The Great Opportunities For Street Dressing: Women Consumers

En 1994, la marque X - girl, créée par des femmes et consacrée aux femmes, a lancé sa première série sous le drapeau en face du défilé de Marc Jacobs.Les fondateurs de la marque Kim Gordon et Daisy von Furth espèrent que leurs défilés de mode non traditionnels leur permettront de saisir leurs yeux lorsque les éditeurs de mode quitteront le spectacle de Jacobs à Soho.

La même année, la première boutique de la marque de skateboard Supreme est entrée sur Lafayette Street, New York.Au cours des 20 années qui ont suivi, Supreme a continué à diriger la tendance des vêtements de rue, tout en adaptant le modèle commercial de l 'industrie de la mode, et X - girl N' a pas oublié de se tenir à faire des marques de petit public, par les fans qui lui sont étroitement associés.

Vingt - cinq ans se sont écoulés et les vêtements de rue sont devenus la norme: les marques ont déplacé la publicité des draps de lit vers les panneaux publicitaires de plein air et ont ouvert des boutiques phares dans les capitales de la mode du monde entier.Dapper Dan, connu pour son imitation de produits de luxe, est devenu Ambassadeur et partenaire de la Marque Gucci, tandis que kith, un détaillant de vêtements de rue, coopère avec Versace.En 2017, Supreme a vendu 50% de ses actions à Carlyle Group, société d 'investissement privée, qui les a évaluées à 1 milliard de dollars.

Les vêtements de rue sont en expansion constante sur le marché des produits de luxe et sur le marché de la mode rapide, mais les vêtements de rue les plus performants sont des hommes et les clients sont plus nombreux (la plupart des clients qui font la queue devant n 'importe quel magasin de Supreme sont des hommes).Selon les données d 'edited de la société d' analyse du commerce de détail, les hommes représentent 61% du marché des vêtements de rue.En revanche, d 'après les données du Groupe NPD de la société d' études de marché, les femmes dépensent en général trois fois plus que les hommes pour les vêtements et autres produits.

Bien que de nombreuses marques de vêtements de rue commercialisent simultanément des vêtements masculins et féminins, les femmes clientes se plaignent souvent dans les forums en ligne et les médias sociaux de ne pas avoir de taille suffisante et de ne pas avoir une couleur de choix limitée, et elles craignent que la culture masculine dominante qui prévaut ne les effraie.Bien que des marques comme Nike et Stussy s' orientent fortement vers le marché des femmes - Stussy travaille déjà avec des concepteurs, Jayne Min Red et la série d 'activités « The force is female » de Nike a été couronnée de succès, il reste encore beaucoup à faire dans l' ensemble du secteur.

Il semble que le marché des vêtements de rue soit en train de changer.D 'après les données d' edited, en 2018, le nombre de femmes dans la rue a augmenté de 38% par rapport à 2017, ce qui est plus rapide que celui des hommes.

Dans cette série rare de phénomènes, vous pouvez voir que le marché de l 'habillement commence à se développer.

"Les femmes sont le plus grand groupe de consommateurs", a déclaré Chris Black, fondateur de l 'Agence créatrice, qui avait collaboré avec des marques telles que Stussy, woollich et converse.« séduire les jeunes femmes et les spanformer en clients est l 'objectif de toutes les marques et sociétés, et je pense que l' industrie de l 'habillement de rue a échoué à cet égard. »

Sans parler de X - girl et d 'autres marques qui répondent aux besoins des femmes, les vêtements de rue sont populaires, en partie parce que les hommes peuvent exprimer leur intérêt pour les vêtements de rue tout en conservant leur virilité.Depuis les années 80, des marques telles que Stussy, FUCT et Supreme parrainent des compétitions et des athlètes professionnels pour les surfeurs et les patineurs, ce qui a donné naissance à un style de tenue de rue - logo t - shirts assortis de Vans et de sous - vêtements.

