Sport Brand Change: Strengthening Retail Channel

La dernière décennie a été, de l'or dans les articles de sport au cours de cette période, l'industrie des articles de sport et de maintenir une croissance annuelle de 30% - 50% d'entreprises de services à grande vitesse, les articles de sport sont à l'aide de "gros modèle + de la marque".

Le modèle de « marque de gros + » repose sur le fait que les marques sont fabriquées par les marques de l 'entreprise, puis en gros aux distributeurs.

Les entreprises de sport n 'ont qu' à créer des marques, à signer une variété de ressources sportives et de ressources sportives Star, a été approuvé par les distributeurs.

En 2008, le nombre de magasins de Li Ning était de 5 000; en 2011, le nombre de magasins de Li Ning a atteint 8 000.

En trois ans, la taille du magasin de Li Ning a augmenté de 60%.

Mais "gros" mode existe toujours caché.

Avec le changement de l'environnement de vente au détail nationales, l'augmentation rapide du commerce électronique, marque de sport à face à d'énormes de la bibliothèque à une pression, les marques ont vigoureusement le rejet de marchandises.

En 2012, le revêtement de la première marque les articles de sport ancien apparaît pour la première fois les pertes de la société depuis sa création, le montant de la perte de près de 20 milliards de dollars.

Après une décennie de

"Les marques sportives nationales commencent à marcher."

"La route.

Dans l'industrie, "en gros" de ne pas satisfaire l'escalade de la demande de consommation, les marques doivent selon les besoins des consommateurs, de recherche et de développement de la production de produits, en fonction de la situation réelle de la vente de traitement flexible de l'inventaire.

Le revêtement est établi

Dans le cadre du plan de redressement, une stratégie de « petites quantités, multisku » a été introduite sur les produits et un nouveau modèle d 'activité combinant « commandes guidées + réapprovisionnements rapides + interventions rapides » a été introduit pour améliorer l' orientation des commandes et les arrangements de groupage des distributeurs, tandis que la mise au point et le lancement d 'une stratégie axée sur le commerce de détail, en fonction de la situation du secteur et de sa propre situation.

à partir de la marque de la force de levage, de la construction de la culture de la vente au détail, l'amélioration de l'efficacité de gestion de biens et de l'amélioration de la compétitivité, la flexibilité de la chaîne d'approvisionnement, un contrôle efficace de l'inventaire, et d'autres aspects de l'optimisation de canal, à commencer, des entreprises de pformation et de mise à jour complète.

Selon des analystes de l 'industrie, la pformation des entreprises nationales de produits sportifs en entreprises de détail n' est qu 'une condition nécessaire, mais pas suffisante, pour que les marques sportives puissent redevenir.

C'est plus important que les entreprises doivent dans la conception des produits, l'application de nouveaux matériaux, de moyens de communication de marque et d'autres aspects de la gestion de la chaîne d'approvisionnement et d'améliorer davantage faire personnalisé et des produits.