Le Marché Des Produits De Luxe De Hong Kong S' Est Effondré Et Prada A De Nouveau Chuté Au Fond De La Vallée.

Au cours du dernier trimestre de 2018, la forte reprise du marché des produits de luxe, en particulier à Hong Kong, a continué de faire peser une pression sur le prix des actions du Groupe Prada Spa (1913.Hk), seul coté à la Bourse de Hong Kong.

La valeur des actions du groupe italien a chuté à quatre reprises et a continué de percevoir des points négatifs pendant 10 jours consécutifs de pactions.

Mardi, sous l 'influence des résultats d' octobre - décembre annoncés par dafford Jewelry Group Limited (1929.Hk) Le 14 octobre, les prix des actions du Groupe Prada ont chuté de 5,69%, atteignant plus de deux ans en septembre 2016.

Stimulée par l 'élévation constante de l' ouverture, la chute de la clôture a été ramenée à 0,44% pour un montant de 22,75 dollars de Hong Kong, et la chute a été de 2,02%.

Mardi, les indices ont grimpé de 531,96 points.

(0178.Hk) Sasha International Holdings Ltd. A publié jeudi dernier un rapport de la Banque suédoise UBS - AG (ubsn.Vx) sur les ventes en magasin de la troisième saison, qui ont chuté de 31,0 à 26,6 dollars de Hong Kong.

La Banque Suisse a indiqué que, compte tenu du ralentissement probable du groupe italien au cours des quatre derniers trimestres et en 2019, elle avait réduit de 6 à 16% les prévisions de recettes du Groupe de Prada pour la période 2018 - 2020 et de 2 à 3% les projections de recettes, estimant que le groupe italien avait besoin d 'investissements plus importants et d' une meilleure concurrence entre ses pairs, la marge bénéficiaire du Groupe de Prada ebit avait été ramenée de 21 à 20%, et que le taux brut du Groupe de Prada diminuerait de 100 à 72,8% en 2018.

Toutefois, la Banque a fait observer que les actions de sociétés italiennes avaient été retirées de 26% en novembre de l 'année précédente, ce qui avait permis de maintenir la note « neutre » qui avait été relevée l' une de l 'autre.

Le secteur des produits de luxe s' est effondré à partir du troisième trimestre de 2018, bien que le groupe LVMH Mo? T Hennessy Louis Vuitton se (MC.Pa) et le Groupe kering sa (Ker.Pa) aient tous affirmé qu 'il n' y avait pas eu d 'effets visibles des frictions commerciales et qu' en dépit d 'un ralentissement de la croissance, il n' y avait pas de véritable récession.

Toutefois, l 'Agence d' investissement no Agency pour la recherche sur le secteur de la mode, qui a commencé à fonctionner à partir du second semestre de l 'année dernière, a continué de chanter dans l' industrie du luxe, estimant qu 'elle connaissait non seulement d' importants changements internes, mais aussi une marée de marée et de rajeunissement des marques de crédit, ainsi qu 'un ralentissement macroéconomique marqué de l' économie mondiale, et que les frictions commerciales, bien qu 'elles ne soient pas des facteurs décisifs, pouvaient saper la confiance des consommateurs et donc leur conviction qu' il serait difficile de gagner des marques de consommation populaires au cours des années à venir.

À la fin du mois de novembre 2018, no Agency a publié le rapport sur les perspectives de l 'industrie des produits de luxe en 2019 - le marché des produits de luxe dans la nouvelle configuration, selon lequel l' industrie du luxe connaîtra une récession à long terme au cours des 10 prochaines années avec un taux de croissance composite inférieur à 1%, dont un grand nombre de marques seront en proie à des luttes à long terme et un petit nombre seulement de grandes marques maintiendront un taux de croissance Composite inférieur à la moyenne.

Le Groupe Prada, qui a connu une récession soutenue au cours des quatre dernières années, est le plus mauvais des produits de luxe traditionnels.

Jeudi dernier, Macy 's Inc. (NYSE: m) Mercy a réduit ses prévisions de bénéfices pour toute l' année, ce qui a porté un coup s évère aux détaillants, en particulier ceux de haut de gamme et de luxe.

No Agency a de nouveau publié un rapport dans lequel elle a abaissé la notation des produits de luxe et des unités de vente au détail de haut de gamme presque entièrement à des notes « neutres » et inférieures, indiquant que la plus grande récession de l 'histoire de l' industrie du luxe avait commencé.

L 'Agence cite les ventes saisonnières du grand magasin de Messie et de Sasha international (0178.Hk), qui se sont multipliées par de mauvaises nouvelles dans le secteur de la vente au détail de haut niveau et qui se sont aggravées beaucoup plus rapidement que prévu.

