De Vêtements Entreprises De Saisir L'Opportunité De Marketing De Réseau

Récemment, le PDG de la société à Hong - Kong garniture] au public et les investisseurs de la garniture de la publication de la performance de l'entreprise, dans le contexte de la crise financière internationale, les recettes provenant de la vente de la société en 2009 83.87 milliards d'euros, soit une augmentation de 25,4%; la croissance des bénéfices nets de la mise en œuvre de 31%, 19 milliards de dollars.

Selon les données disponibles, les activités d 'Adidas dans l' intérieur de la Chine ont considérablement diminué en 2009, avec des ventes d 'environ 7 milliards de yuan, se situant au troisième rang; le chiffre d' affaires d 'ancrage est de 5 milliards 575 millions de dollars, soit la quatrième place; et le chiffre d' affaires du pic est de 3 milliards 95 millions de dollars, soit la cinquième place.

Le champion est toujours Nike, bien que les données précises ne soient pas disponibles, les spécialistes analysent que la différence entre Nike et Li Ning devrait être minime.

Li Ning a toujours été écrasé par Nike et Adidas sur les marques; sur le volume des ventes, il y a encore des entreprises nationales comme celle - ci qui suivent.

Avec le développement du marché, la concurrence devient de plus en plus chaude, Li Ning est confronté à une situation embarrassante après l 'interception.

Afin de sortir de cette situation embarrassante, doublure sur le fond de l'entreprise de commerce électronique, dans le marché traditionnel de l'Internet et, à l'aide d'un nouveau mode de commercialisation de la percée, créer un morceau de ciel leur appartient.

    　　抓住机遇，开展网络营销

La crise financière en 2008, de sorte que la concurrence sur le marché des vêtements de sport plus intense.

En mars 2009, nike dominante sur le marché unique en Chine a fermé ses propres Taicang usine, puis a diminué de donner l'ordre de OEM (voire la fin de contrat unique à plusieurs usines); les résultats montrent également que Adidas, sur laquelle les recettes des ventes au cours de la première moitié de 2%, 95% des bénéfices diminue chaque année.

Cependant, dans le contexte de la crise financière, Li Ning n 'a pas pris ses distances, alors qu' il a trouvé un nouveau marché.

Au lieu de se battre contre les concurrents sur les marchés traditionnels, il vaut mieux se créer un nouveau monde.

The new market is the Internet Shopping Market.

Selon les données disponibles, les vêtements sont les produits de consommation les plus importants du réseau, près de 60% des consommateurs d 'achats en ligne ont acheté des vêtements en ligne, tandis que les vêtements représentent environ un quart de l' ensemble des achats en ligne.

Le volume des pactions a profité de l 'augmentation du nombre d' internautes chinois et de l 'augmentation du nombre de groupes d' achat en ligne.

D 'après le rapport sur le développement de l' Internet en Chine publié en janvier 2009 par le Centre chinois d 'information sur l' Internet (CNNIC), le nombre d 'internautes chinois était de 298 millions à la fin de 2008, et le nombre d' abonnés aux achats en ligne atteignait 74 millions, soit 24,8% de l 'ensemble des internautes.

Internet est un marché émergent qui offre un énorme potentiel de consommation.

D 'après les statistiques, l' âge moyen des personnes qui font des achats en ligne se situe entre 17 et 30 ans et se caractérise par un niveau d 'instruction élevé, un revenu élevé et une forte capacité de consommation, ce qui est très proche de celui des consommateurs des produits de Li Ning.

Après l 'identification du marché Internet, Li Ning a rapidement mis en place le commerce électronique.

En avril 2008, Li Ning a mis en place le Ministère du commerce électronique, sur le site Web de Taobao a officiellement lancé la marque de marque et de la marque directe magasin de réduction.

Taobao Taobao et d 'autres plates - formes de commerce électronique, il ya plus de 1000 ventes de produits en ligne.

