361 Degrés De Bénéfice Net, Baisse De 30%.

361 ° âgé de 36 ans n 'est pas stable à l' âge médian, s' efforçant d 'apposer de jeunes étiquettes, de rehausser l' image de marque, non seulement parrainer les compétitions d 'énergie, mais aussi de viser l' industrie de l 'électricité.

Toutefois, ce bilan pour 2018 n 'est pas très positif.

Pour la même marque du Mouvement national, Li Ning a réussi à entrer dans le domaine de la mode, vers la marée de marque.

Les recettes ont augmenté de 44,4% en 2018, les Maoris de 50% et les résultats sont remarquables.

361 °C semble un peu troublé.

En 2018, la performance de 361 °C a été qualifiée de « plantée ».

D 'après le rapport annuel, 361 °recettes s' élèvent à 5 milliards 190 millions de yuan, soit une légère augmentation par rapport aux 5 milliards 160 millions de yuan de l' année précédente, mais le bénéfice net maternel n 'est que de 303 millions de yuan, soit une baisse de 33,5%.

Dans le même temps, le taux d 'intérêt brut, le taux de rentabilité des opérations et le taux de rentabilité par actions ont connu une forte baisse.

En 2018, le Groupe 361 ° a mis en œuvre un programme entièrement nouveau de gestion de la logistique, qui a modifié le calendrier d 'exécution.

La principale société a également repensé la marque, a augmenté considérablement les dépenses de publicité et de publicité, mais avec peu de résultats.

Est - ce une douleur accidentelle liée à la pformation d 'une entreprise nationale ou une erreur d' orientation due à une méconnaissance de l 'entreprise elle - même?

01, redoubler d 'efforts, marketing!

Aux Jeux asiatiques de Jakarta en 2018, Sun Yang, porte - parole de 361o, n 'est pas arrivé au pouvoir pour recevoir le prix en portant un uniforme de camping - ball, conformément aux dispositions de la coopération avec l' équipe nationale chinoise, mais a choisi de son propre chef 361o, provoquant des orages dans la ville.

Une fois l 'incident survenu, 361 ° a été soumise à une fouille thermique.

Essayer de revenir à la vue nationale et de se débarrasser de l 'odeur de la terre 361 °

Selon les données disponibles, la publicité d 'entreprise représente 9,8% des recettes en 2017 et 11,4% en 2016.

En 2016, 361 ° est devenu le deuxième parrain officiel des Jeux olympiques.

Selon le rapport annuel, les dépenses de publicité à 361 ° en 2018 se sont élevées à 557 millions de yuan, soit 10,7% des recettes totales du Groupe.

Par contre, dans le rapport intérimaire de 2018, les dépenses de publicité et d 'information n' ont augmenté que de 1% par rapport à l 'année précédente, atteignant 260 millions de dollars.

Cela signifie qu 'une grande partie des dépenses de publicité provient du second semestre de l' année.

En août 2018, les Jeux asiatiques de Jakarta se sont réunis avec 361 ° en tant que partenaires officiels.

Dans le même temps, il parraine l 'équipe chinoise de natation, et il a signé le championnat du monde, Sun Yang.

La coopération avec son porte - parole, Sun Yang, a commencé en 2011, année au cours de laquelle la valeur commerciale de ses navires a augmenté à 361 °.

Goûtez à la douceur 361 ° et commencez à développer de nouveaux partenaires et à cibler l 'industrie de l' électricité.

En mars 2018, 361 ° a commencé à travailler en profondeur avec l 'équipe d' Electricité qghappy et a livré à Jakarta l 'un de ses concurrents comme flambeau.

Par la suite, la société a intensifié ses efforts de marketing, s' est tournée vers le marché courant et a signé en octobre 2018 un nouveau porte - parole, tanwick.

À la fin de 2018, jusqu 'à 14 marques de 361 °

Toutefois, il reste à voir si ce jeu d 'échecs est bien précis et, après tout, il ne semble pas que 361 °o ait fait autant d' innovations substantielles sur le produit que Li Ning et Ping Ping pour répondre aux habitudes de consommation des groupes de mode.

L 'appel des porte - parole ne suffit peut - être pas.

À la fin de 2018, 361 ° semblait en être conscient et, en collaboration avec de nombreux artistes pionniers, une nouvelle série M1 ° ro avait été créée.

Il est indiqué dans le journal annuel que ce produit "apporte aux consommateurs une expérience différente de celle des marques passées".

