Special - Stop Child Closure Low - Efficiency Shop

Le 8 octobre, un communiqué spécial a été publié pour les trois trimestres de 2018.

Moyenne des ventes par rapport à la même période en 2017

".

Mais les journalistes du Beijing Business Journal ont remarqué,

Il fait encore chaud.

Le 9 octobre, lors d 'une interview de journalistes du quotidien Beijing, il a été constaté que la boutique des enfants de l' étape spéciale située à Yonghui Millennium avait été fermée.

Le responsable de l 'opération spéciale a répondu que seuls les magasins à faible rendement étaient fermés et que les critères d' évaluation de l 'efficacité pour cette année seraient portés de 50 000 à 60 000 dollars par mois en 2017.

En réponse, les professionnels ont indiqué que les aménagements successifs des boutiques à faible rendement pour enfants témoignaient également de l 'optimisation continue de la configuration du marché des vêtements pour enfants, qui visait à rattraper les piétons, Li Ning et 361 ° et à réduire l' écart avec eux sur le marché de l 'habillement.

Mais par rapport au développement plus rapide de l 'industrie du vêtement des enfants, Li Ning, 361 °,

Il reste encore beaucoup à faire dans le futur.

Fermer une boutique pour enfants inefficaces

Au cours de leur visite, les journalistes ont constaté que la boutique spéciale pour enfants du Millénaire à Yonghui avait été fermée.

Le responsable du magasin a déclaré à la presse du quotidien Beijing que le magasin Young - hui pour enfants de Turbo avait été fermé en juin dernier.

Par la suite, les journalistes du Journal d 'affaires de Beijing ont également été vérifiés par les responsables de la liaison spéciale.

Le responsable a déclaré que des mesures spéciales avaient été prises pour fermer les boutiques à faible rendement et les boutiques à faible rendement, comme Yonghui Millennium, dont le chiffre d 'affaires mensuel était compris entre 10 000 et 20 000 dollars.

La société a également fait savoir que le Groupe surveillait chaque semaine l 'efficacité des détaillants spécialisés et fermait les détaillants peu performants.

Le responsable de l 'évaluation de l' efficacité a également indiqué que les enfants ne faisaient que fermer des boutiques moins performantes et que les critères d 'évaluation de l' efficacité avaient été modifiés cette année.

En 2017, des enfants à temps partiel ont fermé des boutiques inefficaces dont le chiffre d 'affaires mensuel était inférieur à 50 000 dollars.

Cette année, les enfants de l 'étape spéciale fermeront des magasins d' une valeur inférieure à 60 000 dollars par mois.

En fait, près de la moitié des magasins de vente d 'enfants ont été fermés en 2016, ce qui témoigne d' une manière générale de la médiocrité et de la médiocrité du développement du marché des enfants.

Dans le même temps, en 2017, des mesures spéciales ont commencé à être proposées dans les états financiers pour que les services spécialisés dans les enfants contribuent peu à l 'ensemble de la performance et qu' ils s' efforcent d 'élargir le secteur de l' enfance avec prudence.

Par la suite, lors d 'une visite au centre commercial de Xidan, à la Cité de Hyatt, au grand magasin de Juntai et au centre commercial St.

Mais pour la même marque locale de la tranquillité, Li Ning et ainsi de suite, dans la disposition des magasins, mais l 'avantage est évident.

Une étape spéciale est une grande entreprise de sport, officiellement mis en vente à la Bourse de port le 3 juin 2008, avec la sécurité, Li Ning, 361 ° pour former la première équipe de marque locale de sport.

En 2011, des vêtements pour enfants ont été officiellement mis en place à trombone; en 2012, la création de la ville de Xiamen Special Step Child Products Co., Ltd.

D 'après le rapport annuel publié à titre d' étape spéciale, en 2013, environ 300 magasins de détail ont vendu des produits destinés aux enfants en phase terminale.

Bénéficier de

D) en 2015, le nombre de places de vente d 'enfants a rapidement augmenté, atteignant 600 au total.

Toutefois, le secteur des enfants de trottoir a connu un ralentissement en 2016 avec la suppression massive de 350 points de vente et la fermeture de 250 points de vente en 2017.

À cet égard, les professionnels ont déclaré que « le développement prudent des costumes d 'enfants, c' est - à - dire la prise de conscience de la nécessité de les développer, est un état d 'esprit dans lequel on ne peut rien faire sans un avantage particulier pour sa propre catégorie ».

La couverture est faible.

En fait, avec l 'ouverture et l' augmentation de la consommation de la politique de « deux enfants », notre marché du vêtement des enfants est entré rapidement et à long terme.

Face au vent

Non seulement il n 'y a qu' un trophée, mais les géants de la marque de sport national ont également commencé à organiser le marché des enfants.

En tant que chef de file des marques sportives locales, en 2008, la mise en place de la disposition du marché de l 'habillement des enfants, sous le drapeau de la marque des enfants "piétiner les enfants" pour créer.

En 2008, Anne a racheté la marque de Berry sous le drapeau de la marque de sport Fila, et en 2015, a lancé la Filia \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \

Selon le Journal, la vente au détail de produits pour enfants a augmenté de plus de 30% au premier trimestre de 2017.

En juin 2017, quelque 2 100 magasins indépendants de vêtements pour enfants avaient été installés, soit près de 10 fois plus qu 'en 2009 (228).

Après avoir vu les vastes perspectives du marché de l 'habillement des enfants, 361 ° sera également développé en 2010 et géré par un secteur d' activité indépendant.

Bien entendu, l 'industrie de l' habillement des enfants a également permis d 'obtenir des réactions positives à 361 ° sur l' amélioration générale de la performance.

