Article Précédentprécédent: People'S Daily Commente La Tendance De La Consommation Positive De L'Initiative Toxique App "Chaussures Ne Sautent Pas"

　Les "chaussures sautées" se réchauffent, qui poussent les mains?

Avec l'augmentation des revenus des résidents et l'amélioration de la consommation, une variété de chaussures de marque limitée sont de plus en plus aimées et attentionnées.Pendant longtemps, en raison de la stratégie de marketing de la vente limitée de la marque de chaussures de football, il y avait un espace Premium dans la circulation du marché pour certaines chaussures en tant qu'articles inactifs, ce qui a conduit à l'entreprise de "scalping Limited shoes".Depuis cette année, les « chaussures sautées» se réchauffent dans tout le pays.Les données de la plate - forme de négociation de produits uniques de tendance "poison app" montrent qu'en mai, le prix de négociation des chaussures les plus vendues sur le marché par rapport au prix de vente a augmenté de plus de 100%, les chaussures individuelles ont même augmenté de 430%.

　　Les « chaussures sautées » sont devenues une « grande affaire »

À 7 heures du matin, près de 50 personnes ont fait la queue à la porte d'un magasin spécialisé d'une marque de sport à Beijing.Pourquoi braver la chaleur estivale pour faire la queue tôt?C'est parce que 10 points il y aura une paire limitée de chaussures en vente dans ce magasin.« Je suis venu faire la queue à plus de 5 heures du matin, en espérant pouvoir la fumer cette fois - ci », a déclaré Xiao Liu, qui faisait la queue sur place.

À 10 heures, un employé du magasin a envoyé un code de tirage à chaque client à son tour, en commençant par la première ligne."Obtenir le Code de tirage au sort n'est que la première étape, tous ceux qui obtiennent le numéro ne peuvent pas acheter des chaussures, seuls ceux qui signent à mi - chemin peuvent les acheter, quant à savoir s'ils peuvent signer à mi - chemin, tout regarde la chance", a déclaré le vendeur de chaussures sur place. Dans le même temps, il y a des marchands de chaussures qui achètent des chaussures qui viennent d'être achetées, des chevaux à l'arrière de la main pour vendre,Le prix de cette chaussure limitée a augmenté de plusieurs centaines de pièces en seulement une heure.Ces battages sont motivés.Par exemple, sur la base de la célèbre marque de sport « air Jordan» (ci - après dénommée « aj»), créée par la star américaine du basket - ball Michael Jordan, la réédition des chaussures de basket - ball « aj11 Red Black hour» portées par la star du basket - ball Jordan lors de sa victoire dans la Saison 1994 - 1995 de la NBA a attiré l'attention d'une vague de fans, les prix des produits concernés ont augmenté rapidement sur le marché secondaire.

Wang Guanyi est un étudiant de l'Université de technologie du Sud de la Chine qui, dans ses temps libres, agit également comme un « marchand de chaussures».Il a sa propre compréhension du phénomène de réchauffement des « chaussures sautées ».« maintenant, les ‘chaussures sautées’ sont généralement rythmées par certains des ‘bigots’ de la ceinture des chaussures. Ils construiront des groupes pour attirer les gens, laisseront les marchands concentrer leur temps sur le balayage de la plate - forme, donneront aux autres l’illusion que ‘maintenant, ces chaussures vont augmenter le prix’, et inciteront les autres à suivre le balayage du vent.

En fait, les "bigots" ont beaucoup de stock dans leurs mains, ils vendent simplement leurs chaussures stockées à un prix élevé.Le "rythme" de l'acquisition s'est estompé en deux jours, et l'homme qui a suivi le balayage des chaussures est devenu le "receveur".Dit la Couronne.Dans l'opinion de la Couronne et d'autres "gens du cercle", le risque de suivre les chaussures sautées est que vous ne savez pas si les soi - disant "chaussures sautées" sont vraiment le Bureau de la conception du Yankee du cercle ou s'il s'agit d'une véritable acquisition.« la plupart des prix des chaussures sur le marché sont encore déterminés par des valeurs réelles telles que des quantités limitées, des marques co - marquées, des points chauds sur les pieds des étoiles, etc. », a - t - il déclaré.