Dans le magasin de porte - drapeau de tianmao, ce groupe de chaussures de course est le plus vendu, 899 Yuan, le chiffre d 'affaires mensuel de 54 paires.

En comparaison, les chaussures de course à l 'intérieur du magasin coûtent 119 dollars pour les hommes et 189 dollars pour les femmes, et les ventes sont supérieures à 10 000 paires.

Il est clair que la nouvelle « expérience » 361 °

Bien que 361 ° de promouvoir vigoureusement le "Plan de reconfiguration de la marque", dans l 'intention de saisir le marché en aval, d' élargir la clientèle de haut de gamme.

Dans l 'ensemble, il n' est pas facile à court terme d 'inverser l' image de marque des consommateurs.

Auparavant, 361 °C avait déjà commencé à produire des résultats sur les marchés en aval.

Ii) depuis l 'ouverture de la politique de l' enfant, le marché de l 'habillement des enfants a connu une expansion et 361 ° La probabilité d' atteindre le marché à faible et moyen prix a été saisie, le prix moyen de vente de l 'habillement n' étant que de 67,9 yuan par enfant en 2018.

En 2018, le prix de gros des chaussures pour adultes de l 'entreprise est tombé de 108,1 à 97,9 yuan et le prix des vêtements de 76,7 à 71,3 yuan.

Ces deux types de produits de base sont en baisse des prix de vente, contrairement à ce que le Groupe préconise le "Programme de reconversion de la marque".

361 ° Les principaux marchés publics étaient auparavant situés dans les villes de la troisième ligne et au - dessous.

02, 361 degrés de lenteur, les affaires électriques?

La faiblesse des plates - formes électriques est bien connue.

La réduction constante du nombre de magasins et l 'impossibilité de suivre le rythme des circuits électriques ont encore aggravé la situation défavorable de 361 °C.

Entre 2014 et 2015, les recettes et les bénéfices nets de 361 °C semblent être stables, mais sur le plan opérationnel, ce vieux Fabricant d 'articles de sport a réduit le nombre de magasins.

De 6 357 en 2016 à 5 539 en 2018.

En 2018, les investissements dans les plates - formes électriques ont sensiblement augmenté.

D 'après les rapports annuels, les commissions et autres services fournis par les entreprises aux plates - formes électriques ont atteint 120 millions de yuan, soit une augmentation de 40% par rapport aux 85,9 millions de dollars de l' année précédente.

Les dépenses liées à d 'autres pactions électroniques ont également augmenté, passant de 48,2 millions de dollars l' an dernier à 57,8 millions de dollars.

Dans son rapport annuel, le Groupe indique qu 'à la fin du mois d' avril 2018, il a mis en œuvre un nouveau programme d 'optimisation de la gestion de la logistique, en coopération avec une plate - forme prestigieuse d' électricité.

D 'un point de vue temporel, il est probable que le projet mentionné par la société sera "le portail de la sagesse du chat".

Selon des informations publiées, 361 ° a coopéré avec le projet au cours du premier semestre de 2018 et l 'a étendu à plus de 3 000 magasins dans tout le pays.

361 ° déclare que cette coopération réduira considérablement les délais de livraison des commandes des distributeurs aux détaillants, ce qui leur permettra de répondre rapidement à la demande du marché et de mieux gérer les stocks des circuits de distribution.

Ce n 'est pas si mal pour 361 °C.

Mais cette initiative ne semble pas avoir permis d 'atteindre 361 degrés.

En 2018, les stocks de l 'entreprise ont duré 110 jours, atteignant leur niveau le plus élevé depuis près de cinq ans.

De l 'autre côté, des questions ont été soulevées au sujet de la « Liste des brosses » à 361 °.

En 2018, plusieurs consommateurs se sont plaints du fait que 361 °a exigé le remboursement de leurs factures pour des raisons telles que la pénurie de marchandises et l 'impossibilité d' expédier les marchandises, alors que les produits « manquants » dans les services à la clientèle n 'ont pas disparu.

Ce comportement a suscité des spéculations publiques sur 361 °C.

Dans un cas, le Groupe 361 °n 'a pas réagi positivement à l' acte de brossage et n 'a pas appuyé sur la liste pour le moment, mais la mauvaise gestion des plates - formes électriques a été mise en évidence.

