Chine: La Disposition Locale Ambition International Géant Offre De Nouveaux Talons

Au début du mois de mai et 6 dans une semaine, dans la capitale de la mode de Chine à Shanghai, trois défilé de mode de flux, de la fréquence sans précédent a été atteint.Le 31 mai, pour commémorer le Directeur Fendi "avant la créativité défunt Lafayette" de Karl Lagerfeld, à Shanghai Baolong, Musée des beaux - arts de reproduire une série de 2019 en automne et en hiver, de sa conception, le 5 juin, Chloé dans un musée, dragon a publié au printemps série d'ici à 2020, c'est la marque pour la première fois à faire montre de la ville de Paris locale, c'est également la première saison de Chloé pour les faire montre de série, le 6 juin, Prada 2020 Hilfiger série défilé après l'autre, l'est également pour la première fois à Milan en dehors de la ville de Prada pour Le spectacle.

La signification de ces trois spectacle pour leurs marques de soi, et ils ont raison derrière un grand show déménage à Shanghai est évident.Le récent rapport de luxe en Chine de McKinsey 2019 "Affichage: 2018, la consommation de produits de luxe en Chine à l'intérieur et à l'extérieur de 77 milliards de dollars atteint, jusqu'à un tiers du total mondial de produits de luxe de la consommation; et 2012 à 2018 ans, plus de la moitié de la croissance du marché mondial de luxe sont originaires de Chine, devrait à cette proportion d'ici 2025 ans atteint 65%.

Les consommateurs chinois est devenu le premier acheteur mondial de produits de luxe, avec l'augmentation de la consommation de reflux, "de la Chine dans le monde", deviennent de plus en plus de consensus de l'industrie des produits de luxe.Non seulement les marques de luxe souvent leurs prix international du marché chinois, la Chine a déjà démontré en capital dans le Bureau, les Forces nouvelles accompagnant ont proliféré rapidement.Comment se battre pour gagner des parts de marché en Chine pour les marques de luxe, c'est peut - être une bataille.

La Chine est le moteur principal de la croissance du marché de luxe

Afficher l'année 2018 ", le Conseil publie une étude de marché de luxe en Chine, la croissance globale du marché, les ventes de produits de luxe en Chine en 2018 a duré record de 2017, le taux de croissance pour la deuxième année consécutive de 20%, à 1 700 milliards de dollars.Le Gouvernement chinois à la baisse des tarifs à l'importation, de renforcer le contrôle sur le marché gris, sous l'influence de facteurs de grandes marques de luxe continue de réglage de différence de prix du marché interne et externe, etc., de plus en plus de choix des consommateurs d'acheter des produits de luxe dans le marché intérieur.2018, les consommateurs chinois de la proportion de la consommation de produits de luxe en Chine par 23% d'ici à 2015 s'élève à 27% en 2025 devrait atteindre 50%.

Une tendance dans cette consommation de reflux de gains récemment publiées également dans les grandes marques de luxe au premier trimestre de 2019.à partir des données, pour de nombreuses marques de luxe, dans la région Asie - Pacifique (à l'exception du Japon) de la zone de base de revenus déjà beaucoup, mais le potentiel de croissance de la région est encore plus forte.Et dans la région Asie - Pacifique, le marché de la Chine est sans doute la plus grande force d'entraînement.

Au premier trimestre de 2019, les produits de luxe lvmj 125.38 milliards d'euros de recettes totales, 15,5% par rapport à la même période; de la région Asie - Pacifique (à l'exception du Japon), dont une augmentation de 17% des recettes de l'année, le leader mondial du marché, tandis que les États - Unis et l'Europe sont respectivement 8% et 7%.La région Asie - Pacifique (à l'exception du Japon) et les recettes totales jusqu'à 35%, la plus grande contribution, suivie par les États - Unis (22%), l'Europe (17%)."La croissance de la marque dans la Chine connaît" sans précédent ".Louis vuitton PDG de Michael Burke a souligné lors de la réunion tenue à Paris les analystes récemment.

De même, le Groupe de nuage au premier trimestre de cette année des recettes a augmenté de 21,9% à 37.85 milliards d'euros, les produits de luxe du secteur 36.48 milliards d'euros de recettes, la croissance annuelle de la région Asie - Pacifique de 21,7%; dans laquelle (à l'exception du Japon), le secteur de luxe de hausse des revenus de 30%, pour l'ouverture de nuage de la contribution du Groupe de 38% des ventes, et en Amérique du Nord, l'Europe des recettes a augmenté de 7% seulement et de 14%.Gucci Huadan Kai Yun aussi fortement dépendants du marché de l'Asie - Pacifique (à l'exception du Japon), la région a augmenté de plus de 35%, Amérique du Nord et de l'Europe occidentale a augmenté de 5%, de 12%.

