Zara Et D 'Autres Marques Fashion, Les Bénéfices Nets En 2014 Sont Mauvais.

La marque Fashion fashion, c 'est - à - dire que nous avons souvent dit "transaction rapide, l' addition emporte" a occupé le placard des jeunes.Zara est un cercle d 'affaires qui se lève rapidement, au centre de la ville chinoise de première ligne, il a dépensé beaucoup d' argent pour décorer leurs gigantesques vitrines.

Inditex Group a été fondée en Espagne en 1975, est actuellement l 'une des quatre plus grandes chaînes de mode du monde.Il y en a plein sous le drapeau.VêtementLa marque, Zara est le plus réussi, le revenu par rapport à la société mère est de plus de 60%.Est considéré comme l 'une des marques les plus importantes d' Europe en matière de recherche.Toutefois, le 20 mars, inditexa, la marque de mode Zara mère et le plus grand détaillant de vêtements du monde, a publié un rapport indiquant que les bénéfices nets avaient augmenté de moins de 1% tout au long de l 'année, alors qu' ils avaient augmenté à deux chiffres au cours des trois dernières années.La croissance rapide de la mode est - elle intenable?

Un tableau embarrassant.

La société mère Zara, qui a toujours été considérée comme un étalon d 'apprentissage dans l' industrie, a remis cette fois - ci des relevés de notes surprenants.

Selon les résultats de l 'indetex, le bénéfice net pour l' ensemble de l 'année au 31 janvier 2014 n' a augmenté que de moins de 1% à 2 milliards 380 millions d 'euros par rapport à l' exercice 2012, ce qui représente le plus faible gain réalisé par la société mère Zara en cinq ans.

« si la croissance annuelle est inférieure à 1%, elle semble être en recul par rapport à la croissance annuelle du CPI, mais l 'entreprise dans son ensemble recule. »Senior Retail Management Expert Chen Yi.

Le 27 mars, les responsables de Zara ont indiqué dans le présent rapport que ce ralentissement était dû principalement à l 'effet des taux de change.Parallèlement, en 2013, le Groupe Inditex a investi davantage dans la rénovation du magasin, dont le plan de rénovation est indispensable au développement à long terme de l 'Institut.

Selon le rapport financier, 440 à 480 nouveaux magasins étaient prévus, mais le rythme d 'ouverture des magasins n' a pas été satisfaisant en raison de l 'adoption à moyen terme d' une stratégie de fermeture des magasins plus petits, de l 'ouverture de nouveaux magasins et de la rénovation d' une centaine de magasins phares importants.

Les séquelles de l 'expansion aveugle

Zara "Fashion mode" est l 'un des modèles de marketing les plus performants de ces dernières années, mais cette performance a fait chuter les lunettes dans l' industrie.

Selon l 'analyse du présent rapport, Ding haozhou, spécialiste de la vente au détail et Président du Groupe de gestion des entreprises de Chine et de Chine, les résultats de la Zara sont principalement dus à l' expansion et à la hausse des prix de la Zara ces deux dernières années, qui ont entraîné une augmentation des stocks et une baisse des taux d 'intérêt bruts.

D 'après les états financiers, au 31 janvier 2014, toutes les marques sous le drapeau de l' inditextsa avaient 6 340 portes sur 87 marchés mondiaux.Pour la seule année fiscale 2013, le Groupe a enregistré une augmentation nette de 331 nouveaux magasins, avec une augmentation de 9% de la surface de détail.

Parallèlement à l 'ouverture à grande échelle des magasins, la hausse des prix des produits a également permis aux consommateurs de s' éloigner lentement de Zara.

Un spécialiste de l 'industrie qui ne veut pas être connu a dit que le prix de Zara était à peu près le même que celui de son ancien adversaire h & M, mais qu' au cours des deux dernières annéesVêtementLes prix sont nettement plus chers que H & M.

L 'augmentation des stocks et la baisse des taux d' intérêt bruts sont devenues des faits incontestables au cours de l 'expansion et de la hausse rapides des prix.Selon les états financiers, le taux d 'intérêt brut du Groupe indetex a baissé de 50 à 59,3% en 2013.

"Les marques fashion - sea adhèrent à la règle de la guerre commerciale" qui ne peut être brisée que rapidement ", bien qu 'elles aient créé le mythe de la chaîne d' approvisionnement" quinze jours par jour ", mais la baisse de l 'indice des taux d' intérêt bruts peut être attribuée à la réduction des stocks par les entreprises."Ding haozhou a dit franchement qu 'en raison de la rapidité avec laquelle Zara ouvrait ses magasins, les différences de consommation entre les régions, conjuguées à une baisse excessive et à une hausse excessive des prix, avaient entraîné une augmentation de l' arriéré de marchandises.

D 'après les rapports d' activité précédents du Groupe Inditex, sa performance en 2013 n 'a guère progressé, ce qui s' est traduit par une réduction exceptionnelle des stocks en juin dernier.

Un autre homme d 'affaires qui ne veut pas être connu dit franchement que, bien que Zara ait ouvert beaucoup de magasins dans les villes de deuxième et troisième lignes, les magasins qui fonctionnent vraiment bien se trouvent en grande partie dans les villes de première ligne, alors que les magasins de deuxième et troisième lignes se situent essentiellement au bord de la perte et dépendent pour l' essentiel des subventions municipales de première ligne, ce qui entraîne en fin de compte un cercle vicieux de modèles de commercialisation.

« la baisse des performances de Zara est étroitement liée à la grande facilité avec laquelle le modèle Zara peut être reproduit. »Zhang Qing, fondateur de la société de conseil sportif de Beijing, a indiqué que la Zara est entrée en Chine depuis de nombreuses années et que, bien qu 'elle ait eu un grand avantage dans le fonctionnement et le mode, avec le développement rapide de la Chine ces dernières années, les entreprises nationales ont la capacité de reproduire Le modèle Zara.« dans ces conditions, sans innovation, la Zara se heurte à la dilution de ses avantages modèles ».

　　Un frère est menacé.

« À ce stade,ZaraLe premier géant de la Fashion fashion continue d 'être le chef de file de l' industrie sans fusions - acquisitions pendant deux ou trois ans, et si le modèle Zara n 'est pas cultivé en profondeur, il y a de grandes chances qu' il soit remplacé à l 'avenir. »Ding Ho - Zhou.

En ce qui concerne la concurrence sur le marché, il ne fait aucun doute que la Banque est le plus grand ennemi de Zara.Yuanku a connu une expansion rapide au cours des deux dernières années, afin de mettre en place le marché chinois, la société mère yuanku Shopping Co.

Outre le marché, la conception est soumise à des pressions concurrentielles de la part du concurrent h & M.

L 'innovation technologique et la commercialisation de l' effet Star sont les principales raisons pour lesquelles h & M a progressivement dépassé la Zara en termes de ventes.

Il convient de noter que la performance de H & M a continué de croître à deux chiffres.D 'après les données disponibles, au cours du premier trimestre de 2014, du 1er décembre 2013 au 28 février 2014, le Groupe a réalisé un chiffre d' affaires total de 37 milliards 724 millions de couronnes suédoises, soit une augmentation de 13% par rapport à l 'année précédente.

Pour ce qui est de l 'évolution de la situation en 2014, les responsables de Zara ont indiqué que les résultats obtenus depuis 2014 étaient bons.Entre le 1er février et le 15 mars, les ventes totales du Groupe ont augmenté de 12%.ChineIndexLe Groupe attache une grande importance à un marché, et le nombre de magasins devrait atteindre 500 à la fin de 2014.