Li Ning Department of Electronic Commerce utilise le système de distribution de Li Ning pour compiler les magasins existants afin de résoudre la confusion du réseau de poissons et de faux - semblants.

En 2009, la boutique de commencer à utiliser toutes les IC dédié de magasin et VI de revêtement obtenu à partir de la fourniture, par le revêtement uniforme pour promouvoir le thème.

Le revêtement en ligne il y a près de 6000 entités en magasin, boutique de couverture est sans limites géographiques, entre le canal doit donner lieu à un conflit d'intérêts.

Afin de résoudre ce conflit, une garniture sur le réseau de canaux pour prendre les marchandises, et de localisation de biens de différenciation sur différents du magasin, de protéger les intérêts des deux canaux.

À l 'heure actuelle, Li Ning a trois agents principaux sur l' Internet: Beijing Wuzhou en ligne, le commerce électronique des étoiles anciennes, et ainsi de suite.

Les trois principaux agents ont ouvert un grand nombre de magasins en ligne de Li Ning dans la ville de Sina, dans la ville d 'Ebay, dans le réseau d' accueil, dans le réseau de vente aux enchères et dans Taobao Network.

C 'est sans aucun doute le résultat de l' application réussie du modèle d 'expansion de la ligne par Li Ning.

　　 电子商务，引领“轻公司”潮流

En 1990, le revêtement Co., Ltd par la gymnaste chinoise sur le revêtement de Sanshui fondée.

La société a commencé à collaborer avec le Comité olympique chinois, à cause des articles de sport pour promouvoir le développement du sport en Chine.

En 1995, la société pour devenir le leader de l'industrie des produits de sport en Chine.

Au cours des 10 dernières années, Li Ning produits ont été mis au point par un seul vêtement de sport à l 'habillement de sport, chaussures de sport, accessoires de sport, et d' autres séries parallèles.

Li Ning a également été étendu à la communauté virtuelle du réseau à partir d 'un seul mode de vente physique.

Li Ning marque devient de plus en plus populaire.

En avril 2005, le revêtement des chaînes de sport.

Ensuite, le revêtement a construit les sports de garniture NetEase, Sina sport, la communauté de garniture de la communauté virtuelle et le mouvement de la garniture de CCTV, communautés virtuelles afin de créer des plates - formes d'interaction client et marque, l'influence de la garniture de se concentrer sur l'amélioration de la marque dans le réseau.

Dans le domaine de la conscience de marketing de réseau, Nike et Anta réveil plus tôt que la garniture, mais ces deux marques mais il n'y a pas de culture intensive dans le réseau de ce vaste marché.

Garniture de faire du commerce électronique, le réseau n'a pas adopté de type auto - centre commercial électronique de la plupart des vêtements de marque de vente directe, par exemple Giordano, saintangelo, etc., et le choix de canal de réseau de l'externalisation, son Taobao magasin phare et un magasin de rabais qu'une plate - forme d'affichage.

Externalisation de canal de réseau de garniture rapidement les canaux à grande échelle, dans un court laps de temps occupé le marché.

Le revêtement en vertu de la compréhension de l'évolution du marché de la marque de réseau de marketing de réseau, est l'un des secteurs traditionnels à "petites entreprises" modèle de l'entreprise de pformation représentant.

"Petites entreprises" se réfère à la plate - forme de l'Internet et des moyens techniques, sur la base de l'avantage de coût et de services élargie, de façon à proximité du marché pour rassembler les consommateurs, de comprendre les besoins des consommateurs, puis de correspondance inverse de ressources.

Il est indéniable que le succès de la garniture de "léger" mode de fonctionnement est entraîné pour différentes industries plus de développement à "léger" mode, par exemple la chemise de PPG, Granville ce moteur, Bang, Bono, et l'industrie de l'habillement et Taobao, Suning, l'air de la Chine, Pékin est de stocker, d'autres secteurs aveni et ainsi de suite.

Mais ils ont testé l'eau "léger" domaine avec succès et l'échec, mais sur "la lumière de la société" mode sans arrêt.