Li Ning A Pris Des Mesures Pour Se Débarrasser De Son Rôle D 'Intermédiaire.

Le 19 octobre, l 'industrie a fait une grosse affaire.

Changer de logo pour devenir un impératif

Changer d 'étiquette

Alors quelles circonstances est un moment important pour l'entreprise?

Deuxièmement, lorsque l'entreprise a besoin d'une nouvelle interprétation de la notion de service quand.

Aujourd'hui, les clients industriels sur le marché, l'utilisateur ou le marché de consommation, de leurs besoins toujours en changement de toutes sortes.

En particulier avec le changement de la croissance économique résultant de la consommation pour la survie et le développement de la marque a proposé de s'adapter à de nouveaux défis, la consommation de l'environnement.

Le 15 novembre 2006, KFC a mené à l'échelle mondiale changer de marque, colonel "Sandoz aimable enlève" costume blanc Merle double porte de 54 ans, mis sur "rouge de tablier", dans le même temps, ses lignes, de couleur ajustée de manière appropriée.

Le nouveau logo pmet aux clients l 'idée importante que « Kentucky, comme ses fondateurs, cuisinera manuellement des aliments frais, délicieux et de haute qualité pour ses clients », ce qui témoigne de l' interaction vertueuse du Kentucky avec les consommateurs dans le cadre de nouvelles demandes de consommation.

Troisièmement, lorsque la marque d 'entreprise elle - même a besoin d' être adaptée.

Ce changement d 'étiquette est la première fois depuis 20 ans que Li Ning a changé d' étiquette, ne peut pas être sans réfléchir.

Et la grande force motrice de son image de marque elle - même.

En 2006 - 2007, l 'enquête de la société Li Ning sur le marché des consommateurs a révélé une certaine déviation de la population de marque Li Ning par rapport à la population cible, c' est - à - dire qu 'elle est généralement plus importante, avec près de 50% de personnes âgées de 35 à 40 ans.

Le consommateur estime que Li Ning est une image de marque fiable, modérée, crédible et positive, mais ne peut pas en dire plus sur sa personnalité.

Une autre raison intéressante et embarrassante pour Li Ning tient au nouveau slogan de marque « tout est possible » qu 'il a lancé en 2002.

Deux ans plus tard, Adidas a également lancé le nouveau slogan « pas d 'impossible », puis Adidas a dépassé Li Ning et est devenu le deuxième marché chinois avec Nike.

A ce moment - là, les consommateurs chinois revoient ces deux slogans très semblables, au lieu de penser que Li Ning imite Adidas.

Par conséquent, même si la garniture de "marque de reconstruction plan" provoquer beaucoup de question, mais que dans l'industrie est évaluée comme étant "est un grand progrès" des marques nationales, "doublure finalement choisi de planification et de diffusion sur une ligne dans la marque à un adversaire", "est sur la logique et La grande étape".

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Tiens bon moment

Parle de la "marque de reconstruction plan", le revêtement n'est pas souligner, comme certains médias dit est rencontré de croissance "plafond", mais après trois ans d'épreuves encore une fois de départ, le remodelage de la personnalité de cibler plus objectif et plus avec la marque de communication internationale.

On ne peut nier que c'est pratiquement inévitable d'une réaction de revêtement sous beaucoup de pression externe, mais l'intention de relever également très clairement.

Cela reflète un principe important de changer de marque, c'est - à - dire actif que passif total.

Mentionné ci - dessus, bien que changer de marque est inévitable, le remodelage de la marque, mais aussi une mise à jour et de réglage, mais c'est une expérience de pformation, est à l'origine de familier, stable à la rupture, donc pour ce processus de "changement" doit se concentrer sur la conduction progressive de règles, sinon le concept "Surprise" devient objective "peur".

La communication préalable

Actuellement, dans notre pays, l'entreprise consciente de la marque d'identification doit changer beaucoup de choses, mais capable de tout le processus de propagation en place ne sont pas nombreux.

Tout au long du processus de changement avant et après la Conférence de presse est souvent plus vigoureux, en dehors de ses processus d'identification a été remplacé, à l'extérieur de la couvrir, semblent être dans un état de confidentialité (peut - être pour assurer un effet de sensation de nouveaux marqueurs de lancement), ne sachant pas changer de processus est précisément besoin de se diffuser.

Que le public fait comprendre deux objectifs importants: l'un est la marque une pition naturelle, anciens et nouveaux, et de ne pas réduire le taux de reconnaissance.

L'autre est un peu plus importante est la mise en œuvre de la gestion d'attente, afin de réduire les attentes du public à la nouvelle valeur d'identification, ce qui permet de réduire la valeur de déception.

De même que l'agriculteur.

New Packaging Design si banal, mais aussi de l'atmosphère.

Mais sur cette présentation, y compris de site Web, n'a toujours pas de publier une information uniforme.

Du point de vue de l'expérience de marque, la suspicion de permettre aux consommateurs de défense pourrait apporter à la marque de l'insécurité potentielle.

Une pition naturelle

Changer de marque si c'est nécessaire, mais en principe de ne pas changer.

