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Le Groupe Hugo Boss, qui se trouve dans une phase critique de la pition, tente de maîtriser l 'émergence de la Chine.

Le marché a accéléré le rythme de la Renaissance.

Groupe allemand de la mode

Chinese Power actor

Devenir sous le drapeau de la marque boss "man off \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Zhao yingting est devenu un nom bien connu aux yeux des chinois dans le monde entier par le biais d 'une série de vidéos telles que "le héros des putains", "la monarchie", "les fleurs de pêcher des trois - vents".

Dans sa déclaration, Ingo Wilts, le Directeur général de la marque Hugo Boss, a déclaré que l 'image de Zhao Ying coïncidait parfaitement avec le positionnement de « Man of 13three Today », qui est le principal artisan allemand de la conception et de la coupe de précision, et qu' elle mettait en relief les valeurs fondamentales de confiance, de succès, d 'excellence et de confiance que les deux parties n' excluaient pas à l 'avenir d' approfondir leur coopération.

À la date de la publication, le nombre de personnes qui ont fait part de leurs commentaires sur les textes publiés par le Bureau officiel de microblog dépassait 10 000 et celui des fans de microblog de Zhao yingting était de 13 280 000.

En fait, la BSS s' est attachée à créer une image masculine réussie et confiante axée sur le marketing, en invitant des acteurs masculins de bonne qualité à travailler avec les marques afin de toucher les consommateurs visés, de créer une image de marque et d 'améliorer la visibilité et l' exposition pour pénétrer le marché local.

Outre Zhao Ying, en 2012 et 2017, la boss a invité Zhou runfa et Ho Jianhua à servir de porte - parole de la région chinoise.

Comme le Groupe Hugo Bos sous le drapeau de la plus grande marque, le boss, grâce à la sophistication de la technologie et de découpage par les professionnels de haut niveau, a créé une fois la performance de 6 années consécutives de croissance de "mythe".

Hugo Boss a été fondée en 1923, les principaux hommes et femmes des vêtements, parfums, montres et autres accessoires, actuellement divisés en deux secteurs d 'activité: boss et Hugo.

En dépit de la brève crise de 2015 et 2016, l 'actuel Directeur général Mark 13sui \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\

Il est intéressant de noter que ces dernières années, la Chine est devenue le marché le plus performant du Groupe Hugo Boss.

Selon les données publiées par le Groupe Hugo Bos au cours du troisième trimestre de l 'année dernière, les ventes de vêtements de loisirs ont augmenté de 1% pour les hommes et de 7% pour les femmes, en raison de l' augmentation à un seul chiffre de la catégorie des vêtements de loisir.

Les ventes dans la région Asie - Pacifique ont augmenté de 6 à 87 millions d 'euros par rapport à l' année précédente, grâce à une augmentation constante à un seul chiffre des ventes sur le marché intérieur de la Chine et à une augmentation de 7% des ventes dans la région de la Grande Chine.

Sur ce total, la BSS reste le principal moteur de croissance du Groupe, contribuant à plus de 85% de la performance.

En outre, le Groupe a clairement indiqué qu 'il considérait les marchés asiatiques, y compris la Chine, comme une région d' expansion prioritaire, et que la part des ventes totales dans la région devrait passer de 15% cette année à 20% en 2022.

Selon une analyse, la croissance rapide des ventes de Hugo Boss en Chine est à l 'origine d' une reprise accélérée du marché des vêtements pour hommes.

D 'après les données publiées par Euromonitor \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

Sur ce total, les vêtements de sport ont augmenté de 6,8 à 300 milliards de dollars et les vêtements pour enfants de 6,2 à 160 milliards de dollars.

Les hommes et les femmes ont augmenté respectivement de 3,7% et de 3,3% à 419 milliards de dollars et 643 milliards de dollars, tandis que les hommes ont augmenté plus rapidement que les femmes.

L 'Agence prévoit en outre que les ventes d' articles d 'habillement des hommes dépasseront celles des femmes entre 2017 et 2022, avec un taux de croissance annuel composite de 2%.

En outre, selon les données disponibles, la Chine compte entre 200 et 400 millions de nouvelles classes moyennes, et le potentiel de consommation de ce groupe dans des domaines tels que l 'habillement, le mode de vie, etc., crée un ensemble de marques plus qualitatives.

Une autre analyse montre que les marques masculines de qualité et d 'un prix abordable sont rares en Chine, et que la prise de conscience des consommateurs masculins est en train de se faire jour.

Ainsi, à l 'heure où l' industrie mondiale de la mode se lave la carte, la stratégie du Groupe est de plus en plus claire.

Et de mettre l 'accent sur le développement de la mode des hommes, est la clé du maintien de la qualité de la marque Hugo Bos.

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En outre, les marques elles - mêmes évoluent pour s' adapter au marché et, en réponse à la tendance à la consommation à la jeunesse, la marque, qui avait l 'âge de 40 ans, élargit la gamme de ses groupes cibles de consommateurs à la génération du Millénaire grâce à des stratégies de marketing de marque, de pformation de la conception et de modernisation des entreprises électriques.

Dans le domaine de la commercialisation numérique, le Groupe Hugo Bos n 'a pas hésité à s' engager à porter sa part de dépenses de 50 à 70%.

