Industrie De L 'Habillement: L' Union Parfaite Entre L 'Art Et Le Commerce

HERMES est la plus grande marque de luxe du monde, a maintenant plus de 170 ans d 'histoire du développement.Les produits de la société couvre les articles en cuir, foulard, hommes et femmes, parfum, montres, chapeaux, chaussures, bijoux d 'art de la vie, et d' autres 14 types de produits.

Réseau de vente de l 'entreprise dans le monde entier en 2010BrandLes magasins sont au nombre de 317.En 2010, le produit net des ventes des entreprises s' est élevé à 3 milliards 185 millions de dollars et le bénéfice net à 559 millions de dollars.

Les données montrent une corrélation positive évidente entre le niveau d 'évaluation de l' entreprise au cours de l 'année écoulée et l' accélération de ses performances.Entre 1993 et 2010, le revenu d 'exploitation des entreprises a augmenté de 11,5% et le bénéfice net de 17,3% par an.En conséquence, le taux de croissance cumulé annuel des cours des actions a atteint 25,5%, ce qui est bien supérieur à l 'augmentation des performances.Une fois de plus, il est apparu que les cours des actions des entreprises au cours d 'une période de croissance soutenue étaient souvent plus rapides que les résultats eux - mêmes en raison de la hausse des primes d' évaluation.

Après avoir passé en revue le parcours de 170 ans de développement d 'Hermès, la société a connu quatre grands tournants qui ont permis à Hermès de se positionner dans l' industrie mondiale des produits de luxe.La première transition a eu lieu de 1837 à 1918, date à laquelle l 'entreprise a été remplacée par un fabricant d' articles en cuir, et la seconde de 1918 à 1978.InnovationLa troisième transition a eu lieu de 1978 à 1992, grâce à l 'enrichissement de son portefeuille de produits + absorption de l' essence de la culture mondiale, Hermès a stabilisé sa position de marque mondiale de luxe; la quatrième a été mise sur le marché en 1993 à ce jour, la société est entrée dans une phase de développement rapide, les principaux produits ont progressé en même temps + croissance régulière.

Nous estimons que les facteurs clefs du succès d 'hermès sont les suivants: 1) Cohérence et cohérence dans l' accent mis sur le contenu de la marque; 2) Maintien constant de la haute qualité des produits et des prix élevés; 3) contrôle des circuits de sécurité en attente et en attente d 'adaptation; etBrandFidélité; 4) adhérer à l 'accent de marketing de produits de luxe modèle de promotion.5) la continuité de la gouvernance familiale garantit une bonne transmission de la culture de marque.Le cœur de son succès peut se résumer en un mot: adhérer à l 'union parfaite entre l' art et le commerce.

Nous croyons que le succès d 'hermès peut fournir aux entreprises de vêtements de marque nationales les conditions suivantes: 1) La création d' une marque de luxe est fondée sur la culture économique locale et l 'identité mondiale (2) la poursuite parfaite de la qualité est le fondement de la marque de luxe (3) Un fort coefficient de franchise directe est une condition sine qua non de la préservation de la marque de luxe (4) la cohérence de la connotation est une condition préalable au succès de plusieurs marques ou d' une seule série.

Conclusion: Bien qu 'il n' existe pas actuellement de société de marque locale dans le domaine de l 'habillement qui soit proche ou prometteuse d' Hermès, l 'expérience réussie d' hermès peut être utile aux entreprises de marque locales, en particulier celles qui souhaitent développer des marques de haute et moyenne qualité.Nous sommes fermement attachés à la marque nationale des entreprises de vêtements, convaincus qu 'avec le renforcement de l' intégration de l 'État et de l' identité internationale de la culture chinoise, la Chine continentale produira à l 'avenir des marques de haute qualité, voire de luxe, avec une forte rentabilité et une croissance soutenue pour les investisseurs avec un taux de rendement élevé.