Identification de modifications de mal trop évident: il est difficile de reconnaître la marque d'origine des consommateurs, les consommateurs potentiels sont totalement pense que c'est une nouvelle marque, on peut dire que ses actifs d'origine de la marque a disparu, et lors de la reconnaissance d'aspects susceptibles de provoquer des troubles.

Et comme coca et Pepsi, marque de renommée internationale s'encastrent de changer de marque, c'est en constante et de changer, change dans l'innovation.

Par exemple, Coca - Cola chinois de signalisation de changement est louable.

De même, c'est "quelques mots de coca - Cola", mais simplement de changements de police de caractères, tant pour les consommateurs cibles pour reconnaître un, et en même temps que quelqu'un me marque une modification subtile, plus proche de l'époque moderne, reflète mieux communiquer avec les clients.

On peut dire que Coca - Cola de changer de marque est un sur la base de l'original de l'innovation et des améliorations.

Le logo de nouveau revêtement intérieur dans la continuité de l'image visuelle de l'ancienne version, avec un l de l'Alphabet anglais flottant constitué essentiellement de l'écran, et, simultanément, ressemble plus à un mot de "personne".

Garniture pour l'image de personne pour l'annotation de valeurs de mouvement, "encourager tout le monde à travers un mouvement auto - expression, la réalisation de soi".

Mais l'évaluation d'internautes est "identification" comme un second taux de marque, "le logo ne dépasse pas avant, est un pas en arrière.

Il y a beaucoup d'internautes nouveau logo "doublure Shanzhai", c'est de la piraterie de la garniture avant.

Ce n'est pas de problèmes avec les consommateurs d'imaginer il y a un grand espace utile de penser?

La direction douce

Afin de coopérer avec le "marque de reconstruction plan", la société de sélection de fréquents dans divers supports de diffusion de publicité pour "90" comme sujet, proche de la jeune groupe de consommateurs, montre une forte direction.

Garniture de PDG de la compagnie Zhiyong Zhang a également déclaré que l'idée de la conception de nouveaux identificateurs afin de se conformer à la jeune groupe de consommateurs, en particulier psychologique "90" changent.

Mais tous les éloges à "90" après le revêtement dans une nouvelle publicité "suicidaire" dilemme, mais a également provoqué de "perdu 70 après" et "80" les consommateurs, beaucoup de gens ont donc connu sous le nom de boycotter la doublure.

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Avec l'ajustement de change au public cible, à proximité de la jeunesse est normal, mais un vœu pieux fixé à un groupe pour faire la distinction entre les années semble très judicieux, "de référence" 90 "doublure" poussez dans un trop étroite de la catégorie, non seulement a catégoriquement rejeté d'origine et toujours de payer La foule, s'il vous plaît, inconnu n'est pas déterminée ("90" sur une impression très limitée, sans parler de la bonne volonté, mais ce n'est pas agréable de bons résultats), mais séparés (au lieu de distinguer la marque d'费群 cible), et dans le monde pour Pepsi Cola Coca - Cola ne le Pepsi positionné pour "pense que c'est le Groupe de jeunes", reflète la force de fusion considérable.

Alors, les experts ont souligné que la garniture pour une série de produits de lancer pour "90" doublure "que le thème de la campagne de communication compréhensible, mais comme certains inapproprié de publicité de marque.

Le revêtement est "localisation"

Bien que le nouveau logo de garniture sur "la montagne", mais en fait, le logo de marque parfois sur l'effet très limité.

L'industrie a également souligné que, "en vertu de la résistance du capital de la garniture, est placé un très, très mauvais logo de dépenser des sommes d'argent énormes de diffuser chaque jour, enfin, ne peut être accepté."

Si la clé ou la marque de positionnement.

En 2004, la garniture est sur le point d'aller à Hong Kong avant l'inscription sur la liste, le Wall Street journal satirique: a la garniture, la société a longtemps se considèrent comme les marques de haute qualité peut être acceptée, mais en outre l'avantage de prix, il n'est pas établi une image unique, n'est pas encore prouvé leur capacité de développement pour les athlètes professionnels l'innovation de produits de haute technologie.

C'est précisément ce qui a frappé la garniture de la marque de positionnement est courte.

Vu la situation actuelle, cette situation a changé, mais n'est pas évidente.

Pour le revêtement de positionnement positif, c'est que le prix que la marque internationale a l'avantage (marque de première ligne et sport international par rapport aux environ de 20% à 30% inférieure); marque que d'autres marques nationales a l'avantage.

Mais le négatif, c'est le prix que d'autres marques nationales les inconvénients (les marques et après environ 35% par rapport à 40%); marque que la marque internationale les inconvénients.

La critique d 'il y a six ans n' est pas forcément la préoccupation de Li Ning: a été dépassé par les marques internationales et poursuivi par ses concurrents locaux, il n 'a pas encore trouvé le moyen de se sortir de sa propre apparence.

Quel est le problème?

Tout d 'abord, Li Ning, de son adversaire, a toujours été "localisé".

Le marché chinois des articles de sport a déjà créé un tel modèle de marque:

Nike, Adidas, Li Ning, tranquillité, trot spécial.

