다품종 TOP10 베스트셀러 아이템 발표, 누가 4월 상류인가

　　데이터 경향

중국완구와 유아동용품협회 (중국놀이협회라 략칭함.) 가 천묘플랫폼의 4월 중점품목판매수치에 대한 감측에 따르면 완구 및 유아동용품분야의 5대 핵심품목은 동기대비 성장을 실현했다.그 중 완구 중점 품목 중 패치 블록, 모직 천은 각각 2.4% 와 0.2% 의 매출 증가폭을 달성했습니다.트렌드 완구 분야, 핸드메이드 제품 판매액은 전년 동기 대비 22.0% 증가했다.유아동용품 중점품목에서 식의자와 게임울타리 매출은 각각 전년 동기 대비 4.1% 와 1.1% 증가했다.

데이터에 따르면 IP 브랜드 라이선스는 여전히 장난감 중점 품목의 매출 성장을 추진하는 중요한 추진력이며, Kidult 장난감도 계속 높은 성장 잠재력을 유지하고 있다;일부 유아동용품 중점품목의 판매액이 동기대비 하락하는 상황에서 중고평균가격구간 제품의 판매액이 동기대비 비교적 큰 성장을 가져와 소비의 질제고와 고도화의 추세를 두드러지게 했다.

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인기 IP가 장난감 소비를 이끌다

Kidult 장난감 소비가 안정 속에서 상승하고 있다

　　끼워넣기 블록: 판매액 동기대비 2.4% 증가 1000원 이상 제품 판매액 증가 기여율 ① 최고

플러그 블록 판매액은 전년 동기 대비 2.4%, 평균 가격은 49.0% 증가했다.1000원 이상 가격구간의 제품판매액은 동기대비 80.5% 늘어났고 이 가격구간의 제품판매액이 차지하는 비률은 14.7% 로 지난해 같은 기간에 비해 6.3% 포인트 성장하여 증가폭이 가장 컸다.1천원 이상 가격 구간의 제품 매출 증가 기여도가 275.0%로 가장 높았다.

이 가격 구간의 베스트셀러 아이템은 레고/레고의 72037마력 오카트라이더 마리오 블록 장난감으로 평균 1446원에 거래됐다.이 장난감은 마리오 게임의 고전 캐릭터 IP를 재현해'슈퍼마리오 레이싱'의 고전 캐릭터와 아이템을 모티브로 마리오가 운전하는 카트라이더 모형을 복각하고 차체에 회전 가능한 타이어, 스티어링 휠, 액티브 스탠드 등 다양한 아이템을 장착해 정적 전시와 동적 상호작용의 즐거움을 겸비하고 있다.

4월 패치 블록 매출 TOP10 베스트셀러 아이템 중 4개 제품 판매 평균가는 1000원 이상으로 합계 4.6%, 2개 제품 판매 평균가는 100원 이하로 합계 2.1% 를 차지했다.

　　모직완구: 판매액 동기대비 0.2% 증가, 400원 이상 제품 판매액 증가폭이 가장 크다

모직 완구 판매액은 전년 동기 대비 0.2%, 평균 가격은 17.3% 증가했다.400원 이상 가격구간의 제품판매액은 동기대비 77.7% 늘어났고 이 가격구간의 제품판매액이 차지하는 비률은 15.8% 로 지난해 같은 기간에 비해 6.9% 포인트 성장하여 증가폭이 가장 컸다.

이 가격 구간의 베스트셀러 아이템은 젤리캣의 수줍은 유백색 보니 토끼털 장난감으로 평균 1천879원에 거래됐다.이 장난감은 젤리캣의 클래식 동물 컬렉션의 핵심 아이템이다.미니멀한 미학을 핵심으로 하는 디자인으로 유백색 초유연 짧은 솜털 원단을 사용하고 상징적인 콩눈과 미소 표정을 매치해 따뜻한 치유의 시각적 언어를 전달한다.이 인형은 신생아부터 성인까지 전 연령대에 적용되며 안무 기능과 감정 동반 가치를 겸비하고 있다.

4월, 털장난감 판매액 TOP10 베스트셀러 아이템 중 4개 제품의 판매평균가격은 400원 이상, 합계는 6.5%, 4개 제품의 판매평균가격은 200원~300원 사이, 합계는 6.0%, 2개 제품의 판매평균가격은 100원~200원 사이, 합계는 2.0% 를 차지했다.

　　피규어: 판매액 동기대비 22.0% 증가, 200~300원 사이 제품판매액 증가폭 과반

피규어 매출은 전년 동기 대비 22.0%, 판매량은 33.7% 증가했다.200~300원 가격구간의 제품판매액은 동기대비 54.1% 늘어났고 이 가격구간의 제품판매액이 차지하는 비률은 16.3% 로 지난해 같은 기간에 비해 0.6% 포인트 증가되였다.