Dans son rapport, l 'analyste de l' Agence, don Xiaoding, a déclaré que, 60 ans après la Seconde Guerre mondiale, l 'Europe occidentale, les États - Unis, le Japon et la Chine du secteur du luxe n' étaient pas viables et qu 'il était difficile pour le marché indien d' absorber l 'enthousiasme et la base économique des consommateurs chinois de produits de luxe: « bien que presque tous les secteurs du monde, y compris Apple, aient mis à la disposition de l' Inde le plus gros pari de la croissance à court terme ».

Dans un rapport daté du 10 janvier, l 'Agence n' a pas maintenu la notation « vente » de Prada et a ramené le prix cible de 26,5 dollars de Hong Kong à 18,6 dollars de Hong Kong, ce qui devrait permettre au groupe italien de se préparer à un plus grand cycle de récession.

Selon l 'analyste Tang Xiaodong, la société italienne n' a pas réussi à enregistrer des résultats positifs dans la forte reprise exceptionnelle du secteur des produits de luxen 2017, ce qui montre que la principale marque Prada du Groupe a perdu ses liens avec les principaux consommateurs.La baisse de la rentabilité n 'exclut pas qu' une grave détérioration de la situation au cours des quatre derniers mois entraîne une baisse de la rentabilité pour la cinquième année consécutive.

Les dernières enquêtes de la société de recherche CSG et de la société de publicité Ruder Finn montrent que la consommation de luxe en Chine reste optimiste.

Entre le 30 novembre et le 11 décembre, une enquête menée par les deux sociétés auprès de 1 385 consommateurs de haut niveau qui avaient acheté des articles de luxe l 'année dernière pour un montant supérieur à 35 000 dollars a révélé que la proportion de consommateurs de Chine continentale qui affirmaient qu' ils prévoyaient d 'accroître leurs dépenses de luxe cette année était passée de 42% il y a deux ans à 46%, contre 32% à Hong Kong.

Toutefois, une enquête menée par l 'Agence no Agency auprès de 1 500 villes de première ligne chinoises dont le revenu annuel des ménages est supérieur à 800 000 personnes ou dont les actifs nets sont supérieurs à 8 millions montre que la volonté d' innover en matière d 'achat de produits de luxe est restée faible au cours du Quatrième trimestre de 2018, atteignant 75%, 39%, 32% et 29% respectivement après avoir atteint 82% au cours du dernier trimestre de 2017, et qu' elle est restée en deçà du point de 42% enregistré au cours du troisième trimestre de 2015 - 2016.

L 'enquête a montré que la population à forte valeur nette augmenterait ses dépenses dans les domaines de l' éducation et du tourisme, et que la baisse des prix du logement et de la bourse était la principale raison pour laquelle elle avait réduit ou arrêté sa consommation de produits de luxe.

D 'après les données disponibles, le Groupe de Prada a enregistré au premier semestre de 2018 une augmentation de 10,7% de ses bénéfices nets, qui sont passés de 9,5 428 000 euros ou 0037 euros par actions à 105,7 millions d' euros ou à 0041 millions d 'euros par actions; les recettes au cours de la période considérée se sont élevées à 1 535,3 millions d' euros, soit une augmentation de 3,3% par rapport aux 1 486 millions d 'euros enregistrés au cours de la même période en 2017, dont 1 510,6 millions d' euros provenant des ventes.

Toutefois, ces résultats ont continué de se faire sentir, avec une augmentation de 36% des ventes de la Marque Gucci en janvier - juin, soit 44,1% de plus qu 'en juin; une augmentation comparable de 15% des ventes du secteur de la mode et du cuir sous le drapeau du plus grand groupe de produits de luxe du monde; et une augmentation de 11,2% du taux de change fixe du groupe Hermès au cours de la première moitié de l' année fiscale.

Au cours de la période considérée, les dépenses de publicité du Groupe Prada se sont élevées à 94 379 000 euros, soit 6,3% de plus qu 'en 2017 (8 810 000 euros), soit un taux de 6,1%, soit 10 points de base par an.

Toutefois, étant donné que les dépenses publicitaires proviennent du marché chinois, l 'Agence n' estime pas que les dépenses publicitaires du groupe italien ont augmenté plus rapidement que les ventes au cours du premier semestre, au taux de change fixe.

Au cours de la même période, le coût de la recherche - développement sur les produits du groupe italien a diminué de 2,2% et les tarifs de 20 à 4,2%.

Le grand marché chinois reste la principale force motrice du groupe italien, avec une augmentation de 9,2% des ventes en janvier - juin, une augmentation de 17,2% du taux de change fixe et une augmentation de 6,6% et de 13,8% du taux de change fixe pour l 'ensemble des recettes du marché Asie - Pacifique.

À la fin du mois de juin, le groupe italien avait enregistré une augmentation nette de 4 magasins, dont 5 à 189 sur le marché de l 'Asie et du Pacifique, à l' exception du Japon, et 629 portails dos fonctionnaient à la fin du premier semestre.

Jusqu 'à mardi, Prada Spa (1913.Hk) a connu une chute brutale de 11,82% de la valeur de ses actions au cours de la première moitié de l' année et a perdu 3,81% de son contre - courant constant au cours de la même période.