De nombreuses sources de l'industrie ont noté que ces « chaussures limitées» sautées ressemblent à des listes de noms de sacs, qui ont une certaine valeur d'utilisation en soi et sont dotées d'une fonction de « valeur ajoutée» en raison de la rareté.Les « chaussures sautées» sont essentiellement un acte par lequel les spéculateurs, en manipulant le marché des chaussures en édition limitée de plus petit volume, augmentent intentionnellement les prix du marché pour obtenir des profits excessifs.

　Est - ce "vanité" ou "complexe"?

Il est entendu qu'à l'heure actuelle, le « prix du marché» des chaussures nationales limitées provient principalement de deux ou trois grandes plates - formes de négociation de chaussures de football, mais ces plates - formes ne disposent que de fonctions d'intermédiation, de qualification et d'autres.La grande majorité des chaussures vendues sur la plate - forme proviennent de particuliers et de marchands de chaussures, et les prix sont également donnés par ces vendeurs.Lorsque de grandes quantités d'argent affluent dans le balayage dans un court laps de temps, une certaine chaussure peut facilement se produire dans une situation où le prix augmente rapidement et constamment, ce qui contribue à une augmentation substantielle du prix des chaussures avec un « concept de rareté».Yang Zeng, qui étudie à l'Université de Tianjin, est un passionné de chaussures.À son avis, c'est une bonne chose que plus de gens veuillent en apprendre davantage sur les chaussures et la culture qui les sous - tend, mais il y en a beaucoup qui ne les utilisent que comme un outil pour faire fortune."L'exemple le plus typique est aj1, les étoiles sur le pied après que le prix a grimpé en flèche, les marchands de chaussures de thésaurisation et de gagner de gros profits.je pense que maintenant beaucoup de chaussures sur le marché secondaire prix est déraisonnable, a été détaché de la valeur de la chaussure elle - même, par exemple, la même étoile, marque de marque de la marée, juste un peu de battage publicitaire peut vendre le prix céleste.cela rend également beaucoup de gens qui aiment vraiment la culture de la chaussure ne peuvent pas acheter leur propreSes chaussures préférées. »Yang a dit.Étant donné que les « chaussures sautées» n'affectent pas la consommation normale de chaussures par la grande majorité des gens, la compréhension du phénomène des « chaussures sautées» varie également.

Pour M. Zhai, 54 ans, les « chaussures sautées» sont plus un jeu pour les enfants."Les besoins de l'enfant peuvent être correctement satisfaits, mais aussi contrôlés correctement", a - t - il déclaré. Parce que l'état d'esprit de l'enfant n'est pas encore mûr, s'il est dorloté, il forme une mentalité de vanité et d'escalade chez l'enfant. Les enfants ont quelque chose qu'ils aiment, tant que l'économie le permet et que les normes du marché le permettent. "La Dame de la famille à Hebei ne prête généralement pas beaucoup d'attention à des choses connexes telles que le battage médiatique des objets du quotidien.Pour le phénomène des chaussures sautées, dit - elle, sa propre consommation est principalement liée au niveau de revenu et ne participera pas du tout à cette activité de « chaussures sautées».Bien que pour une partie de la population, les « chaussures sautées» puissent être un passe - temps ou être basées sur un certain complexe, vous sentez que plus de gens suivent le vent et la mentalité de foule, ainsi que la vanité.Face à la question de savoir si les « chaussures sautées» étaient soupçonnées de « marketing de la faim» excessif, les marchands concernés ont également répondu successivement.Par exemple, la marque Flying Man Jordan a déclaré que AJ ne voulait pas que ses chaussures soient revendues et sautées à chaud, écrivant un slogan « not for resale » (pas de revente) directement sur le dessus des chaussures vendues.Converse, la célèbre marque américaine de chaussures en toile, a également déclaré: « converse n'a jamais participé et n'encourage en aucun cas les ventes à la mode.