361 ° d 'une part, il a été reconnu qu' il était relativement lent dans le secteur de l 'électricité, mais que la stratégie de l' entreprise était assez solide: « peut - être un peu plus lente, mais sans erreur ».

Mais à l 'ère de l' électricité, la lenteur est peut - être la plus grande erreur.

Lorsque les concurrents de l 'industrie sont déjà en place sur une plate - forme électrique, 361 ° De plus, le coût de l' accès devient très élevé.

En 2018, la production d 'énergie sur les plates - formes électriques a entraîné une augmentation des coûts de vente.

En 2018, les coûts de vente du Groupe ont augmenté de 2,7% par an pour atteindre 3 milliards 81 millions de yuan.

Selon la société, l 'augmentation des coûts de l' externalisation des chaussures et des vêtements est due à la reprise des ventes à l 'étranger au cours de la deuxième moitié de l' année et à l 'expansion des entreprises d' électricité.

En conséquence, le taux d 'intérêt brut a baissé de 1,2 point de pourcentage.

La société a expliqué que cela s' expliquait également par la croissance explosive des activités commerciales et par le « plan de reconfiguration de la marque » mentionné plus haut, qui avait entraîné une diminution des bénéfices de la marque principale.

Ainsi, en 2018, 361 ° de restructuration des entreprises à l 'intérieur et à l' extérieur du pays n 'a donné que peu de résultats et est même devenu un "responsable" de la médiocrité des résultats de l' entreprise.

3,3 ans de reprise ou 2 ans.

Les facteurs externes ont également un impact profond sur 361 °.

Selon le rapport annuel de l 'entreprise, l' un des principaux facteurs de la baisse des performances est la guerre commerciale.

La baisse des exportations, la baisse de la production dans les usines et l 'érosion des salaires des travailleurs ont eu des répercussions sur l' ensemble du marché de détail à 361 ° pour les groupes à faible revenu et à revenu intermédiaire visés.

Non seulement l 'analyse relativement pessimiste de l' environnement général présentée dans le rapport annuel, mais aussi la sécurité des sports pour les sociétés cotées en bourse, la situation actuelle de l 'industrie est considérée comme un défi pour les entreprises.

361) la voie à suivre est peut - être encore plus difficile.

Sans pition, elle risque de mourir lentement et de ne pas être viable, et le coût à 361 ° est énorme.

À la fin de 2017, les flux de trésorerie des entreprises atteignaient 830 millions de yuan.

À la fin de 2018, le solde de trésorerie des entreprises a chuté à 290 millions de dollars et les comptes débiteurs ont plus que triplé, ce qui n 'est guère encourageant.

Bien avant la publication du rapport annuel, standard poor avait prédit une croissance de 361 °C: Au cours des 12 prochains mois, la croissance des revenus se ralentirait à 361 °C pour s' établir à 0 à 4%; la croissance du marché serait inférieure à 7 à 9% et la part du marché diminuerait encore.

Dans le même temps, cependant, l 'entreprise a laissé une marge de manoeuvre pour le développement ultérieur de 361 °C: elle pourrait peut - être se relever en 2020.

Sur la base d 'une estimation des résultats de 361 °C, le prestataire a décidé d' abaisser la note de crédit de l 'entreprise à la catégorie « BB » et d' ajuster les perspectives de notation de la « stabilité » à la « négative ».

La mention de 361 ° sur la liste des observations négatives a également été faite à titre gracieux.

L 'Agence de notation a déclaré qu' il fallait évaluer si le plan de reconfiguration de la marque qu 'elle avait lancé à la fin de 2018 pouvait contribuer efficacement à la croissance des recettes en 2019 et à l' avenir.

Même si la stratégie de la marque de 361 °C est efficace, la reprise des entreprises prendra du temps, mais le marché des capitaux sera - t - il en mesure de faire preuve de patience suffisante?

361 ° Le jour de la publication de l 'alerte rapide aux profits, le cours des actions était de 12,07%.

Parallèlement à la publication de l 'alerte rapide sur la rentabilité, 361 ° a indiqué que le Conseil d' administration de la société demeurait favorable à la vision à long terme du Groupe.

La Direction générale des sports de l 'État prévoyait que l' industrie sportive chinoise dépasserait les 3 000 milliards de yuan d 'ici à 2020.

Cependant, on ne sait pas encore si 361 °sur ces 3 000 milliards de yuan, qui sont lents dans la pformation des marques et les circuits électriques, peuvent être divisés en un gâteau relativement important.