Hermes dit que, dans la région de l'Asie à l'exception du Japon, premier trimestre, au taux de change fixe de 16,9% de croissance enregistré à 656 millions d'euros, de bonnes performances de ce remarquable succès et le marché de la Chine continentale sont inséparables.

Société de cosmétiques, le premier trimestre 75,5 milliards d'euros de recettes, a augmenté de 7,7%.La région Asie - Pacifique a dépassé pour la première fois en Europe de l'Ouest est devenue le plus grand marché du groupe régional, a augmenté de 23,2% à 24,0 milliards d'euros, dont la vitesse de croissance de 32% du marché, afin de porter assistance principal.En revanche, Amérique du Nord et de l'Europe occidentale est médiocre, sont à peine plus de 1% de croissance.

Estee Lauder PDG Fabrizio Freda dit: "Nous sommes le plus puissant moteur de la croissance dans la région Asie - Pacifique.La nature 2019 dans le premier trimestre de 2009, le Groupe a augmenté de 11% à l'ensemble de la région Asie - Pacifique, qui ont augmenté de plus de 25%, la croissance de l'Europe, Moyen - Orient et de l'Afrique, de 15%, et en Amérique latine ont diminué de 2%.

"On avait prévu le quart de la croissance du tourisme et de la vente au détail du marché chinois sera progressivement ralenti, mais ce n'est pas le cas.Fabrizio Freda dit.

La vente au détail, de marque de produits de luxe et de la distribution des experts Ding liguo aux journalistes et l'analyse que le premier trimestre de cette année, une forte croissance sur le marché chinois est de plus en plus de l'ajustement structurel dans le marché mondial des produits de luxe.La mise en œuvre de nouveau droit commercial de la Chine sur l'achat d'outre - mer électrique produit un certain coup, en outre, le Gouvernement chinois à la baisse des tarifs à l'importation, les marques de luxe a réduit le prix de ses produits sur le marché chinois, la consommation touristique chinois est réduit, et l'Asie et la Chine la consommation augmente.Partie de compenser ces facteurs positifs l'influence défavorable de l'évolution de l'environnement international et à l'économie actuelle sur l'industrie des produits de luxe.Dans ce contexte, les marques de luxe est nécessaire de renforcer le soutien à l'avenir sur le marché intérieur chinois.

Parvenu à créer "de la version de lvmj"

Face à un marché de produits de luxe en Chine en expansion, les entreprises locales ont également été impatient, tente d'une coupe.Au début de l'année 2018, idéal du Groupe et Fosun respectivement l'annonce la bally's haut en cuir de marque de la Suisse et de la France Lanvin anciennes maisons de mode, l'attention a déclenché dans l'industrie.La détermination et l'action de sociétés chinoises à suivre de luxe géant International respectives de la matrice de formation de marque, a été placé en devant le monde.

Groupe d'origine dans l'industrie textile, l'industrie du vêtement en amont vers le côté aval de la disposition, au cours de ces dernières années, la main de la mer "nettoyer", avait été à Sandro, société mère de trois grandes marques Pierlot Maje et Claudie smcp léger (France, Royaume - Uni (Groupe Aquascutum imper marque aquascutum), était de RENOWN japonais de la première marque de vêtements les opérateurs dans la capsule.Les recettes provenant de ce point de vue, idéal du Groupe a dans le monde, il y a 20 groupes de luxe, et est surnommé le "titre lvmj" version chinoise.

Le rêve de "lvmj", la version apparemment appartenir à une famille.Fosun depuis l'industrie souligne que "la greffe des ressources globales" sur la mode aussi tôt avec l'ambition et la disposition explicite, précédemment en qualité d'investisseur financier des actions de certains de la marque, y compris des vêtements de marque haut de gamme de l'Italie Caruso, St. John de vêtements haut de gamme de marque des États - Unis d'Amérique, tailleur, marques Tom en Allemagne.2017, Fosun à l'augmentation de capital, de devenir actionnaire majoritaire de ST et Caruso.2018, et successivement holding a acheté la marque haut de gamme de sous - vêtements Wolford Lanvin et l'Autriche.Ensuite, le Groupe a également créé la star, ces marques sont ses marques.Outre l'acquisition de la marque, en février de cette année, de la mode et de la création de la mode Star Star marque de la société de gestion, qui souhaite fournir des services pour la marque à plus de marché à la Chine de se développer.

Pour l'avenir de la mode de la fortune, le 5 juin, le Président Fosun mode McDowell en 2019 Fosun au Forum, y compris les médias dit: "Fosun mode peut - être jeune, mais les investissements dans l'industrie de la mode est également depuis un certain temps, et nous faire à l'avenir de l'industrie est profond, de renforcer et de fonctionnement.En face de la Chine le plus grand marché de luxe, on sera ancré dans la marque de recombinaison, alimentées simultanément mondial et sur le marché mondial de l'opérateur.

