Analysis Of Film And Video Marketing Pattern In Tourism

Le film "Transformers 3" a été récemment projeté à la chaleur, et le public, tout en admirant ce grand film de science - fiction, est devenu plus conscient de la publicité implantée dans le cinéma.En ce qui concerne la publicité implantable, les sites touristiques devraient être comptés comme des premiers essais.

À l'heure actuelle, les paysages touristiques sont passés d'une offre initiale silencieuse de photographie à une plus grande anticipation. "Marketing vidéo"Marketing de films et de vidéos dans le pays est encore un outil de marketing plus avancé, qui a donné naissance à plusieurs modèles différents.On trouvera ci - après une analyse des quatre modèles de marketing vidéo des paysages réalisée par des spécialistes du marketing des paysages.

Modèle 1: offrir un espace de tournage, une longue période de liaisons de films à chaud

Avantages: simplicité opérationnelle, faible investissement

Inconvénients: il est difficile de laisser une impression trop profonde pour être remarqué

Wuxi three countries Cinema and Video City

Les trois villes de Wuxi sont le plus typique de la vente de films et de vidéos, le paysage est né du "triple show" et est connu pour son "triple show", tandis que la culture des trois pays a été au cœur du développement du produit.De même, après être devenu le lieu de tournage de l 'histoire de l' eau, la ville de Wuxi a rejoint la culture de l 'eau, a également obtenu de meilleurs résultats de marketing.

Par rapport aux trois villes de Wuxi, la ville de cinéma de Yokohama s' est associée à plusieurs séries télévisées pour promouvoir sa propre marque.Comme on peut le voir à travers les principaux canaux de coopération avec les membres du réseau, la plupart des appréciations positives des visiteurs sur la ville sont directement liées à une pièce de cinéma qu 'ils connaissent bien.

Mode 2: implant profond, en contact direct avec les personnages du cinéma

Avoir l 'avantage d' avoir une mémoire profonde

Inconvénients: complexité des opérations, gros investissement

Exemple typique: zone humide de West Creek

La zone humide de xixi s' est rapidement dégradée grâce à l 'introduction de la publicité dans le film Feng xiaoqiang, qui est devenu un exemple de réussite de la "commercialisation de films et de vidéos" dans les sites touristiques nationaux.Un membre du même réseau, qui s' appelle 13821bxvflv, a déclaré dans un commentaire à West Creek Wetlands qu 'il était allé au nom de "ne pas déranger de bonne foi", et de nombreux internautes ont exprimé des motivations similaires.Les observations ci - dessus sur la zone humide de xixi Xi Xi Xi Xi ont été publiées deux ans après la diffusion du film à chaud.

Mode 3: films thématiques, ce que l 'on appelle le "marketing du cinéma et de la vidéo"

Avantage: favoriser la formation centralisée et complèteImage de marque

Inconvénients: investir massivement, ne convient qu 'à un petit nombre de paysages dotés d' un patrimoine culturel profond

Shaolin Temple

Récemment, la chaleur du temple de Shaolin a franchi une nouvelle étape avec la diffusion chaude de CCTV8, la légende du désert de Shaolin.Il ne fait aucun doute que le temple de Shaolin est une zone de paysage dotée de ressources touristiques culturelles exceptionnelles, ainsi que d'une longue histoire et d'un rôle moteur dans l'industrie touristique environnante, ce qui rend nécessaire et possible la production d'une vidéo personnalisée pour les autorités locales.La diffusion à chaud de la série de légendes du temple de Shaolin peut être considérée comme une vaste campagne de marketing vidéo lancée par le Gouvernement de la province du Henan pour promouvoir la marque touristique du Henan.

Mode 4: brouillage de relations publiques à l 'aide d' un film célèbre

Avantages: quatre ou deux kilos, faible investissement et rendement élevé.

Inconvénient: faire sauter une épée à double tranchant

Guizhou Golden hole

En 2009, le Guizhou Golden Groove Landscape s' est fait dévoiler par les règles latentes du groupe New West Travel, en disant qu 'il fallait payer 2,8 millions de yuan pour que la pièce puisse être prise en photo, ce qui a suscité la colère de Zhang.Après plusieurs cycles d'insultes médiatiques, ce trou, qui n'était guère connu, a été au centre de l'attention de l'opinion publique en même temps qu'il se trouvait dans des districts défavorisés de l'État et a bénéficié de la sympathie et de l'appui des médias et de l'opinion publique, qui, tout en critiquant Les « règles latentes », ont pu se faire une idée de la beauté du paysage caché dans les montagnes profondes.

Les quatre modes de "Marketing vidéo" ci - dessus présentent chacun leurs avantages et leurs inconvénients, sont adaptés à différents types de paysages dans des contextes différents et il n 'y a pratiquement pas de mode de fonctionnement.Après tout, le marketing vidéo est un moyen de marketing non conventionnel, il n 'est pas nécessairement adapté à tous les paysages, pas nécessairement à toutes les situations, et il faut que l' opérateur de paysage soigneusement pesé.Dans près de 5 000 sites coopératifs du même réseau, bien qu 'il y ait eu beaucoup de succès dans la mise en œuvre du "Marketing vidéo", il y a plus de succès sur le terrain.DistributionLa promotion et d 'autres parties prenantes pour gagner la reconnaissance du marché.