En juillet de l 'année dernière, le Groupe a diffusé en direct sur son site Web et dans ses médias sociaux la série Hugo 13 sur 10 sur 2019 de printemps et d' été de la semaine de la mode de Berlin.

Au cours de la semaine de la mode de New York en septembre de la même année, la série boss \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

D 'un point de vue conceptuel, la série s' accompagne d' un tissu léger avec des détails clairs, et se présente par le biais d 'une scène du Neon Club du style de la rue à Berlin, avec un air favorable et intéressant.

Et la série boss \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\

Il convient de noter que les hommes sont devenus la catégorie la plus touchée par le « déguisement » dans le monde entier.

Les jeunes pensent que le déguisement représente un vieux conservateur et se tournent vers les vêtements de loisirs de rue.

Selon les données publiées par la société d 'études de marché Europe Rui, les ventes de vêtements aux États - Unis ont chuté de 2% dès 2015, est la troisième année consécutive de l' industrie du vêtement, et la part de marché des hommes de loisirs a dépassé celle des hommes.

Le Groupe Hugo Bos, quant à lui, a indiqué dans ses états financiers que la croissance des vêtements commerciaux de la BSS était faible, mais que la série Hugo de loisirs était relativement bien accueillie par les jeunes consommateurs.

Ainsi, pour contrecarrer la tendance de "déguisement", Hugo Boss, qui est à l 'origine, a progressivement changé le style de conception de la marque au cours des dernières saisons vers le vent de loisirs, en essayant de créer un style de loisirs masculin unique tout en maintenant la coupe et la qualité du tissu hérité de La marque au fil des ans.

En plus de l 'adaptation de la stratégie de développement de la marque par le choix du porte - parole, l' évolution du style de conception, en plus de pénétrer dans le marché, Hugo Boss s' emploie activement à embrasser la science et la technologie, à développer pleinement le marché en ligne, en particulier à saisir Les points douloureux des préférences des consommateurs chinois pour l 'achat en ligne.

Hugo Boss a mis en place un réseau officiel chinois en 2013, puis le Groupe a lancé la série de loisirs boss \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\

En 2017, Hugo Boss est devenu la première marque de luxe à entrer dans la plate - forme de luxe du chat céleste, Luxury 13.

Cette plate - forme est une marque indépendante et non un agent de canal, ce qui permet à la marque de toucher directement les groupes de consommateurs de haut et de moyen niveau et de serrer les ressources de la clientèle.

Dans une autre plate - forme de commerce, à Tokyo, Hugo Boss a adopté différentes stratégies à bas prix.

En 2015, le Groupe s' est installé à l 'est de Beijing, où il a acheté en gros près de 10 000 produits, selon le Ministère des relations publiques de Beijing, le produit Hugo Boss a été vendu à un prix généralement inférieur ou égal à 5% de celui des magasins de l' entité.

À l 'échelle mondiale, le Groupe Hugo Bos a également commencé à intégrer les trois filières en ligne, au détail et en gros.

Après trois ans, le Groupe a achevé la pition du commerce de gros aux circuits de distribution indépendants et a enregistré une forte augmentation des ventes d 'électricité de 43% au cours du premier trimestre de 2018 grâce à la mise à jour du site Web officiel hugobos.Com.

En outre, il a procédé à des ajustements importants dans les magasins des principales entités de contact avec les consommateurs.

À l 'heure actuelle, dans des villes internationales telles que Londres, Singapour et Munich, les consommateurs ont pu se familiariser avec le style moderne des magasins et des services numériques.

En juin dernier, Hugo est entré pour la première fois à Amsterdam (Pays - Bas) pour ouvrir son premier magasin, qui, outre la modernisation de son infrastructure antérieure, a ajouté davantage d 'éléments de popularité adaptés aux médias sociaux.

Le Groupe prévoit d 'étendre ce type de magasins aux grandes villes européennes, y compris Paris, au cours du second semestre.

En tant que marque commerciale, le plus important, c 'est l' actualité, qui change avec le temps.

Dans un environnement économique incertain, et pour faire face à la nouvelle vague de chocs dans le secteur de la mode, Hugo Bos prévoit de lancer un nouveau cycle de pition.

Dans le domaine de la production et de la logistique en amont des marques, le Groupe prévoit d 'optimiser la mise à niveau de la conception et du développement des produits, de la logistique, de l' infrastructure informatique et du showroom numérique, afin d 'accroître la souplesse et l' efficacité des processus d 'affaires.

Mark \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Des analystes ont déjà indiqué que la stratégie de pition de Mark Langer avait donné de bons résultats.

Mark Langer, pour sa part, a souligné que la croissance de la rentabilité du Groupe serait durable.

Il y a une analyse de la façon dont le potentiel de développement du boss en Chine et sur le marché mondial de l 'habillement masculin est exploité à mesure que les consommateurs masculins s' accrochent à la mode et à la beauté, mais il y a lieu de se méfier de la façon dont les marques peuvent être distinguées et devenir des marques qui ont l' oeil mouillé lorsqu 'elles ont un goût de la consommation des consommateurs chinois et que l' afflux d 'abeilles sur le marché tente de partager la nourriture.

Il est important de disposer d 'une base solide pour la conception de la marque, mais comment sortir de la tendance de la réforme et de créer une compétitivité unique en tant que véritable marque de tendance masculine, peut - être est - ce que la prochaine étape du boss devrait être prise en compte.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.