En outre, septwolves, ellassay, etc. il est également manifeste dans le domaine de la consommation des actifs.Groupe meher est positionné à l'extrémité du canal, en commençant par "marque d'opération internationale de prestataire de services", a acheté comprend Shanghai bleu, noble générales, Oca, plusieurs produits de luxe - groupe chinois de la région de marque de mode de fonctionnement, la société holding, ce qui permet de saisir une grande marque de luxe internationale de mandataire de ressources.

Comme la demande de produits de luxe des consommateurs chinois en hausse, l'avenir de la ou des marques de luxe de plus vont tomber dans les mains des chinois.Toutefois, pour les entreprises chinoises, "acheter acheter" est peut - être de créer rapidement de raccourci pour le Groupe de luxe, mais cette route n'est pas nécessairement chemin, après tout, de nombreuses marques parce que les problèmes de fonctionnement avant de rechercher des capitaux de sauver, comment améliorer le vote après l'administration, d'ouvrir le marché à la Chine, la mise en œuvre de la marque est la clé.

Beaucoup de personnes dans le monde du luxe

En outre, l'industrie des produits de luxe d'une forte montée en puissance, c'est - à - dire comme intermédiaires de la plate - forme de fournisseurs.Port de 25 ans à faible dérive 陆刚 dans une plate - forme de luxe de fournisseurs à l'étranger sous un és Chloé environ 7000 $le paquet."Choisir d'acheter à la plate - forme de fournisseurs, principalement parce qu'il y a un rabais, mais j'irai voir le paquet n'est pas appropriée propre magasin physique, n'est - ce pas une différence de couleur".Elle a dit.

Comme petit terrestre de génération du Millénaire a soutenu la croissance rapide du marché de luxe en Chine.Selon les données de McKinsey, afin de "80" et "90" comme représentant de la jeune génération, représentent 43% et 28% de la quantité totale de produits de luxe des acheteurs, respectivement de 56% et 23% au total de la consommation de produits de luxe en Chine.

Afin de se conformer aux habitudes de consommation de la génération du Millénaire, des marques de luxe câlin d'électricité est d'accélérer la tendance.Les données montrent que, depuis août 2017 en ligne à 2019 4 mois, Lynx luxe pavillon 80 d'une pluralité de marques de luxe, y compris Versace, burberry, Moschino, Valentino et autres marques.En 2018, aribaba a créé une coentreprise avec le fabricant de produits de luxe yoox net - a - porter (ci - après dénommé « ynap »), sous le drapeau du Groupe des PIC, afin de renforcer encore sa configuration en profondeur dans les produits de luxe.

Immédiatement après luciury Pavilion, Jingdong a lancé la plate - forme toplife.En outre, Kyung - Dong avait déjà investi 397 millions de dollars dans farfetch, l 'un des principaux actionnaires du luxe britannique, qui s' est rendu en bourse aux États - Unis en septembre 2018.En février dernier, Jingdong a annoncé l 'intégration de toplife dans les opérations chinoises à farfetch.

En plus de l 'investissement dans les entreprises, sous la vague de marketing socialisé, les marques de luxe sont également impliquées dans la chasse aux microprogrammes de micro - communications, le cercle d' amis de micro - lettres est de temps en temps dans la publicité de produits de luxe.

Avec la localisation et les consommateurs chinois d'interaction est devenu un consensus des marques de luxe.En parlant de la planification du développement Lanvin dans l'avenir de la Chine, Lanvin PDG de Jean - Hecquet précédemment introduit à la journaliste dit: "sur la ligne de canaux, on accorde plus d'attention à la marque de la numérisation, la sortie du contenu dans le domaine des médias sociaux et d'électricité, qui est un canal de communication très importante et la consommation en Chine.Dans l'avenir, on peut également effectuer des entreprises de coopération avec la Chine "fort".

Ding Li Guo de rappeler que la Chine est entré dans une ère de commerce mobile, les marques de luxe a besoin de l'attention des médias et une extrémité mobile Social Marketing moderne.Mais dans l'expansion de la mondialisation, de marque au moment de l'histoire, à la communication interculturelle plus besoin d'augmenter la sensibilité.

McKinsey selon le rapport, le taux de croissance de l'industrie de la mode en 2019 mondiale ralentit à 3,5% à 4,5%, légèrement inférieur à 2018."De marques de luxe de l'avenir pour obtenir des taux de croissance plus effectivement un défi, la foule de fixation de consommation en Chine est relativement stable, mais parties incrémentielles susceptible de subir l'influence de la récession économique, mais il y a aussi la possibilité de commercialisation moderne, la publicité de marque, ou est la clé.Ding Li Guo pense.

Cette occasion à chaque participant du marché chinois, mais pour eux, le marché ne peut pas éviter deux mots clés: la numérisation et la jeune.