Par exemple, en 2018, 361 ° a indiqué dans les états financiers du premier semestre de l 'année que la vente de vêtements pour enfants avait augmenté de 9,2% pour atteindre 13,8% du chiffre d' affaires total, et que l 'habillement pour enfants était devenu un atout majeur pour le développement de l' industrie des vêtements de sport à 361 °.

En 2016, la marque Li Ning a repensé l 'ancien costume "Li Ning Kids" pour créer un département indépendant de l' habillement des enfants et lancer le nouveau "Li Ning Young".

Et officiellement lancé le 1er janvier 2018.

D 'après le rapport annuel de Li Ning pour la première moitié de 2018, le chiffre d' affaires de Li Ning a augmenté de 168 points par rapport à la fin du trimestre précédent et celui de Li Ning Young a augmenté de 458 points sur 463 au premier semestre.

Contrairement aux géants Treadway, Li Ning et 361 ° 3, les enfants trottoirs ont fait preuve de prudence lorsqu 'ils ont débarqué successivement sur le marché du vêtement des enfants.

À la fin de 2017, il n 'y avait que 250 points de vente spéciaux pour enfants et, à la fin de juin 2018, il y en avait 50, soit environ 300.

Ce chiffre représente une différence considérable par rapport à la part de marché de 2 100 magasins pour enfants installés et à l 'augmentation de 458 points de vente enregistrée à Li Ning au cours du premier semestre de l' année.

« tout d 'abord, le marché des vêtements pour enfants populaires n' est plus l 'étape de la mer bleue et, avec l' afflux de nombreuses marques, le marché des vêtements populaires est entré dans la phase de la mer Rouge, où la concurrence est intense, tandis que l 'entrée sur le marché des vêtements pour enfants à des fins spéciales, par rapport à d' autres marques, a été plus souvent organisée sur le marché et qu 'il est normal qu' il soit difficile de dépasser les autres marques. »

Textile and Clothing Brand Management Expert, Shanghai liangqi Brand Management Co.

Il faut différencier la sortie.

Selon les informations publiées par l 'industrie chinoise, le marché intérieur de l' habillement des enfants a connu une croissance composite de 9,68% entre 2013 et 2017, dépassant le secteur des vêtements masculins et féminins.

Selon les projections, le taux de croissance composite de l 'industrie du vêtement devrait se maintenir aux alentours de 14% au cours des trois prochaines années, alors que l' industrie du vêtement se trouve à un stade de croissance du cycle de vie.

Selon des données publiées par Global Information Consulting, Roland Berg, le marché intérieur de l 'habillement des enfants devrait dépasser 280 milliards de yuan d' ici à 2020.

Dans le cadre de la croissance rapide du marché de l 'habillement des enfants, l' aide apportée à l 'ensemble de l' économie par les services spécialisés n 'est pas évidente.

L 'étape spéciale a indiqué dans un communiqué que la contribution du secteur de l' enfance à l 'ensemble du Groupe était minime.

On sait qu 'en 2016 et 2017, le secteur de l' enfance a fait l 'objet d' une réorganisation majeure qui a permis d 'intégrer les enfants et les ressources du secteur de l' adulte, y compris la gestion des opérations, la promotion de la marque, la recherche et le développement de nouveaux produits, l 'achat et la production de matériaux, les systèmes de gestion du commerce de détail et les réseaux de distribution, afin de trouver de nouveaux points d' accroissement des bénéfices.

Toutefois, dans les rapports annuels de 2017 et du premier semestre de 2018, les enfants de l 'étape spéciale continuent d' être classés comme n 'ayant guère contribué à l' ensemble des résultats.

« l 'entrée de vêtements spéciaux pour enfants sur le marché et Li Ning, qui était auparavant sur le marché, n' a pas été plus spectaculaire dans le marketing des marques, des produits, des magasins, etc.

Un homme d 'affaires qui ne veut pas être connu

En outre, les listes de non - conformité sont souvent publiées pour des problèmes de qualité.

La lenteur avec laquelle les effets négatifs de la vente de produits et de l 'image de marque des enfants se répercutent est un autre facteur qui contribue à la médiocrité des performances des enfants en situation irrégulière.

Selon Cheng Weixiong, « l 'introduction précipitée de variétés de vêtements pour enfants, les avantages de la chaîne d' approvisionnement pour adultes en amont n 'ont pas encore été pformés en chaînes d' approvisionnement accessibles pour les enfants. Dans le cadre du développement intensif des magasins pour enfants, l 'insuffisance des systèmes de production et d' achat de vêtements pour enfants est également à l 'origine de problèmes de qualité et, si l' on ne s' attaque pas complètement à la qualité d 'origine des produits, les images négatives ne peuvent pas être enracinées, tout autant qu' elles influent sur la réflexion prudente sur le développement stratégique des enfants ».

Pour sa propre obsession dans le commerce de l 'habillement des enfants, des mesures spéciales sont également à la recherche d' une bonne politique de brise - glace.

Les enfants de l 'étape spéciale tentent d' accroître la valeur de la marque en faisant la distinction entre les modèles traditionnels, en s' appuyant sur des IP tels que les usines thermiques, et en recourant à la commercialisation pfrontière.

Dans le même temps, focaliser l 'attention sur le marché de la course pour les enfants de trottoir main dans la main dans de nombreuses villes pour créer leur propre image de marque.

Contre

Comment les enfants peuvent - ils sortir de cette situation, Cheng Weixiong a également exprimé son point de vue: « dans l 'état actuel du marché local des vêtements pour enfants "avant le loup et après le tigre", les enfants de trottoir doivent, pour espérer un avenir plus tard, se soucier de la différence et de La mauvaise position dans les marques, les produits, les magasins, les prix, la promotion, les modèles commerciaux, etc., afin d' avoir la possibilité de s' épanouir ».