Les Marques Sportives, C 'Est La Clé.

Dans les magasins traditionnels, les produits masculins et féminins ne représentent généralement que 30 à 35% de l 'ensemble des produits féminins, et cette marque sportive qui porte l' étiquette hormonale masculine place désormais les femmes dans une position sans précédent.

　Mettre l 'accent sur l' expérience et les services

Adidas Women 's shopping shopping shopping shopping shopping and experiencePar rapport aux magasins précédents, la décoration intérieure de ces magasins est chaude, douce, lumineuse et légère, ainsi que des accessoires en bois léger et spacieux, apportant à la clientèle féminine une expérience de shopping chaleureuse et chaleureuse.Le magasin de femmes offre plus de types de produits féminins que le magasin Adidas.AdidasLe modèle mis au point par la Chine est spécialement adapté aux femmes consommatrices chinoises.

Nike Women 's Experience in Shanghai propose de nombreux services, tels que Nike + Système d' analyse de la vitesse de mouvement, services de finesse de pantalon, formes et intensité de mouvement pour les consommateurs, mesure de la taille du soutien - gorge et du soutien - gorge, cours de formation, etc.Non seulement dans les magasins réservés aux femmes qui mettent l 'accent sur l' expérience de leurs clients, mais aussi dans les magasins Nike de Tianhe City à Guangzhou, où les journalistes ont vu des services de ce type, mais aussi sur des écrans numériques interactifs qui proposent des services exclusifs et de nouveaux produits, et qui peuvent également être consultés sur le Programme d 'activités mensuel.

C 'est une plate - forme sociale.

Ces dernières années, dans les villes de première ligne de Chine, le sport et la gymnastique sont devenus une mode, la chaleur de la ville de marathon est un microscope.Le sport ajoute traditionnellement une dimension sociale et les femmes considèrent l 'exercice physique et le sport comme une activité sociale qui leur permet de suivre des cours avec leurs amis ou d' aller au gymnase.En outre, les femmes transforment souvent l 'exercice physique et le sport en une grande Association sociale.Le marché des produits féminins devient de plus en plus mature et, avec l 'enthousiasme des femmes à l' égard de l 'exercice physique et sportif, les consommateurs féminins recherchent des produits et des vêtements d' exercice qui permettent à la fois de maximiser les performances sportives et de porter d 'autres activités sociales.

　AdidasLes relations publiques ont informé les journalistes que la catégorie féminine était l 'une des plus dynamiques de la croissance Adidas et que, depuis le lancement de la campagne de marketing des produits féminins en 2013, les ventes de vêtements féminins ont fortement augmenté, de même que la sensibilisation à la marque des groupes cibles de consommateurs.Sur cette base, l 'ouverture d' un modèle de magasin pour femmes est un processus naturel dans la stratégie d 'acquisition du marché des produits féminins en Chine.

Chen haiquan, Directeur exécutif du Centre d 'études sur la circulation moderne de l' université du Jinan, a indiqué que l 'apparition de magasins réservés aux femmes reflétait un changement de comportement des consommateurs, la demande initiale de fournitures sportives étant plus forte chez les hommes que chez les consommateurs masculins.Au fil des ans, le mouvement féministe est devenu plus visible, mais les besoins des consommateurs féminins ont été négligés.Aujourd 'hui, les magasins de sport féminins sont des marques sportives qui répondent positivement aux défis.

　La répartition du marché est une tendance

Peng Qiang, Vice - Président de l 'Institut d' économie commerciale de la ville de Guangzhou, a indiqué que la demande de segmentation du marché augmenterait à mesure que les revenus augmenteraient, en particulier dans les villes de première et de deuxième ligne.L 'importance accordée aux produits personnalisés et différenciés s' accroît, tandis que les modes de consommation évoluent d' une époque où il n 'y a pas de différences entre les personnes à une autre, et que les quantités de produits passent de grandes quantités à de petites quantités.Il ne s' agit pas seulement d 'un marché de produits sportifs, mais aussi d' autres marchés de consommation, alors que cette fois - ci, Adidas et Nike ont mis en place un magasin de sports féminins pour servir de référence aux marchés de consommation.

Pour ce qui est de savoir si ce modèle de répartition peut servir de modèle aux marques nationales de sport, Peng Qiang fait observer que plus le marché est divisé entre les coûts d 'exploitation des petites entreprises, plus les consommateurs ne sont pas forcément en mesure de payer, en fonction de la capacité de ces marques à supporter des coûts élevés.Chen haihui, quant à lui, note que le mouvement intérieurBrandOn peut s' inspirer de ce modèle de segmentation du marché pour déterminer si la capacité de développement des produits de ces marques et leur degré d 'enrichissement sont suffisants pour soutenir un marché de monopole.Quoi qu 'il en soit, la répartition progressive des marchés est devenue une tendance générale sur l' ensemble du marché de la consommation.