Les vêtements de rue qui se déshabillent dans des sports extrêmes sont spanformés et revalorisés par des vêtements simples tels que des t - shirts, des chapeaux et des chaussures.Les vêtements de rue se sont alors retirés du marché des hommes, tandis que les marques de haut de gamme et les marques de marché de masse dominent le marché des hommes, la plupart étant attachées aux vêtements polo et aux vêtements de loisirs.

"De ce phénomène rare, on peut voir que le marché des vêtements masculins commence à se développer", a déclaré Lawrence schlossman, Directeur général de la marque grailed.

La culture de l 'habillement de rue s' est également déplacée sur Internet: des internautes (essentiellement des hommes) ont organisé des débats ou exprimé leur préférence sur des sites tels que le Forum de l' habillement de rue kanyetothe et four pins.Une enquête menée par Hypebeast a révélé que près de 96% des personnes interrogées utilisaient Instagram pour se familiariser avec les vêtements de rue.Des sociétés telles que grailed tirent profit de ce marché et ont mis en place des services d 'inspection des marchandises tout en préservant les communautés de gens de la rue et de vêtements classiques.

Au début de sa création, le discours de peur et de féminisme a envahi toutes les communautés de vêtements de rue.Les vêtements qui sortent des normes relatives à l 'égalité des sexes ou déforment l' image de la femme sont vivement critiqués, tandis que pyrex et Helmut Lang sont poursuivis.

Ce phénomène n 'a pas complètement disparu.En 2018, Supreme a annoncé qu 'elle coopérait avec l' artiste Nan Goldin et que les t - shirts, les chapeaux et les skateboards collaborateurs avaient imprimé des photos de la Reine déguisée et des membres du Club cole de New York.À cet égard, un certain nombre de blogueurs et d 'utilisateurs du Forum Reddit ont fait des déclarations de peur spansexuelle.D 'après I - D, la série a finalement été vendue plusieurs semaines au lieu de quelques secondes très fréquentes pour Supreme.

"Je pense que les vêtements de rue sont essentiellement une tendance masculine", a déclaré Black."Le machisme est à l 'intérieur."

Dans le même temps, la coopération entre Supreme et Goldin montre que même les grandes marques de vêtements de rue explorent la possibilité de nouveaux marchés à prédominance féminine.

"Nous sommes au point de départ de tout changement pour les femmes", dit aleali May.En 2017, elle a collaboré avec la marque Jordan sous le drapeau de Nike à une série de chaussures sans sexe.

Entrer par effraction

Certaines femmes s' intéressent naturellement aux vêtements de rue, mais elles ne trouvent pas d 'entrée dans la communauté.

"Je pense que beaucoup de femmes ont été présentées par des hommes de leur entourage pour faire partie de la communauté des vêtements de rue", a déclaré Emily Oberg, ancienne Directrice générale de la création féminine de kith et fondatrice de sporty & Rich.

Un certain nombre de marques ont récemment commencé à s' adresser directement aux femmes consommatrices, par exemple grailed a créé, il y a un an et demi, un site Web jumelé heroine afin de tirer parti des besoins des femmes clientes.

Selon Kristin Dempsey, ancien Directeur de la marque Heroine, l 'un des atouts d' heroine réside dans le fait que les femmes vendeuses qui entrent en contact avec des acheteuses de vêtements de rue « connaissent mieux les vêtements de rue des femmes et comprennent pourquoi un article unique est si spécial aux yeux d 'une autre femme ».La plupart des photos sur heroine sont des photos d 'acheteurs, ainsi que des photos de mannequins ou de rouges en ligne portant une marchandise.

Correct product Combination

Il y a 20 ans, la sœur de la marque X - large, la marque X - girl, a commencé à vendre des vêtements de rue adaptés à la femme: pantalons élancés mais adaptés à la taille, t - shirts plus larges mais non taillés ou enfouis dans le pantalon, robes de caractère a large mais adaptées à Toutes les catégories de corps.

Aujourd 'hui, des marques comme fenty et Stussy ont réussi à recréer ce modèle.D 'autres marques attirent les femmes consommatrices uniquement en leur offrant des tailles plus petites.De nombreuses femmes ont indiqué qu 'elles préféreraient le premier modèle, car l' essence de ce dernier est de « réduire la taille et de la changer en rose » - ce qui est une ironie pour certaines marques de chaussures de basket - ball, qui échangent des produits masculins avec des couleurs traditionnelles représentant les femmes avant de les vendre à des consommateurs féminins.

