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"번화" 사교정서 배후의 시대정서

2024/1/12 13:12:00 0

현상급 인기드라마는 시장으로 하여금 류행문화효과와 빈번히 공진하는 능력을 재차 검열하게 했다.

방송 시작 이후'번화'의 열기는 계속 높아져 여러 날 연속 시청률 2를 돌파하며 최고 2.41, 평균 시청률 1.85, 인터넷 방송 27억 회를 돌파했다.1월 9일,"번화"의 최종회의 방송은 재차 열기를 비등점으로 끌어올렸다. 류행사치브랜드도 드라마의 열기로 마케팅효과가 최고조에 달했다. 마치 개년에 즈음하여 한차례 성공적인 고전적인 영화텔레비죤방송극마케팅사례를 완성한것 같으며 매체의 말투에서의 폭발점으로 되였다.

그러나 관중과 드라마의 공감, 서사와 상업의 상감, 브랜드 이식과 시대 배경의 융합 등 공리적인 상업 시각 분석 외에'번화 효과'속의 패션 예술 가치와 시대 정서의 공진은 패션 산업에 있어서 가장 큰 문화 이득점일 수 있다.

"1993년, 소매업, 패션업이 번창했다. 전국 패션은 상하이를 보고 상하이는 난징로를 봐야 한다."이 대사는 순식간에 관중을 30년 전의 시대적 언어 환경으로 되돌렸다. 에스테 로더, 몽테교 등 역사적 흔적을 가진 브랜드를 제외하고 미디어 기억이 대중의 이데올로기에 침투하여 관중을 동원하여 원래의 맛의"상하이의 맛"을 맛보게 할 뿐만 아니라더욱 시각화된 소형속에서 그 력사하에서 중서양문화가 융합된후의 미학경관을 환원하여 중국식 로전풍 등 미학서사의 인정과 수출을 위해 독특한"국자호"간판을 세웠다.

의심할바없이 상해는 중국에서 서방문화의 최초의 립각점으로서 줄곧 중국에서 가장 국제화된 도시로 간주되여왔다.비록 세월이 흐르고 미학과 상업차원의 발굴가능한 가치로 볼 때 상해 특히 오늘날 가장 많은"첫 상점"을 갖고있는"상업제1가"난경서로는 여전히 중국과 서방 류행산업이 문화교류를 진행하는 관건적인 창구이다.

사실, 영화와 드라마를 예로 들면, 너무 상업화된 도시극 소재는 패션 산업에 초점을 맞추기 때문에 이를 통해 차별화된 미학적 가치를 수립하기 어렵다. 다시 말해서, 도시극의 글로벌화 생활 방식, 미학 기호는 세계를 향할 때 종종 동질화되고 조금 있으면 사라진다.그러나 글로벌 기억점을 가지고 현재 중국 문화 현실과 심미 현실과 여전히 영향력이 있는 근현대 소재는 종종 당대에 향수 정서를 유발하고 중국식 미학 생명력 공감대를 반복적으로 다듬어낼 수 있다.

클래식은 시간의 시련을 이겨낼 수 있는 패션이고, 패션은 문화가 역사를 가로지르는 매번 돌아보는 것이다.

지식고고학과 력사상상의 균형에서 사람들은 흔히 영화텔레비죤방송극의 심미가 간단하고 평범하거나 배역의 묘사가 정확하지 못하거나 문화배경이 편차가 있다고 질책하는데 예술품질의 실격은 흔히 관중들로 하여금 대입감과 동질감을 산생할수 없게 한다.그러나"번화"는 의심할 여지 없이 국산 영화와 드라마 패션 조형 형성과 패션 스타일 구축의 이정표가 되었다. 그 성공은 조형의 패션화에 있을 뿐만 아니라 패션의 시각화를 활용하여 서사 과정과 시대 발전을 추진하고 사회 군상으로 거시 중식 미학을 입히는 데 있다.

"양복은 첫째로 옷감을 봐야 한다. 반드시 영방, 순양털이어야 한다. 여름이든, 파리틴이든, 겨울이든, 플란넬, 압베딘, 셰비는 모두 영국화가 필요하다." 오늘날까지 옷차림의 정교함과 고찰은 여전히 상하이라는 도시의 인문 군상에 대한 공동 라벨을 구성하고 있는 것 같다. 극중의 소리를 거슬러 올라가면 할아버지와 아저씨의 아보에 대한 가르침 뒤에는일관된 시대의 심미와 패션 라벨도 잠재되어 있다.마치 할아버지와 아저씨가 아보를 위해 양복을 맞춤 제작할 때, 옷 원단에 대해 수가진처럼 스타일은 세 벌, 더블 단추, 패드는 양털을 요구하며,"양복을 입으려면 사람이 옷을 입어야 하고, 옷을 입지 않으면 사람이 입어야 한다"는 품위를 중시한다.Giorgio Armani의 모델로서 후가의 극중 양복 세트는 바로 이 브랜드에서 나온 것이다. 그 중에는 브랜드가 맞춤형으로 만든 의상도 있다.그리고 옷차림 뒤에는 사람됨의 원칙도 구현되어 있다."상하이 사람들은 장사를 하고, 품위, 술수와 낌새를 중시한다."