Li Ning est considéré comme une "couche de serrage" entre les extrémités supérieure et inférieure.

Ce n 'est évidemment pas Li Ning lui - même qui l' a conçu, mais qu 'il a dû le faire.

Sachant cela, il a également été contraint d 'avancer dans l' offensive de l 'adversaire.

Li Ning a déclaré publiquement que, suite à la reconfiguration de la marque, Li Ning sera officiellement lancé dans une ville de première ligne, avec Nike et d 'autres marques internationales en concurrence positive.

Y compris la mise à jour du nouveau portail de l 'image, qui sera concentré dans les villes de première ligne.

La part des produits de haut de gamme dans les magasins augmentera et celle des produits de bas de gamme augmentera dans les villes de quatre lignes.

Et Nike, après avoir occupé une position dominante sur le marché chinois de première ligne, a commencé à convoiter les villes de deuxième, troisième et quatrième lignes de consommation.

Au cours des trois dernières années, les sociétés anzou, Turbo, Pike et d 'autres ont été cotées en bourse et, grâce aux forces du marché des capitaux, ont également accéléré l' ouverture des magasins dans les villes de deuxième et troisième lignes.

Dans le même temps, Li Ning va ajuster la structure des prix des produits.

Le prix moyen des chaussures a augmenté de 7% et celui des vêtements de plus de 10%.

Il s' agit d 'un changement résultant d' une augmentation délibérée de la part de la structure des produits à prix moyen et élevé de la société Li Ning.

Au cours des troisième et quatrième trimestres de 2009 et du premier trimestre de 2010, Li Ning a obtenu des taux d 'abattement de 22%, 20% et 21% pour ses produits, tandis que les taux d' immobilisation ont été maintenus ou inférieurs à 20%.

Dans le passé, la société Li Ning avait accordé une réduction minimale de 5% pour les canaux, ce qui se traduirait par une augmentation progressive de ces remises, par exemple 4,9% et 4,8%.

Nous revoilà cette fois le plan de renouveau de la marque de Li Ning: clarifier son propre positionnement de marque et le public cible central, a créé une personnalité de marque très claire.

L 'humour intelligent, la franchise, la créativité et la curiosité seront injectés dans la nouvelle personnalité de la marque afin d' établir des liens affectifs avec la jeune génération de consommateurs.

Dans le même temps, Li Ning souhaite une percée dans l 'angle de la mode, mais ne renoncera jamais à l' avantage de la spécialité des produits sportifs, le matériel sportif de pointe reste la ligne de base de Li Ning.

Qu 'est - ce que nous avons vu?

La séparation est un mélange de brûlure et de division.

Cela montre que Li Ning est toujours perdu pour le positionnement de la marque.

Deuxièmement, d'activités de garniture, une bonne technique et usé.

Depuis ces dernières années, à faire de la commercialisation, dans le revêtement et même faire pr.

En particulier, les Jeux olympiques, la fenêtre est pleine.

Par exemple, le revêtement pris avec Nike, comme tactique de parrainage des équipes de sport.

Mais plus que de la précision de la garniture, la Chine sera l'équipe de tournage, de l'équipe de plongeon, équipes et de gymnastique de ping - pong supportés général.

En outre, le revêtement a également signé le meilleur espoir de vaincre l'Argentine, les États - Unis de basket nike sous la bannière de l'équipe de basket de l'Espagne, d'améliorer la puissance de feu dans le basket.

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Par exemple, le revêtement intelligent de la mise en œuvre d'interception et terminal - CCTV - 5 a signé un accord de deux ans.

Lors des événements de 2007 - 2008, les présentateurs et les journalistes doivent porter le costume de Li Ning lorsqu 'ils présentent leurs présentations.

Par exemple, en tant que l 'un des personnages les plus éminents de l' histoire du développement du sport en Chine, Li Ning lui - même n 'est pas seulement le dernier flambeau des Jeux olympiques, il a souvent participé à de nombreuses activités de relations publiques pendant les jeux.

Mais après les Jeux olympiques, vous verrez que Li Ning n 'est encore qu' une marque locale de grande notoriété, que son influence sur les consommateurs est encore très limitée et qu 'il n' est pas encore possible d 'ajouter des éléments efficaces à la personnalité de la marque Li Ning.

Dans le nouveau positionnement, Jack trautt et Steve Rivkin soulignent qu 'il est temps de se concentrer davantage sur le « repositionnement » que sur le « repositionnement ».

Cela s' explique par le fait qu 'aujourd' hui le développement rapide de la technologie, l 'évolution imprévisible des attitudes des consommateurs et l' intensification de la concurrence dans l 'économie mondiale augmentent le risque que les entreprises perdent leur avantage concurrentiel en conservant leur position sur le marché d' origine.

Li Ning, quant à lui, a besoin d 'un repositionnement clair, ce qui rendra sa marque encore plus difficile.

Zhang Zhiyong a pris la décision depuis longtemps: "Li Ning dans les années à venir est de créer une personnalité plus claire, les affaires ne peuvent grandir que si le positionnement est exact".

J 'espère que ce jugement judicieux se concrétisera vraiment à chaque étape du développement futur de l' entreprise.