nouvelle "catégorie" de percée.Il a créé un modèle neutre, les hommes et les femmes, afin de réduire le SKU et de réduire les stocks et les coûts.

Les groupes de consommateurs de vents modérés se répartissent en trois grandes catégories: premièrement, les nouveaux hommes, les hommes esthétiques et éveillés, les marques traditionnelles masculines vieillissantes qui ne répondent pas aux exigences des jeunes en matière de mode et de mode; deuxièmement, les nouvelles femmes, les mouvements féminins et féminins, qui exercent une influence sur La société, ont une meilleure image de la femme et des filles cool; et, troisièmement, la population verticale, qui a un besoin récent de vêtements de type LGBT, couple, étudiant, etc.

Les femmes sont de plus en plus cool et les hommes de plus en plus raffinés.Selon les données de Taobao, depuis 2019, le pourcentage de femmes qui achètent des costumes a considérablement dépassé celui des hommes, tandis que le nombre d 'hommes qui recherchent des mots tels que les transmissions, les lacets, etc., a augmenté.Dans les mots clés de recherche pour les femmes, le mot "relax" est devenu courant, tandis que le mot courant de recherche pour les hommes est "marée".

L 'apparition de vêtements non sexistes se manifeste principalement par deux aspects: d' une part, l 'aide à la promotion de grandes marques d' apoplexie, de nombreuses marques regroupant hommes et femmes et, d 'autre part, les géants de la mode rapide ASOS, Zara et h & M ont lancé une série de vêtements non sexistes.

D 'autre part, les marques chinoises sont apparues, comme bosie Bo Xie, en 2018 dans le premier mois de tianmao chiffre d' affaires de 100 millions de yuan, le marché intérieur a une forte demande de vêtements neutres.

Un autre avantage de l 'habillement sans sexe, peut couvrir simultanément les hommes et les femmes sur les deux principaux marchés.

D 'après les données relatives à la restructuration du capital de tsingtong, la taille du marché de l' habillement féminin atteindra environ 923,2 milliards de yuan en 2017, soit une augmentation de 5,8% par rapport à 2019, et devrait dépasser 1 000 milliards de yuan en 2019.Non - sex Clothing, Breakthrough the Traditional simple Men, Women, the same SKU can be Marketing in two major markets.

　　The Clothing Rise: The Choice of Z Generation

De plus en plus de jeunes ont tendance à montrer leur personnalité avec des vêtements populaires.Vêtements de petit public, y compris Lolita, Han, JK uniforme, et ainsi de suite.

La marée nationale favorise l 'usage de l' ancien style de vêtements, le chinois est l 'un des choix les plus chaleureux.Selon le rapport sur la consommation de chinois de 2018 de tianmao, le nombre d 'acheteurs de vêtements chinois a augmenté de 92% par rapport à 2018, et la population consommatrice générale du marché des services chinois a dépassé les 2 millions.Selon les données publiées, la taille totale de l'industrie est d'environ 1 milliard 90 millions de yuan.

Le Groupe d 'utilisateurs de vêtements les plus remarquables, l' ensemble jeune, vertical et en cercle.Comme Lolita, qui s' appelle la mère lo, l 'amateur de vêtements chinois, s' appelle l' un l 'autre "camarade".

Les consommateurs de vêtements de petite taille ont un sentiment d 'identité et d' appartenance plus fort, et les données montrent qu 'en 2019, plus de 2 000 associations culturelles chinoises ont été créées dans le monde, contre plus de 1 300 en 2017, soit une augmentation de 46% sur deux ans.Les petits utilisateurs de vêtements sont stratifiés, plus visqueux et plus faciles à obtenir.

Le nombre d 'hommes d' affaires chinois ne cesse de croître.Selon les données sur les services chinois, 815 commerçants de services chinois fonctionnent normalement en 2018, soit une augmentation de 24,43% par rapport à 2017.

Les commerçants chinois sont répartis dans tout le pays, le Pearl Delta, le long Delta, la province du Sichuan est la principale région, tandis que le nombre d 'entreprises augmente dans chaque région et chaque ville, dont 116 dans le Zhejiang, 141 dans le Guangdong et 110 dans le Jiangsu.

Hanfu a été favorisé par le capital, tels que l 'art porteur Star, à tisser des plumes de marque sur le marché chinois, en 2018, l' achèvement de l 'aventure Changqing pilotage Angel roue.

Han - vêtements pour la vente de produits, les ventes, en particulier, à l 'aide de pré - vente, différent de l' habillement traditionnel mode de distribution.Il existe deux formes de pré - vente: l'une consiste à pré - vendre des vêtements avant chaque vente, en accumulant une certaine quantité de commandes et en produisant des livraisons; l'autre consiste à mettre en place un système d'acompte en fin de vie, qui se manifeste généralement dans de petits studios si le montant de l'acompte n'est pas conforme aux normes prévues.

L'avantage de ces deux types de mesures réside dans le fait qu'elles permettent de résoudre les problèmes chroniques de l'industrie du vêtement, à savoir la pression sur les stocks et les ressources financières.

Les chaînes nationales d 'approvisionnement souples pour accélérer la promotion et la vulgarisation, de sorte que la petite population de vêtements, et d' autres vêtements pour fournir la base de l 'offre.

Les chaînes d 'approvisionnement souples peuvent être multiformes, de petites quantités et de production rapide, afin d' obtenir des rendements à faible coût.À l'heure actuelle, la chaîne d'approvisionnement traditionnelle est en cours de numérisation et, par exemple, 200 usines de produits chimiques numériques devraient être transformées en 2018 pour améliorer la chaîne d'approvisionnement souple et être ouvertes à plus de 30 000 usines de confection.

Le chinois est objectivement un vêtement de petit public, est toujours dans la phase de démarrage, avec une grande distance par rapport à la maturité de l 'entreprise de vêtements, mais son marché augmente rapidement, plus de 100% par an.

Il ne fait pas de doute que la demande de vêtements de petite taille est suffisante à l 'extrémité frontale, avec une offre peu coûteuse à l' extrémité arrière pour la vente de modes de survie uniques pour la production, l 'appui à la chaîne d' approvisionnement flexible, la chaîne industrielle groupée basée sur ce vecteur offre Une grande marge d 'imagination.

　　V. Résumé

En résumé, l 'analyse du capital de tsingtong révèle qu' il existe encore de nombreuses possibilités dans le secteur de l 'habillement traditionnel et ancien.

L'industrialisation créée autour de trois points douloureux, à savoir la persistance de l'itération des charges, la pression sur les stocks et la pression sur les canaux de distribution, aura la possibilité de devenir le prochain marché de la mer bleue.

S' appuyant sur la force de la marque nationale et la Force des produits de l 'élévation de la tendance nationale, sans aucun doute pour l' industrie de l 'habillement à introduire de nouveaux thèmes de conception et d' inspiration.Combiner la conception de la marée et la solution des trois points douloureux, nous avons résumé les trois possibilités actuelles de l 'industrie de l' habillement: les vêtements de sport, les vêtements sans sexe et les vêtements à vent.

L'industrie de l'habillement devrait accueillir un nouveau groupe d'entreprises Licorne, parallèlement à la maturité accrue de l'environnement d'investissement sur le marché primaire et à la multiplication des projets d'investissement à moyen et à long terme.