Pour les phénomènes de vente en ligne, de livraison hors ligne, etc., nous partageons votre profonde surprise et votre douleur.Nous avons d'abord eu une communication sérieuse avec les distributeurs autorisés concernés pour éliminer les files d'attente et les tirages au sort des produits non co - marqués et interdire toute pratique de livraison. ""Chaussures à porter sans sauter", la consommation rationnelle à l'heure actuelle, le foyer se concentre sur les produits de chaussures, en particulier les chaussures de sport de la plate - forme de commerce en ligne en plus de "poison app", mais aussi "Nice", "corrida", "get" et beaucoup D'autres plates - formes.Ces plates - formes positionnées comme des « e - commerçants de qualification de marque de marée» ont connu un développement rapide ces dernières années, attirant l'attention d'un nombre croissant d'investisseurs et de commerçants.Les données montrent qu’en avril 2019, les quatre principales applications de commerce électronique de référence affichaient un taux de pénétration global de 11,3% parmi les utilisateurs âgés de 25 ans et moins, soit plus de trois fois plus qu’à la même période l’an dernier.Le 8 mai, la plate - forme de négociation d'occasion "turn-trading.com" a également mis en ligne la plate - forme de négociation d'identification des produits de la marée "check app", qui a officiellement tué le marché national des chaussures de football et des produits de la marée.Cependant, face au tollé social suscité par le réchauffement des « chaussures sautées», certaines plateformes de Trading ont également commencé à réfléchir, appelant à la rationalité et à freiner la spéculation.

Il n'y a pas si longtemps, la plate - forme de style de vie tendance "poison app" a publié une lettre d'initiative contre les chaussures sautées, soulignant que les chaussures de football sont l'un des vecteurs importants de la culture de la tendance pour les consommateurs, les utilisateurs, les Maréchaux et les commerçants doivent consommer rationnellement, respecter la culture des chaussures, s'éloigner du comportement de vente à la mode, créer un environnement de marché de consommation de tendance vertueux.Zhaoyang, Directeur de la communication externe de "poison app", a déclaré:« Nous nous opposons aux chaussures sautées et nous nous engageons à fournir des scénarios de consommation à la mode. L'expérience de la culture de la mode est la façon dont les jeunes utilisateurs d'Internet contemporains aspirent à une vie meilleure, l'application toxique protège les intérêts des acheteurs et des vendeurs en améliorant les mesures de gouvernance de la plate - forme, en améliorant le mécanisme de paiement de la plate - forme, etc. pour mettre fin au comportement des chaussures sautées.Expérimenté. »

Dong dengxin, Directeur de l'Institut de recherche sur les instruments financiers de l'Université des sciences et technologies de Wuhan, a déclaré que s'il s'agissait d'une chaussure en édition limitée vendue par un fabricant, elle ne serait pas vendue en tant que chaussure elle - même, mais en tant qu'objet de collection, dont le prix pourrait être déterminé arbitrairement.Cependant, tant qu'il y a suffisamment de production, il ne devrait pas y avoir de condition de « chaussures sautées».« les acheteurs à prix élevé peuvent l'utiliser comme un outil d'affichage ou comme une collection. Mais dans la pratique, les chaussures n'ont que peu de valeur à porter, de sorte que leur valeur de collection ne sera pas trop importante à long terme», a déclaré Dong tengxin, ajoutant qu'il existe de nombreuses alternatives aux chaussures et qu'elles ne contiennent pas beaucoup d'or.Faire du « marketing de la faim» dans ce domaine n'a pas de sens substantiel, c'est plus un moyen de faire des spectacles.

Wanzhu, chercheur invité à l'Institut de recherche financière de Chongyang de l'Université Renmin de Chine, estime que le prix des chaussures est lié au pouvoir de consommation du public.Après tout, dans un marché ouvert, son prix est déjà positionné en tenant pleinement compte des besoins et des capacités des utilisateurs.« Nous voulons voir le phénomène des ‘chaussures sautées’ et une partie de la rationalité qui le Sous - tend. À mesure que les propriétaires de fortune deviennent plus jeunes, certains biens et services haut de gamme ciblent également nécessairement de plus en plus les jeunes. Les jeunes ont un tambour dans la taille et sont souvent désireux de consommer ou d’investir dans quelque chose qui les intéresse davantage. Bien sûr, nous ne préconisons pas les ‘chaussures sautées’, mais lorsque les consommateurs individuels ont une économie.Lorsque la force le fait, elle doit également être considérée comme inclusive.Sur le plan social, nous devrions nous concentrer davantage sur l'arbitrage spéculatif, les escroqueries financières et même les violations de la loi derrière ce phénomène. "Dit wanzhu.