그 시기에 여성의 패션 유형은 더욱 풍부했고 색채가 뛰어나 섹시함을 두려워하지 않았다.90년대에 중국의 피초무역이 성행하기 시작하였고 피초열풍이 상해라는 이 류행도시를 휩쓸었으며 극중 신지뢰가 연기한 리리의 빈번한 등장에 부합되여 부귀와 우아함을 과시했다.마이옌이 연기한 링자는 열정적이고 대범하며 사소한 일에 구애받지 않고 색채가 선명한 믹스매치 스타일은 그녀의 개성과 일하는 스타일을 나타낸다;탕옌이 연기한 왕양은 종종 영륜 트렌치코트에 마리진 구두를 매치해 중국 초기 직장 여성들의 지적이고 세련된 이미지를 복각한다.

사회 군상 뒤에는 상업 군상이 있다.어느 정도 이 역사적 시기는 중국 패션 상업의 관건적인 노드를 다졌고, 또한 중국과 서양의 패션 상업 왕래와 시장 구조가 점차 성숙되는 관건적인 시기이다.

마치 주인공의 옷차림 배합 배후에 중국 패션 소비 시장과 문화 경관의 개방 창구가 있는 것과 같다.1993년, 에스티로더는 상해에 내지의 첫 전문상점을 개설하였고 같은 시기에 중국 내지에 진입한 국제브랜드로는 Adidas도 있었다.또한 개혁개방으로 먼저 부자가 된 첫 번째 사람들은 수입품을 구매할 수 있는 능력을 가지고 있으며 수입경로의 개방으로 사치품이 중국에 들어오는 것이 가능해졌다. 대량의 서양 표제작상들이 상하이사무소를 설립하고 대리판매상을 통해 판매한다."그때 오메가, 랑금, 천소, 미도, 적가, 롤렉스, 잉나그, 로마 등 스위스 시계는 모두 시장에서 살 수 있었다"고 상하이 시계 언론인 백영택은 기록했다.

프랑스 브랜드 몽테뉴의 등장은 세대의 추억도 일깨웠다."개혁개방 초기에 국민들의 아름다운 생활에 대한 수요는 사회 진보 속에서 끊임없이 향상되었다.프랑스산 몽트교량사 티셔츠는 대다수 중국인들로 하여금 처음으로 패션 브랜드에 대한 추구를 시작하게 했다.900원짜리 한 벌의 천가는 구매자의 열정을 꺾지 않고 여전히 국민들을 우르르 몰려들게 한다.가슴에 한 송이의 꽃은 시대의 조수의 표준이 되었다"고 말했다.

패션상업의 수입외에 90년대 중반에 내지의 복장제조업은 쾌속적으로 발전하였고 생산량과 수출량은 심지어 세계 제1위에 달하였다.이런 배경에서 삼양패의 국산품궐기의 길은 국내류행의식의 전환과 경제풍조가 전민의식형태에 대한 변화를 의미한다.

김우징은 2015년 한 글에서"'번화'가 상하이어를 개량하는 의도는 문학으로서 지역의 장벽을 뚫어 상하이가 아닌 독자들도 어태와 환경을 느낄 수 있도록 해야 한다는 것"이라고 자백한 바 있다."

한편, 왕가위가 이 소설을 각색하고 영화화 하는 것은 예술 창작을 통해 서로 다른 지역 간의 심미적 장벽을 허물고 연극 미학과 기록 미학을 합병하여 그 시대 미학의 시원, 뿌리, 존재, 본질, 가치, 의미 등을 인류의 감성, 구체, 풍만하고 생동감 있는 일상생활에 직접 배치하는 데 목적을 둔 것 같다.생활미학의 경향을 보이다.

그동안 심미적 비평은 영화나 드라마에 자주 등장했다.영화와 드라마의 상업성과 관중들이 기대하는 예술성 사이에 발생한 불일치는 심미의 강등과 퇴화를 초래했고 대중들이 패션에 대한 진정한 사고를 일깨웠다.

2013년'일대종사'이후 10년 만에 선보이는 왕가위의 첫 드라마는 영화의 미학적 기준을 드라마 체계로 가져왔다.복화도의 정교한 조각은 이 극작의 예술성을 보장하고 내용의 질을 향상시키는 동시에 드라마의 소비성을 더욱 강화시켰다.

상해인의 옷차림을 시대와 시대가 교류하는 사교명함으로 삼고 더우기는 중국과 서방의 심미교류의 사교명함으로 삼았다."번화"가 시작되자 왕가위의 해외영화팬들도 드라마를 쫓는 경로와 영문자막을 찾고있었다. 이는 그 어떤 국산극도 종래로 없었던 영향력이였다.또한 해외 시청자들로 하여금 이 미디어 매개체를 통해"중국식 오래된 돈"이라는 패션 스타일에 대해 더욱 깊이 이해하게 했다.

중국풍이 세계에 전해지면서 17세기의 Chinoiserie 풍조로 거슬러 올라갈 수 있다. 본질적으로 서양 관중들의 동양주의에 대한 엽기적인 심리이다.'번화'는 객관적이고 미적인 시각을 통해 시대의 응시 아래 상하이의 정교함과 유행을 복원하고 중국 패션에 대한 고정관념과 인지적 편견을 전환시킨다.이 엽기를 중식 미학을 인정하는 지름길로 바꾸다.

현재의 경제 환경과 시장 구도 하에서,"번화"는 국내 패션 생태의 백화제방을 의미할 뿐만 아니라 국제화 브랜드가 중국식 미학에 올리브 가지를 건네는 접점이 되었고, 몰려드는 브랜드 이식은 바로 이 관점을 증명했다.

예술창작은 시대의 절면으로서 더욱 많은"번화"가 번영할 때 글로벌류행언어환경의 류통메커니즘도 재구성되고있다.