이 가격 구간의 베스트셀러 아이템은 원신의 리월항 계열 점토인-종리로 거래 평균 가격은 299위안(전체 349)이다.이 피규어는 게임 속 인기 캐릭터'암왕제군'을 모티브로 캐릭터의 우아한 기질과 상징적 요소를 고도로 복원하고 다각도로 자세를 취해 전투나 일상 형태를 연출할 수 있도록 지원하며 한정된 특전 걸이를 매치해 데스크톱 장식과 IP 소장 가치를 겸비하고 관상과 소장 가치를 겸비하고 있다.

4월, 피규어 판매액 TOP10 베스트셀러 아이템 중 2개 제품의 판매 평균가격은 200~300원 사이, 합계는 10.8%, 3개 제품의 판매 평균가격은 500~1000원 사이, 합계는 6.1%, 3개 제품의 판매 평균가격은 300~500원 사이, 합계는 5.2% 를 차지했다.

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"대와신기" 가 잘 팔리고 있다

세분화된 가격 구간의 매출 증가가 뚜렷하다

　　어린이 안전좌석: 600~1800원 사이 제품 판매액 증가폭이 가장 크다

가격대별로 보면 600~1800원 가격대의 제품판매액은 동기대비 23.3% 늘어났고 이 가격대의 제품판매액이 차지하는 비률이 26.9% 로 지난해 같은 기간에 비해 5.4% 포인트 증가해 증가폭이 가장 컸다.

이 가격 구간의 베스트셀러 아이템은 로드락의 로드락 프로 어린이 안전좌석으로 평균 1747원에 거래됐다.이 좌석은 0~12세 어린이를 위해 설계되었으며, EPP 전면 커버 내진 재질과 5점식 안전벨트 시스템을 사용한다;내장된 스마트 통풍 시스템과 172 ° 의 대누각 설계로 무더위 문제를 완화하고 탑승의 쾌적성을 최적화하여 어린이의 전체 성장 주기 수요에 적합하다.

4월 어린이 안전좌석 매출 TOP10 베스트셀러 아이템 중 3개 제품 판매 평균가는 600원 이하로 합계 10.5%, 2개 제품 판매 평균가는 3600원 이상으로 합계 7.0%, 3개 제품 판매 평균가는 600~1800원으로 5.7% 를 차지했다.

　　포영허리띠/허리걸상: 400~500원 사이 제품판매액 증가폭이 가장 크다

가격대별로 보면 400~500원 가격대의 제품판매액은 동기대비 145.7% 늘어났고 이 가격대의 제품판매액이 차지하는 비률은 15.5% 로 지난해 같은 기간에 비해 9.2% 포인트 늘어나 증가폭이 가장 컸다.

이 가격 구간의 베스트셀러 아이템은 비비버스의 가벼운 집 허리 의자 아기 멜빵을 합친 것으로 평균 490원에 거래됐다.이 제품은 FITGO 회전식 허리 묶음 기술을 적용해 다이얼 조절을 통해 허리 걸상과 학부모 허리의 긴밀한 밀착을 실현해 아래로 떨어지는 것을 방지하고 하중 압력을 분산시킨다.이와 동시에 자기흡착버클을 혁신하여 전통적인 카드버클을 대체하고 체형에 따라 자유롭게 조절할수 있으며 각종 아이를 데리고 있는 사람들에게 적합하다.

4월, 포영벨트/허리걸상 판매액 TOP10 베스트셀러 아이템 중 2개 제품의 판매평균가격은 400~500원 사이, 합계는 16.5%, 4개 제품의 판매평균가격은 500원 이상, 합계는 16.1%, 2개 제품의 판매평균가격은 200~400원 사이, 합계는 14.2% 를 차지했다.

① 성장기여율: 단가격구간 제품판매액 증가량/전가격구간 제품판매액 증가량은 해당 가격구간 판매액 증가량이 해당 품목의 전체 판매액 증가에 대한 견인역할을 도출하기 위한 것이다.

　중요 팁:

위의 데이터 분석은 ECdataway에서 제공하는 티몰 플랫폼 판매 데이터를 기반으로 합니다.

완결판"4월 티몰 플랫폼 데이터 분석 보고서-장난감 편"과"4월 티몰 플랫폼 데이터 분석 보고서-유아동 용품 편"이 이번 주에 오픈되었으며, 중국 게임협회 회원 단위 계정으로 중국 게임협회 홈페이지 회원 전구에서 열람할 수 있다.