Je pense que les vêtements de rue sont essentiellement une tendance masculine.

De nombreuses marques ne donnent pas de taille féminine, y compris les chaussures nike x Tom Sachs que l 'on attendait en mai dernier.En novembre de l 'année dernière, une attention inattendue a été portée à la distribution de chaussures de foot à Kuri (Steph Curry) à la suite d' une lettre d 'une fillette de 9 ans qui lui a demandé ce qu' il n 'y avait pas de taille féminine.Le problème a été résolu rapidement: Kuri a réagi rapidement non seulement en ajoutant une dimension féminine, mais aussi en ajoutant une dimension hommes - femmes sur le site officiel.

Natalie sereda, associée d 'une galerie d' art à New York, âgée de 23 ans, faisait souvent la queue devant les magasins de vêtements de rue pour acheter des chaussures de foot ou participer à des jeux de hasard.La taille la plus faible est généralement celle de l 'homme n ° 7, mais de la femme n ° 6.Sereda a dit qu 'elle allait faire la queue de toute façon pour pouvoir vendre des chaussures de trop grande taille, mais qu' elle avait récemment les pieds assez grands pour porter le numéro 7 de l 'homme.

« les femmes sont automatiquement exclues des vêtements de rue et elles ne peuvent pas être les premières à mettre yeezys dans la rue », a - t - elle dit.

Emploi des femmes

Les designers et les commerçants sont principalement des marques d 'hommes, et les tentatives d' attirer des clientes de sexe féminin sont les plus susceptibles de donner l 'impression que les femmes sont délibérément prises en compte.

Mais les marques de vêtements de rue sont lentes à recruter des femmes.Les chaussures de baseball non sexistes que May a collaboré avec Jordan sont le produit de la deuxième collaboration avec les femmes créée en 30 ans (la première en 2010 avec la réalisatrice musicale vidéo vashtie).Cette chaussure a été bien accueillie après sa vente et son prix actuel sur les marchés d 'occasion tels que stockx et grailed est d' au moins 600 dollars.

« comme les hommes ont mis en place depuis longtemps un ensemble complet de vêtements de rue, il reste encore beaucoup à faire », a déclaré May.« Je pense que c 'est aussi un message adressé aux entreprises de vêtements de rue: « voir à quel point nos projets ont été couronnés de succès ».

Les vêtements de rue et les articles de luxe sont si étroitement liés qu 'il est difficile de les distinguer.

La visibilité est également essentielle pour obtenir des vêtements de rue féminins, car elles n 'ont généralement pas de mannequins féminins ou de photos de toiles rouges portant une marchandise et ne peuvent donc s' imaginer qu' avec des vêtements et des chaussures.

Nike a intensifié ses campagnes de marketing à l 'intention des femmes, bien que les femmes contribuent à moins de 25% des ventes totales de la marque.De plus en plus de femmes commencent à se manifester dans la promotion de l 'habillement de rue, et la place du réseau féminin dans les stratégies des médias sociaux de marque devient de plus en plus importante.

Ce phénomène s' explique en partie par le fait que les vêtements de rue, bien qu 'initialement considérés comme des mouvements sociaux contraires aux tendances de la mode, font désormais partie de la culture dominante, en particulier dans le domaine des produits de luxe dont les femmes constituent le Groupe de clients le plus important.

Grâce à une série de noms communs et à la création de partenariats, les réseaux de vêtements de rue tels que May et Oberg ont élargi le marché des femmes, tandis que des marques telles que fenty ont créé un modèle pratique pour le marché des vêtements de rue féminins grâce aux fonds de base des nouveaux prix.

"La relation entre les vêtements de rue et les articles de luxe est si étroite qu 'il est difficile de les distinguer", a déclaré Dominik Halas, le Directeur des produits de base et expert en classiques.