"Petit CK" Chaussures De Marque Charles & Keith Annonce Son Retour Sur Le Marché Japonais

Vous ne devez pas être étranger à Calvin Klein, mais connaissez - vous la marque Charles & Keith de Singapore appelée "petit CK"?Cette marque de chaussures, qui avait fermé 14 magasins au Japon à la fin de 2016, a annoncé récemment qu 'elle reviendrait dans la perspective des consommateurs japonais.

Le consommateur chinois ne doit pas non plus être inconnu de Charles & Keith, célèbre sac à main, il est bon marché et à la mode, il a ouvert de nombreux magasins ces dernières années.Mais le contexte de la petite CK est rarement mentionné par rapport aux magasins et aux produits.Elle a été fondée à Singapour en 1996 par Charles Wong et Keith Wong et, en 2000, la marque a commencé à promouvoir la mondialisation.En avril 2013, Charles & Keith a ouvert le premier magasin sous - marin à Harajuku (Japon), avec un financement de 51% du géant japonais de la distribution de vêtements onward Holdings Co.

Toutefois, à la fin de 2016, Charles & Keith a retiré tous les magasins sur le marché japonais car son modèle commercial ne répondait pas aux besoins des consommateurs qui souhaitaient acheter de la peau.Il convient toutefois de noter que, quatre mois seulement après, Charles & Keith a transféré toutes ses activités sur le marché japonais à une plate - forme Web en avril 2017 et a réintroduit le marché japonais par la vente en ligne.Récemment, Charles & Keith, qui a presque un an depuis la "reprise en ligne", a annoncé qu 'il serait possible de réintroduire les magasins de l' entité sur le marché japonais.

« en fait, nos idées ont évolué avec le temps, en particulier sous l 'effet des différentes tendances actuelles, et nous visons davantage les femmes de la mode urbaine dans le monde entier. »Emmanuel Mace - driskill, responsable de la planification stratégique mondiale de Charles & Keith, a déclaré que « Les japonaises sont en général très petites, doivent parcourir de longues distances pour se rendre au travail, et nous préparons des produits adaptés aux caractéristiques du marché de consommation local ».

En ce qui concerne les raisons du retrait à la fin de 2016, Emmanuel Mace - driskill a expliqué dans une interview donnée au Daily Women 's Daily: « notre magasin au Japon est une coentreprise avec onward Holdings Co.Dans une stratégie spécifique de mondialisation, y compris la prise de décisions, nous préférerions que le siège de la marque soit le chef de file.En particulier, compte tenu du développement d 'omni - channel Retailing (vente au détail par tous les canaux), les magasins d' entités et les plates - formes de vente en ligne, nous espérons que cela sera décidé par les marques elles - mêmes ", a - t - il ajouté: « bien sûr, en tant que connaissant bien les entreprises japonaises, nous avons toujours de très bonnes relations avec le marché japonais.

À la différence de nombreuses marques, Charles & Keith a choisi, dans un certain nombre de pays, de ne lancer que des plates - formes de vente en ligne pour obtenir des données sur ses clients par l 'intermédiaire des opérateurs électriques, ce qui, à son avis, constitue un maillon très important dans le domaine du commerce de détail de la marque, ce qui explique aussi pourquoi, quatre mois seulement après le retrait de l' entreprise japonaise, Charles & Keith a été affiché sur son site Web officiel à l 'intention des consommateurs japonais.

Au milieu de l 'année, Charles & Keith devrait rouvrir les boutiques de l' entité dans les trois villes de Tokyo, Osaka et Nagoya qui dirigent l 'industrie de la mode japonaise.Bien que le plan soit encore à l 'examen, il est certain que la marque n' abandonnera jamais sa « réactivation » des magasins de l 'entité au Japon, comme en témoigne le rôle unique que jouent aujourd' hui les magasins de détail.

D 'une part, les magasins peuvent offrir aux consommateurs une expérience plus directe des produits de base et, grâce à leurs contacts avec les produits de base et à leurs essais, les consommateurs peuvent choisir de mieux s' adapter à leurs propres produits.D 'autre part, le développement de la numérisation au cours des dernières années a conduit à une réforme aveugle du commerce de détail de nombreuses marques, ce qui a entraîné la fermeture de nombreux magasins de vêtements de grandes marques, dont les États - Unis, et la disparition de certains services humanisés, mais les asiatiques ont encore besoin d' entreprises de services en raison de différences de taille et de préférence.

En outre, le petit CK considère le marché japonais comme une étape importante dans l 'expansion du marché asiatique et comme une ressource unique du Japon en matière de vente au détail.Mace - driskill a déclaré que, si les stratégies de développement du Japon différaient considérablement d 'autres pays, l' environnement du marché japonais, la qualité des produits et des services étaient excellents et constituaient un marché important pour les marques qui pouvaient servir de référence lors de l 'élaboration de stratégies de développement dans d' autres pays.

À l 'heure actuelle, Charles & Keith compte 564 boutiques dans 35 pays du monde et 41 pays seulement ont un site Web en ligne.Le siège de Singapour est géré directement par le Japon, Taiwan et la République de Corée, qui devraient bientôt ouvrir des boutiques directes au Royaume - Uni.Li Zi Hui